Le document explore les modèles économiques des logiciels open source, indiquant leur forte croissance et la viabilité de quatre modèles principaux : services, distribution à valeur ajoutée, licence double et mutualisation. Il souligne des facteurs clés de succès communs et évoque la nécessité pour les entreprises d'adapter leurs stratégies face à la concurrence et à la méfiance envers les solutions open source. Le document présente aussi les types de licences open source et les tendances d'adoption en Europe.

1. Research paper – Septembre 2007
Modèles économiques des logiciels open source et
logiciels libres : quelques points de repère
faberNovel Consulting 2007
Document public

2. Cette création est mise à disposition selon le Contrat Paternité - Pas
d'Utilisation Commerciale - Partage des Conditions Initiales à l'Identique
3.0 disponible en ligne http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
ou par courrier postal à Creative Commons, 171 Second Street, Suite
300, San Francisco, California 94105, USA
2

3. Ce qu’il faut retenir de ce document
Le secteur du logiciel open source connaît une forte croissance qui devrait se
prolonger dans les années à venir
Les entreprises open source se sont structurées autour de quatre business
models :
Le modèle de services
Le modèle de distribution à valeur ajoutée
Le modèle de licence double
Le modèle de mutualisation
Ces business models sont rentables et viables sur la durée
Au-delà de la diversité des business models, il existe plusieurs facteurs clés
de succès communs à toutes les entreprises open source
Plusieurs facteurs, comme l’intensification de la concurrence et une méfiance
persistante vis-à-vis des solutions open source, pourraient conduire à une
modification des stratégies à venir des entreprises
3

4. Sommaire
Contexte et objectifs de l’étude
Les différentes typologies de business models
Les facteurs clés de succès communs aux différents modèles
Quelles stratégies à venir pour les logiciels open source ?
4

5. Sommaire
Contexte et objectifs de l’étude
Les différentes typologies de business models
Les facteurs clés de succès communs aux différents modèles
Quelles stratégies à venir pour les logiciels open source ?
5

6. A l’origine de l’open source : le
mouvement du logiciel libre
Le logiciel libre est apparu en 1985 avec la fondation de la Free Sofware
Foundation (FSF) par Richard Stallman
Selon la FSF, les logiciels libres doivent respecter quatre libertés :
Liberté d’exécuter le programme, pour tous les usages
Liberté d’étudier le fonctionnement du programme et donc liberté d’avoir accès
au code source du logiciel
Liberté de redistribuer des copies et de les vendre
Liberté d’améliorer le programme et de publier ses améliorations
La FSF attribue plusieurs licences, dont la plus répandue est la General
Public License (GPL)
1) 2)
En 2004, elle représentait 68,5% des projets listés par SourceForge
Le 29 juin 2007 paraissait la dernière version de la GNU GPL (GNU GPL V3)
Pour éviter la confusion libre/gratuit, l’Open Source Initiative, créée en 1998, a
élaboré l’Open Source Definition
1) Sur un panel de 52.183 projets
2) Sourceforge est la plus grande plateforme internet de développement et de téléchargement des codes et applications open source
6

7. Les licences open source répondent à dix
critères
La libre redistribution
L’accès au code source
Le droit de modifier le code source et de développer des applications dérivées
Le respect de l’intégrité du code source de l’auteur : la licence peut exiger que les
applications dérivées soient distribuées sous un autre nom, ou que la version originale
préservée soit distribuée avec des patches
L’interdiction de discriminer des personnes ou des groupes
L’interdiction de discriminer des domaines d’applications
L’universalité des droits attachés au programme. Ils doivent s'appliquer à tous ceux à qui
il est redistribué sans obligation pour ces parties d'obtenir une licence supplémentaire
(ceci permet d’éviter que des programmes bénéficiant initialement de la licence attribuée
par l’Open Source Definition puissent ensuite être appropriés par des moyens indirects
comme l’exigence d’une clause de dissimulation)
La protection du programme et non pas du produit
L’absence de prolifération* à d’autres produits intégrant un code source protégé
La neutralité technologique. La licence ne peut discriminer aucune technologie ou style
d’interface
* : On parle également très souvent de « contamination » de la licence
Source : Open Source Initiative
7

