Le document décrit une stratégie de marque média globale ciblant les femmes de 20 à 35 ans, visant à créer une communauté dynamique appelée les 'bees'. Il propose des contenus plurimédias innovants, une approche trans-media et une stratégie événementielle qui renforce l'engagement des lectrices et leur connexion avec l'identité de la marque. L'objectif est de transformer la marque en une philosophie de vie quotidienne à travers des expériences partagées et des événements interactifs.

2. Une marque média
globale ciblant les
femmes de 20 à 35 ans
qui forment une
communauté : les bees.
POP! INTERACTIVE!
PÉTILLANTE!
COLORÉE!

3. Vous souhaitez
Alimenter la marque en contenus
en prenant en compte sa dimension
plurimédia
Créer de nouveaux formats
publicitaires plurimédia et novateurs
Amener Be dans le monde
physique avec une stratégie
événementielle globale

5. La stratégie : faire de la ruche
une philosophie de vie
quotidienne
PROXIMITÉ! COLLABORATION!
INTERACTIVITÉ!
Une stratégie centrée sur
la communauté des bees,
la plus grande force de Be

6. Une stratégie qui vient appuyer
le concept plurimédia de Be
« Be, c’est moi, c’est nous »
… Pour mieux fidéliser le lectorat

7. Be, c’est lesmode !
Be.com = le Tumblr de la
Bees

8. Mais aussi des
contenus à repenser
Une émission Be sur une
grande radio FM,
également diffusée sur Be
on air
Le son s’écoute mieux en
image
Mise en avant sur le site et
les différents supports des
contenus les plus
populaires auprès de la
communauté

9. … et de nouveaux moyens
d’expression !
Blog événementiel en
home, lors des
événements phares
Les guides des Bees,
par les bees, pour les
bees
Les week-ends Be
Be version iPad, Android
et BlackBerry
Ajout d’une fonction de
géolocalisation

11. 1!Créer la
notoriété 2! Impliquer la
lectrice /
spectatrice
3! Impulser l’acte
d’achat
1. Par une approche traditionnelle
2. Par une approche cross-media (pack « standard »)
3. Par une approche trans-media (pack « premium »)

13. Stratégie événementielle
globale
Be, c’est nous !
Impliquer les bees dans la vie de la communauté
Leur permettre de vivre Be dans le monde réel
Faire partager l’expérience à toutes les bees

14. Partenariats avec des
événements déjà existants
en adéquation avec les valeurs de Be,
et en affinité avec la communauté
Le plus grand défilé du
monde, un événement à
reconduire
Mais avec une meilleure mise en avant
de la marque Be

16. Une soirée conçue à
l’image de Be
Invitations à retirer sur
Internet avec un
dispositif de teasing
Une soirée pop, rock,
hippie chic, glamour,
boyfriend et neo-BCBG
Une scène de concerts
d’artistes appréciés des
Bees.

17. Les bees
Mise en place d’une
homepage anniversaire
Au cœur de l’événement
événementielle
Des bees reporters
sélectionnées pour relayer
l’événement en live
La prolongation de
l’anniversaire dans tous les
supports de Be