Ciblage contextuel et le Contexte de Vie Sylvie Stankovic – Head of Aedgency Contextual & Email 24 09 2009
Agenda <ul><li>La Co-Création </li></ul><ul><li>Séduire via les offres </li></ul><ul><li>Ciblage et canaux thématiques </l...
La Co-Création <ul><li>L‘ère du marketing de contenu </li></ul><ul><ul><li>La passivité n’existe plus </li></ul></ul><ul><...
<ul><li>La tendance des offres    Nous voulons les meilleures affaires </li></ul><ul><ul><li>Comparaison des prix/bons de...
<ul><li>Le ciblage : avantage comparatif de l’Internet </li></ul><ul><li>Avantages de la segmentation de l’offre </li></ul...
Exemple    augmenter l'eCPM en augmentant la granularité  de la segmentation du trafic, optimisation du Long Tail Précisi...
<ul><li>Merci </li></ul>
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Sylvie STANKOVIC de AEDGENCY, Ciblage contextuel et Contexte de Vie

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IDENTITE 2.0
ACTION, TRANSACTIONS ET REPUTATION


Introduction et animation de tables rondes : Luc Lefebvre, Directeur Identité Numérique France de Webescapeagents (Intranet 2.0, positionnement web, identité numérique, e-gouvernement & ville 2.0)


TABLE RONDE de 10h : LE CIBLAGE 2.0
CIBLER LES GENS DANS LEUR CONTEXTE DE VIE

Désormais ce qui compte sur internet c'est la trajectoire dans laquelle l'internaute c'est engagé. Trajectoire virtuelle, voire mentale) mais qui se concrétise dans le réel sous forme de projet. La cible est mobile, elle est e mouvante, ou émouvante. Comment la suivre on line et off line pour lui proposer les produits et services qui lui sont utiles ?
Avec la géolocalisation qui permet à chacun d'identifier des lieux et des personnes dans le réel...c'est une nouvelle ère qui s'ouvre. Mais ne nous y trompons pas il ne s'agit pas seulement de savoir où est la personne.Encore faut-il maitriser cet élément clef nouveau : le contexte de vie. Le contexte de vie c'est à la fois le lieu, l'action qui s'y déroule, et le temps qu'elle prendra pour s'achever. Ca demande des connaissances technologiques mais aussi une grande sensibilité à l'humain.

- Anthony hamelle, VP, opinion & market research linkfluence , France

- Siamack Salari siamack,everydaylives.com , Belgique.

- Olivier Binisti, Directeur des contenus, Nurun , France

- Xavier Charpentier, Directeur Général Associé, Free-Thinking 2.0 , France

- Francois Jégou, Consultant en Design Strategique, Solutioning Design , Belgique

- Sylvie Stankovic, Director Aedgency , Ireland

- Brice Mourer, Président de Magic Garden , France

Pour accéder au site de PARIS 2.0 de septembre 2009 : http://www.amiando.com/strategies20aparis.htm

Publié dans : Business, Sports
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Sylvie STANKOVIC de AEDGENCY, Ciblage contextuel et Contexte de Vie

  1. 1. Ciblage contextuel et le Contexte de Vie Sylvie Stankovic – Head of Aedgency Contextual & Email 24 09 2009
  2. 2. Agenda <ul><li>La Co-Création </li></ul><ul><li>Séduire via les offres </li></ul><ul><li>Ciblage et canaux thématiques </li></ul><ul><li>Précision dans le Ciblage </li></ul>
  3. 3. La Co-Création <ul><li>L‘ère du marketing de contenu </li></ul><ul><ul><li>La passivité n’existe plus </li></ul></ul><ul><ul><li>Les internautes contrôlent la création du contenu : communautés, blogs, forums, wikis </li></ul></ul><ul><li>Les acheteurs en ligne sont avertis  Ils ont le monde à portée de clic </li></ul><ul><ul><li>Séduire le public : originalité, différenciation, viral, offres </li></ul></ul><ul><ul><li>L’Avant/Après de l’Offre </li></ul></ul><ul><ul><li>Disparition des campagnes de masse </li></ul></ul>
  4. 4. <ul><li>La tendance des offres  Nous voulons les meilleures affaires </li></ul><ul><ul><li>Comparaison des prix/bons de réduction/remises/ventes &quot;exclusives&quot;/remboursement </li></ul></ul><ul><li>Dates d'expiration et appels à l'action </li></ul>Séduire via les offres
  5. 5. <ul><li>Le ciblage : avantage comparatif de l’Internet </li></ul><ul><li>Avantages de la segmentation de l’offre </li></ul>Ciblage et canaux thématiques Date Catégories Impressions Revenu Catégorie eCPM (€) Dec-06 Achats génériques 549.977 963 1,8 Sep-07 Achats génériques 3.441.932 8.479 2,4 Vêtements, électronique, téléphonie mobile 3.399.154 10.823 3,2 May-08 Achats génériques 5.963.620 19.636 3,3 Vêtements, électronique, téléphonie mobile 8.285.455 60.267 7,3 Chaussures 467.557 6.238 13,3 Sep-08 Achats génériques 4.716.953 12.468 2,6 Vêtements, électronique, téléphonie mobile 7.503.366 65.304 8,7 Chaussures 487.036 9.409 19,3 Caisse 311.457 16.191 52
  6. 6. Exemple  augmenter l'eCPM en augmentant la granularité de la segmentation du trafic, optimisation du Long Tail Précision dans le Ciblage
  7. 7. <ul><li>Merci </li></ul>

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