3. Es un proceso de COMUNICACIÓN estructurada y compuesta, no personalizada, de la información que generalmente PAGAN patrocinadores identificados, que es de índole PERSUASIVA, se refiere a productos y se difunde a través de diversos MEDIOS WillianArens
5. Cuando el objetivo de las campañas es proporcionar información que oriente al individuo y genere opinión pública se requiere de toda una estrategia de medios, con el único objetivo de lograr un mayor éxito.
6. LA ESTRATEGlA DE MEDlOS pretende, a través de la aplicación de diversas técnicas, hacer un uso adecuado de los medios de comunicación publicitaria, que le permitan lograr su principal objetivo: "llegar al mayor número de consumidores Target, en el momento adecuado y con el menor costo posible.
7. Desde un el punto de vista del marketing, la idea de los medios impresos es su capacidad de dirigirse selectivamente a determinadas audiencias y lograr la máxima exposición del producto. Hay que recordar que cada periódico y revista mantienen un perfil de lector, es decir que los leen sectores determinados de la sociedad, originándose un determinado público consumidor.
9. Brief Brief significa breve, es el resumen de los elementos mas relevantes de una marca o producto para dar inicio al desarrollo de un diseño, una campaña o una estrategia. Brief
10. El brief mas usado es el brief creativo, donde se consignan todos los elementos necesarios par crear una campaña publicitaria, en el se deben resumir de manera concisa y clara la investigación , las ideas previas, las discusiones, y todo lo que sirva para generar buenas ideas.
12. 1.Problema/ Oportunidad ¿Para qué estamos haciendo publicidad? ¿Cuáles son las ideas y las actitudes actuales del consumidor sobre la marca que la publicidad debe modificar o reforzar?
