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- 1. L’Autre Golf le brief >PROBLÉMATIQUE À RÉSOUDRE Pour les néophytes le golf est un sport qui souffre d’a-prioris : sport exclusivement réservé à une élite, à des initiés, peu ouvert aux profanes Dans ce contexte, un nouveau golf ouvre ses portes et son directeur souhaite positionner celui-ci sur un concept différenciant : La démocratisation du Golf. > L’AXE DE COMMUNICATION : Le golf démocratisé > LA CIBLE : Ceux qui souhaitent découvrir le golf, débutants, initiés souhaitant pratiquer dans une ambiance décontractée. Homme-femme de 15 à 77 ans… la reponse > Repenser le golf différemment, apprendre ou réapprendre les règles en toute décontraction.. Le golf a ses propres codes et ses propres règles, et si nous vous les faisions découvrir ou redécouvrir de manière décalée. Bousculer les a-prioris et mettre en avant les nombreux atouts qu’offrent ce sport. Le golf a de multiples facettes qui peuvent aspirer le plus grand nombre.
- 2. L’Autre Golf le logo >Utilisation d’un élément fort que l’on retrouve dans l’univers du Golf et déclinable sur une campagne de communication. Le drapeau symbolisé par une flèche : l’endroit où il faut aller ! Vous êtes guidés. Le code couleur : le rouge carmin et le maron ou le blanc à la fois chic, moderne et dynamique. Se démarquer, contraster avec la couleur la plus souvent employée dans ce domaine : le vert. la signature > « un club à par» Cette signature réafirme le positionnement de «L’autre Golf» de montrer sa distinction. club : Vocabulaire Golfique : Nom anglais usuel donné aux cannes ou bâtons de golf. C’est l’outil indispensable du golfeur décliné en deux catégories: les fers et les bois.. Mais aussi un club de golf : c’est l’ ensemble des installations d’un terrain de golf. De plus on dit un club de sport, notions d’appartenance à un groupe. par : Vocabulaire Golfique : Score théorique dans lequel doit être joué un parcours par un joueur scratch. 2- A chaque trou est assigné un par en fonction C:65 M:70 J:65 N:70 de sa longueur. Référence à «l’autre» Golf , il est à part, il se distingue de ses concurrents. C:30 M:100 J:70 N:30
- 3. L’Autre Golf la saga >De nouvelles règles du jeu ! Campagne publicitaire déclinable sur tous supports . Mettre en avant le vocabulaire utilisé dans ce sport de manière décalée. Découvrir ou ré-découvrir le Golf autrement et bousculer les a-prioris. Utilisation de L’étiquette : Premier chapitre des Règles. Ensemble de conseils visant au respect des joueurs et du parcours. Mettre en avant la beauté du lieu par le biais de paysage en arrière plan. Mise en situation de Golfeurs (Homme/femme de 15 à 77 ans. Un sport accessible à tous.
- 4. L’Autre Golf la saga >De nouvelles règles du jeu ! « Faire son trou » : Expression qui signifie «Réussir» Réussir son parcours - Trou / Golf de 9 ou 18 trous. « Ne pas prendre de gants » : ne pas faire de manière. Peut s’adresser aux sportifs recherchant la compétition. Convivialité, Décontraction, moments de partage. « Avoir le swing » : avoir le bon mouvement Gant : La plupart des joueurs professionnels ou amateurs Swing : Mouvement du club dans toute son ampleur, de la utilisent un gant. Ce dernier est porté à la main gauche montée, à l’impact, et jusqu’à la fin de sa course. pour les joueurs droitiers et contribue à une meilleure Peut faire référence à la musique et la danse. Ce qui va prise en main du club. toucher plus particulièrement les femmes et ceux qui sont Ici il s’adresse aux jeunes afin de leur montrer que le Golf sensibles aux sports techniques et qui demandent une est un sport qui peut aussi apporter de la complicité et de certaine dextérité. la cohésion d’équipes
- 5. L’Autre Golf le flyer >De nouvelles règles du jeu ! Format : 15x21cm recto /verso avec au dos une offre de lancement : Déc For ouv fait ert 70€ e 4 sé ance s d’ 1 sur 1Heure moi s
- 6. L’Autre Golf Banniere Web >> De nouvelles règles du jeu ! - Format : 728 x 90 Pixels Street marketing > Quelques idées : - Le terrain de golf devient la rue : Mise en situation du logo «L’autre Golf» sur les poteaux et lampadaires de la ville. - Utilisation de l’étiquette avec l’accroche «De nouvelles règles du jeu» et le logo accrochés à divers éléments phares de la cité. - Customisation des terrains de sports : basket - foot - rugby avec le logo et l’étiquette « Et pourquoi pas le golf ? L’autre Golf - De nouvelles règles du jeu»