Webassadors mixology #24 - L'actu' Web de la semaine du 12.12.14
Le Matin, 12.05.2012
1. La Fête des mères faitLa Fête des mères fait
grimper les enchèresgrimper les enchères
publicitaires sur Googlepublicitaires sur Google
MOTS-CLÉS — Le moteur de recherche a constaté une hausse
importante des requêtes de l’expression «Fête des mères» en
Suisse. Le phénomène reste inexpliqué, mais qu’à cela ne
tienne, les livreurs de fleurs s’arrachent les meilleurs mots-
clés.
Image: Keystone
A l’avenue de la Gare, à Corcelles (NE), David
Novelli est les employés de sa petite PME ont
les yeux rivés aux statistiques qui se mettent
à jour presque en temps réel sur leurs
écrans. L’enjeu: gérer au mieux un groupe de
300?mots-clés qui feront apparaître leur site
de livraison de fleurs parmi les premiers
résultats sur Google.
Le dimanche 13?mai restera dans leur mémoire. Le moteur de recherche américain
a en effet connu une hausse massive et inhabituelle des requêtes «Fête des mères»
provenant de Suisse cette année. Le nombre de recherche a largement dépassé le
pic habituel saisonnier (voire infographie). Même Google ne s’explique pas
l’importance du phénomène. La requête «fleurs» a elle aussi bondi, bien que de
façon moins extrême.
Budget pub David Novelli, qui a créé le site lesfleurs.ch il y a une dizaine d’années,
peut s’en réjouir. Le terme est l’un de ceux qu’il utilise pour rabattre les internautes
vers sa plate-forme, concurrente notamment de Fleurop Interflora. Lesfleurs.ch a
reçu environ 30?000 commandes l’an dernier, un chiffre en hausse de 20%.
David Novelli dépense 70?000?francs par an pour afficher des liens publicitaires sur
Google, ce qui lui assure en retour un chiffre d’affaires de plus de 500?000?francs. En
tout, 70% de ses ventes sont le fait d’internautes qui ont été redirigés vers son site
via Google. La PME procède à l’achat de mots-clés selon un système sophistiqué
d’enchères opéré par Google. Les termes «livraison fleurs suisse» coûteront par
exemple moins cher que seuls deux mots «livraison fleurs», puisque la portée
géographique des recherches sera plus réduite. Lors d’une enchère, le site qui
recevra le plus de clics sur ses liens payera au final le montant le moins élevé par
visite pour être référencé.
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Par François Pilet. Mis à jour le 12.05.2012
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Mots-clés: La Fête des mères fait grimper les enchères publicitaires sur Google - News High-Tech: Web - lematin.ch 22.07.2014
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