Le document présente des scores d'acquisition média pour un opérateur télécom, touchant 75 millions d'internautes grâce à une approche de datamining. Il propose une segmentation des offres, montrant que 75% des internautes sont classés comme « high performers », et souligne l'importance de l'optimisation du retargeting. Des segments d'audience en temps réel sont également livrés au trading desk, avec des performances variées selon les groupes ciblés.

1. OPÉRATEUR TELECOM
SCORES D’ACQUISITION MEDIA
75 MILLIONS D’INTERNAUTES SCORÉS
• PAR CROISEMENT & DATAMINING DES DONNÉES ANNONCEURS ET WEBORAMA
6 OFFRES
UNE SEGMENTATION PAR OFFRE
IMPACT MEDIA
75% DES INTERNAUTES ÉLIGIBLES
À UN SEGMENT
« HIGH PERFORMER »
• Carte prépayée
CONV/ IMPRESSIONS = X 2
• Forfait bloqué
• Forfait low costs
• Forfait classique
• Forfait Smartphone
• Box ADSL
WEBORAMA, FROM DATA TO VALUE
+110%
A
B
GROUPE
NON CIBLÉ
GROUPE
SCORE
1

2. PARC D’ATTRACTION
OPTIMISATION DU RETARGETING
MISE EN PRODUCTION DE LA SEGMENTATION ET TRANSFERT VERS LE TRADING DESK
Segments définis par
AXES DE SEGMENTATION
EXPLOITATION PAR LE TRADING DESK AGENCE
407
RECENCE / FRÉQUENCE DES VISITES
LE MEILLEUR SEGMENT EST
20X PLUS PERFORMANT
QUE LE MOINS BON
265
PROFONDEUR DE VISITE
Série1
100
87
TYPE DE PRODUITS CONSULTÉS
80
44
Segm 1
WEBORAMA, FROM DATA TO VALUE
Base CAC 100 = internautes non qualif iés
Segm 2
Segm 3
Segm 4
Segm 5
38
Segm 6
Segm 7
2
24
Segm 8
X4

3. E-COMMERÇANT
DMP MEDIA
GESTION DE LA GRANULARITÉ ET LIVRAISON TEMPS RÉEL VERS APPNEXUS
AXES DE SEGMENTATION
« ARTIST »
Plus de 100 000 artistes et événements
EXPLOITATION PAR LE TRADING DESK AGENCE
LIVRAISON EN TEMPS REEL
DE PLUS DE 100 000 SEGMENTS
D’AUDIENCE DANS
« VENUES »
Lieu des spectacles
« EVENT »
Croisement « Artists », « Venues » et
date.
WEBORAMA, FROM DATA TO VALUE
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