8. Trois types de licences peuvent être
identifiées en fonction de leur permissivité
- permissive
Elles assurent une liberté pérenne qui s’étend
au logiciel initial ainsi qu’à ses diverses formes
dérivées. Ainsi tout programme incluant ou
reposant sur ce logiciel se verra lui-même
soumis à cette libre ou une autre similaire
Exemples :
General Public License (GPL)
Open Software License (OSL)
European Union Public License (EUPL) Les licences
libres copyleft
à portée étendue
Elles assure la pérennité du logiciel qu’elle
encadre, celui-ci peut être utilisé en
Appropriabilité
Appropriabilité
conjonction avec d’autres propriétaires et
sous diverse forme, mais demeurera in fine,
libre
Exemples : Les licences libres copyleft à
Lesser General Public License (LGPL) portée limitée
Berkeley Software Distribution (BSD)
License MIT
La licence confère uniquement des droits et
autorise quiconque à redistribuer le logiciel
sous d’autres termes tant qu’il conserve le
copyright intact
Exemples : Les licences libres permissives
Xfree86
X Consortium
License Apache
+ permissive
8

9. La progression des logiciels open source
devrait se maintenir dans les années à venir
Les solutions open source conservent une marge de progression importante
Adoption des solutions open source aux
Adoption des solutions open source en Europe* (2005) EU* (2005)
100% 100%
90% 90%
80% 80%
Pas intéressées
70% 70%
par l'adoption
60% 60%
Potentiellement Ne sait pas
intéressées
50% 50%
par l'adoption
Très intéressées Prévoit de les
40% 40% adopter
par l'adoption
30% 30% Déjà
Adoptées dans les
adoptées
12 prochains mois
20% 20%
10% Déjà adoptées
10%
0% 0%
Télécommunicati
européenne
Industrie
Secteur public
Services aux
Finance et
Média et loisirs
assurance
Distribution
entreprises 2004 2005
Moyenne
ons
59,9 millions de dollars :
Le résultat net de Red Hat en 2006
* : Sur un panel de 305 entreprises européennes et 104 entreprises américaines
Sources : Forrester, 2005, analyses faberNovel 9

10. Les qualités des solutions open source
sont aujourd’hui largement reconnues
Une utilisation plus souple et plus
sûre : Montant économisé suite à l’adoption de solutions open
3500 source* [$ ‘000] (2005)
Possibilité d’adapter le produit aux
besoins exacts à partir du code source
3000
Contraintes de transférabilité des
logiciels moindre 2500
Mises à jour fréquentes
Facilité d’émission des patches 2000
1500
Un produit de qualité pour un prix
1000
inférieur aux logiciels propriétaires
500
Un capital de sympathie important et 0
une adhésion aux valeurs véhiculées Organisation ayant Organisation ayant Organisation ayant
un revenu moyen un revenu élevé un revenu très élevé
par le mouvement open source (<$50 M) (entre $50 M et $1 Md) ( > $1 Md)
De nombreux cadres restent pourtant méfiants en raison d’une
méconnaissance des modèles économiques des entreprises open source
* : Sur un panel de 502 entités (entreprises, agences gouvernementales et autres organisations) américaines entre août et septembre 2005
Sources : Optaros 2005, analyses faberNovel
10

11. L’objectif de cette étude est d’analyser les différents
business models des entreprises open source
Schématiquement, un business model est constitué de deux éléments :
Le modèle de revenus La structure de coûts
Création de valeur : définition de l’offre Définition en fonction des catégories
générant la valeur d’utilité perçue par de coûts (matières premières,
le client (VUPC) la plus élevée marketing, R&D, administratif) et de
leur type (fixe ou variable)
Capture de la valeur créée à travers :
La vente de droits (vente de brevets, de Identification des compétences
licences, voire de fichiers clients) propres à l’entreprise lui offrant un
La vente de produits avantage comparatif sur la
La vente de services concurrence
Détermination des moyens d’accès
aux sources de financements
Les business models de l’open source ont la particularité de différer
essentiellement par leurs modèles de revenus. Par souci de clarté, nous
présenterons une typologie centrée sur ces modèles
11

12. Sommaire
Contexte et objectifs de l’étude
Les différentes typologies des business models
Les facteurs clés de succès communs aux différents modèles
Quelles stratégies à venir pour les logiciels open source ?
12

13. Quatre business models peuvent être
identifiés
Le modèle de services Le modèle de
ou de valorisation distribution à valeur
indirecte ajoutée
Business
Model
Le modèle de licence
Le modèle de
double ou licence open
mutualisation
source commerciale
Quel que soit le modèle adopté, toutes les entreprises proposent des
services complémentaires à leurs produits pouvant représenter du
quart à la moitié de leur chiffre d’affaires
13

14. Le modèle de services
Le modèle de services se présente sous
deux formes
Modèle de services simples :
commercialisation de services sans lien
avec un logiciel particulier
« Our job is to be the Switzerland of
open source software components »
(M. Halsey, vice président des alliances et des ventes à l’international
de Spikesource)
Une variante de ce modèle consiste à
fournir un service d’application sans lien
direct avec les logiciels open source
utilisés via le réseau internet en utilisant
un protocole standard (modèle ASP)
Modèle de valorisation indirecte :
commercialisation de services associés
à des logiciels développés ou packagés
en interne
14

