Value & Values est la 1ère étude réalisant un lien entre valeurs des individus, valeurs des marques et fréquentation média. Grâce à ce lien, Value & Values introduit, au-delà du ROI, un nouvel indicateur de performance média : le ROV (Return On Values).

1. VALUE & VALUES :
Comment créer le lien entre valeurs média et marques ?
Trophée Argent dans la
catégorie :
Médias et audience
Avril 2016

2. 2
Descriptif de l’étude
Value & Values est la 1ère étude réalisant un lien
entre valeurs des individus, valeurs des marques et
fréquentation média. Grâce à ce lien, Value & Values
introduit, au-delà du ROI, un nouvel indicateur de
performance média : le ROV (Return On Values).

3. 3
Objectifs
Les valeurs en affinité
avec les publics des
médias
L’adéquation entre les
valeurs d’une marque et
les valeurs des publics
des médias
MESURER

4. 4
Caractères innovants
Jeu de miroir entre les
valeurs des individus et
celles des marques
Création d’un nouvel
indicateur de
performance média : le
ROV (Return On Values)
Les valeurs véhiculées par
les marques dépendent en
effet très largement des
valeurs intégrées par les
individus. De ce jeu de
miroir dépend finalement
l’adhésion des individus à
la communication des
marques.
Une intégration dans les
outils de Médiaplanning du
marché pour une
opérationnalité maximale.

5. 5
Méthodologie
Identification du set de
valeurs
Un set de valeurs s’inspirant des travaux de
sociologues, notamment Rokeach et de Schwartz. 18
valeurs ont été identifiées : confiance, intégrité,
attachement, RSE, solidarité, tolérance, dynamisme,
innovation, performance, hédonisme, singularité,
audace, consumérisme malin, auto-bienveillance,
attention, réputation, gouvernance, excellence.
Qualification des
individus
Mesure des valeurs
des individus
Mesure des valeurs de
marques

6. 6
Résultats et/ou insight
Déterminer quels
médias sont en affinité
avec une valeur
identifiée
Construction des
stratégies et des plans
média tenant compte de
l’adéquation de valeurs
entre marques, individus
et fréquentation media

7. 7
iligo est une agence d’études de conseil dédiée à la mesure et à la
compréhension des nouveaux comportements des consommateurs.
iligo se définit dans ce cadre comme une Research Agency.
• Research, car il s'agit de produire des recommandations
opérationnelles en s'appuyant sur des données fiables, des
observations tant quantitatives que qualitatives.
• Agency, car l’apport en conseil, notamment d'un point de vue
stratégique, est une composante des missions d’iligo.
iligo privilégie une approche transversale autour de 3 expertises :
Présentation iligo, Research Agency
Communication
Research
Mesure des effets de la
communication au sens
large, modélisation
économétrique, enquête
de type TouchPoints
Media Research
Consulting média, en
faisant notamment la
synthèse des
fondamentaux des médias
existants et des nouvelles
fonctions autorisées par
les médias digitaux.
Consumer Research
Connaissance
consommateurs en
s'appuyant notamment sur
toutes les techniques liées
aux nouvelles
technologies

8. Contact
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