Revoir le support de présentation de la conférence du 9 juillet 2013 au CEEI Provence. Retrouvez moi sur mon blog : http://www.liliandauzat.com

1. SEO – Référencement
naturel
http://www.liliandauzat.com
Lilian Dauzat
9 juillet 2013

2. MISE EN GARDE
IMPORTANTE
1
2
3
OBJECTIFN°1 : SATISFACTION VISITEUR
Attention à ne pas se laisser entrainer dans une spiral « tout pour le
SEO »
SEO = DENREE PERRISSABLE
Les SEO est une tâche perpétuelle !
CORRELATION >< CAUSALITE
Ce n’est pas parce qu’il y a corrélation qu’il y a causalité.
4 VISION360
Google Analytics n’est pas votre seul outil d’analyse !
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3. POURQUOI FAIRE DU
SEO ?
CLICSORGANICS
94%
6%
CLICSPAYANTS
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4. QUI EST
GOOGLE ?
1998
Création
86%
du marché
du search
97%
des revenus proviennent
de la publicité
?
Algorithme
inconnu
>
200 300
Paramètres
principaux
Mises à jour
par an
…dont PageRank
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5. COMMENT FONCTIONNE
GOOGLE ?
Les Robots analysent sans
c e s s e I n t e r n e t p o u r
renseigner l’index Google.
C’est cet index que Google
utilise pour afficher le
résultat de la recherche.
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6. METHODOLOGIE
OBJECTIF TOP5
Identification
mots clés
Structure
du site
Stratégie
Contenu
Stratégie
notoriété
Veille / Analyse
concurrence
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7. QUELS MOTS CLES ?
1
2
3
OBJECTIFN°1 : SATISFACTION VISITEUR
Mettez vous à sa place. Comment vous cherche t-il ?
SEO = DENREE PERRISSABLE
Les SEO est une tâche perpétuelle !
CORRELATION >< CAUSALITE
Ce n’est pas parce qu’il y a corrélation qu’il y a causalité.
VISION360
Google.com - Suggestions de recherche
Google Keyword Tool
Wordtracker.com
…
4
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8. QUELS MOTS CLES ?
IDENTIFICATION
1 LANDING PAGES ? 3 POPULARITE DES MOTS CLES
4 ANALYSE CONCURRENCE
2 MOTS CLES/LANDING PAGES
• Home
• « Produits »
• « Technologie »
• …
Avec Google Keyword Tool, éliminer les
« mauvais » mots clés.
Pour chaque Landing Page :
• Faire une liste de mots clés pertinents
• Comment l’internaute recherche ?
• E l i m i n e r l e s m o t s c l é s t r o p
concurrentiels.
• Identifiez en de nouveaux.
keyword 2
…
…
keyword 8
keyword1
keyword 9
keyword 2
…
…
keyword 8
keyword1
keyword 2
…
…
keyword 8
keyword 9
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9. QUELS MOTS CLES ?
LA LONGUE TRAINE
0
MOTSCLES
VOLUMERECHERCHES
Beaucoup de mots clés génèrent peu de trafic
mais
le volume cumulé est important !
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10. QUELS MOTS CLES ?
LA LONGUE TRAINE
EXEMPLE
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11. STRUCTURE DU SITE
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12. STRUCTURE DU SITE
CTRL + U CTRL + U ALT + Affichage/Source

13. STRUCTURE DU SITE
<TITLE>
URL
<H1>
<H2>
<IMG ALT>
<HREF>
… et les <meta> pour le visiteur !

14. CONTENU
1
2
3
OBJECTIFN°1 : SATISFACTION VISITEUR
Attention à ne pas se laisser entrainer dans une spiral « tout pour le
SEO »
SEO = DENREE PERRISSABLE
Les SEO est une tâche perpétuelle !
CORRELATION >< CAUSALITE
Ce n’est pas parce qu’il y a corrélation qu’il y a causalité.
4 VISION360
Google Analytics n’est pas votre seul outil d’analyse !
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15. CONTENU
COMMENT LE CRÉER ?
Livre
blanc
Blog
FAQ
Interview
Comparatif
produits
Plaquettes
Comm.
Kit
media
OPPORTUNITE DE CREATION DE CONTENU
INVESTISSEMENTTEMPS

16. CONTENU
ATTENTION AU MIX
25%
26%
13%
19%
17%
37%
32%
12% 11%
8%
Business Plan SEO/Social
Media
Gestion
d'entreprise
Evernote Efficacité
%content %UPV
CONTENU PROPOSE VS CONTENU VU
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17. DEVELOPPER LA NOTORIETE
1
2
3
OBJECTIFN°1 : SATISFACTION VISITEUR
Attention à ne pas se laisser entrainer dans une spiral « tout pour le
SEO »
SEO = DENREE PERRISSABLE
Les SEO est une tâche perpétuelle !
CORRELATION >< CAUSALITE
Ce n’est pas parce qu’il y a corrélation qu’il y a causalité.
4 VISION360
Il n’y a pas que les « backlinks » qui sont importants
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18. DEVELOPPER LA NOTORIETE
SI LE PUBLIC VOUS AIME, GOOGLE EN FERA
AUTANT
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19. DEVELOPPER LA NOTORIETE
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LINKJUICE ENGAGEMENT
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20. MESURER LA NOTORIETE
Nombre de « sites »
pointant vers la page
Nombre total de liens
« Popularité » de la page
« Popularité »
du site
Opensiteexplorer.com
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21. DEVELOPPER LA NOTORIETE
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22. VEILLE CONCURRENTIELLE
1
2
3
OBJECTIFN°1 : SATISFACTION VISITEUR
Attention à ne pas se laisser entrainer dans une spiral « tout pour le
SEO »
SEO = DENREE PERRISSABLE
Les SEO est une tâche perpétuelle !
CORRELATION >< CAUSALITE
Ce n’est pas parce qu’il y a corrélation qu’il y a causalité.
4 VISION360
Google Analytics n’est pas votre seul outil d’analyse !
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23. VEILLE CONCURRENTIELLE
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24. VEILLE CONCURRENTIELLE
IDENTIFIER LES
PLACES
PRENABLES
Domain Authority Page Authority Linking Root Domain Total links URL <title> <h1> <href> <h2>
Rang 1
Rang 2
…
Pour chaque mot clé
Analyse code source
Opensiteexplorer.com
Spécification des
modifications
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25. RAPPEL
1
2
3
OBJECTIFN°1 : SATISFACTION VISITEUR
SEO = DENREE PERRISSABLE
CORRELATION >< CAUSALITE
4 VISION360
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26. QUESTION ?
MERCI !
Restons en contact !
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Twitter @lilian_dauzat
Facebook LD Conseil
Mail dauzat.lilian@gmail.com