El documento analiza las estrategias semióticas utilizadas en las marcas y publicidades para transmitir valores. Identifica cuatro tipos básicos de valores transmitidos: prácticos, existenciales, críticos y lúdicos. También examina cómo las marcas de belleza construyen significados en torno a conceptos como la juventud, la salud y la belleza para posicionar sus productos. Finalmente, destaca la campaña de Dove que promueve una visión más inclusiva y auténtica de la belleza.

1. Signos y estrategias. Para un análisis semiótico de los valores de una marca/identidad