Making the
case for
magazine
media
Les magazines ont une
construction d’audience
lente
Impossible d’obtenir
des effets de marque à
court terme
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• La moitié des lecteurs ont lu leur magazine pour la
première fois après 2 jours
• En moyenne, on feuillette un numéro 3,...
VENTES À COURT
TERME
… réalisables avec
les magazines
Jun  July 2011, NL Jan Feb 2012, BE
Feb Mar 2012, BE
Effet à court terme :
augmentation mensuelle des ventes
TV + Magazines
=
la plus grande
augmentation des ventes
Aperçu le plus complet au monde
de la recherche consacrée
aux médias magazine
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  • Au fil du temps, le marché total n’a cessé de croître. Tant le nombre de ménages acheteurs que le budget dépensé ont augmenté.
    Toutefois, les ménages n’ayant pas du tout été exposés à la campagne, ont dépensé moins durant les périodes observées. Rexona a même perdu des ménages acheteurs au sein du groupe qui n’est pas entré en contact avec la campagne.
    Par conséquent, la pression média doit avoir son effet sur les ménages qui y ont été exposés. Les ménages ayant vu le spot TV y ont réagi de façon positive.
    Les ménages ayant été exposés à la publicité magazine ont même encore mieux réagi. Tant le recrutement que l’intensification des ménages sont supérieurs à ceux au sein du groupe ayant vu le spot TV.
  • Quand on compare les augmentations de vente moyennes des mix média, on constate que le print réussit à ajouter le plus de valeur à une campagne TV.
  • 4 novembre 2014 (mise à jour), publiée à l’aide d’un webinar. Mise à jour d’une première version datant de 2012
    Y compris les lauréats des FIPP Research Awards 2014
    Première version contenait du matériel de 23 pays, 112 études
    Contributions Belgique
    Résultats internationaux se confirment mutuellement : ce qui vaut en Belgique, vaut aussi en … Et vice versa
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    1. 1. Making the case for magazine media
    2. 2. Les magazines ont une construction d’audience lente Impossible d’obtenir des effets de marque à court terme 8
    3. 3. • La moitié des lecteurs ont lu leur magazine pour la première fois après 2 jours • En moyenne, on feuillette un numéro 3,1 fois • 65 % découvre des nouveautés et de nouvelles tendances dans les magazines Lents ? Source : ‘Contact’, NUV/GPT en coll. Avec Vizeum; Mediabelevingsonderzoek TNS, NL, 2012
    4. 4. VENTES À COURT TERME … réalisables avec les magazines
    5. 5. Jun  July 2011, NL Jan Feb 2012, BE Feb Mar 2012, BE Effet à court terme : augmentation mensuelle des ventes
    6. 6. TV + Magazines = la plus grande augmentation des ventes
    7. 7. Aperçu le plus complet au monde de la recherche consacrée aux médias magazine

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