15. Le modèle de services
Les services proposés sont de différentes
natures
Surveillance
Formation
•Contrôle des algorithmes
•Détection de bugs
•Surveillance de
problèmes de sécurité
provenant d’autres logiciels
open source
•Aide •Aide à l’intégration de
•Publication de documents logiciels testés
supports •Interopérabilité garantie
•Création de patches en cas
de problème
Assistance technique Tests et garantie
15

16. Le modèle de services
Le modèle de services simples repose
sur deux leviers opposés
Leviers de croissance
Spécialisation des services
Extension du nombre de
proposés pour développer un
services proposés
avantage compétitif
Segments du marché dépendant du Degré d’intensité de la concurrence sur
nombre d’entreprises commercialisant les services proposés : plus la
des solutions open source sans concurrence est forte et plus
proposer de services complémentaires l’entreprise open source a intérêt à
de qualité satisfaisante développer des compétences
particulières autour de quelques
Capacité de l’entreprise à proposer des
services
services sur un grand nombre de
logiciels qu’elle n’a pas elle-même Besoin des consommateurs et
développés sensibilité au prix : si les clients
potentiels ont des besoins spécifiques
et sont peu sensibles au prix,
l’entreprise open source aura intérêt à
Facteurs se spécialiser autour de quelques
services très rentables et facilement
d’évolution valorisables
16

17. Le modèle de services
Le succès du modèle de valorisation
indirecte repose sur deux leviers
Leviers de croissance
Augmentation du taux de
Augmentation de la taille du
monétisation en proposant des
marché en favorisant une
services à un maximum
diffusion large des solutions
d’utilisateurs
Degré d’intensité de la concurrence sur les Degré d’intensité de la concurrence sur les
logiciels proposés, qui dépend du risque de services complémentaires proposés
« forking1) »
Choix du degré de finition du produit :
Choix de la licence : Un produit trop élaboré nécessite peu de
Si les produits sont destinés à un usage services complémentaires
direct, aucun autre logiciel ne sera Un produit trop éloigné du produit
développé à partir du code source opérationnel risque de susciter le rejet de
développé par l’entreprise. Une licence la part des utilisateurs et des développeurs
de type copyleftée est donc adaptée car il
n’y a pas de risque de prolifération
Si les produits sont plutôt des
« modules », destinés à être insérés dans
d’autres programmes, il est impératif pour
l’entreprise d’utiliser une licence
copyleftée persistante ou non copyleftée
Facteurs
d’évolution
1) : Utilisation du code source du logiciel (parfaitement possible puisque ce code est ouvert) pour créer un produit concurrent.
17

18. Le modèle de services
Un exemple d’entreprise proposant un
modèle de services : Spikesource
La société Spikesource s’est spécialisée dans le test, la
certification et l’intégration de logiciels open source du
LAMP* et des différentes applications qui peuvent les
utiliser. En 2005 elle affichait un chiffre d’affaire de 76.000
dollars, et a levé 21 millions de dollars pour poursuivre son
développement
L’entreprise propose deux offres :
Spikelgnite Platform :
Un ensemble de logiciels et middlewares open source intégré et garanti
Des mises à jour développées à partir de la plateforme permettant de recenser 25.000
patches et mises à jour par semaine des différents logiciels pris en charge par
Spikesource
Une offre de départ se situant aux alentours de 1.890$ par an.
Spikenet : un système d’assistance technique et de maintenance dont le prix de
base est de 7.500$ par an
* : LAMP désigne un pack Linux, Apache, MySQL et PHP
Sources : Spikesource, analyses faberNovel
18

19. Le modèle de distribution
Le modèle de distribution à valeur ajoutée consiste à à valeur ajoutée
vendre une version standard d’un produit déjà existant
Dans ce modèle, les logiciels
open source ne sont pas
créés par les entreprises qui
facturent leurs services : ils
existent déjà et sont
rassemblés dans une
version standard qui peut
être téléchargée, pré-
installée sur les ordinateurs
ou vendue sur support
physique
La « vente » s’effectue
généralement sous la forme
d’un abonnement à l’année
au produit et à un ensemble
de services annexes*
* : Les abonnements représentent ainsi 85% du chiffre d’affaires de Red Hat en 2006
Sources : Red Hat, analyses faberNovel 19

20. Le modèle de distribution
Ce modèle propose une triple à valeur ajoutée
valeur client
Valeur client
Transfert du risque lié à
l’utilisation des solutions
open source du client vers
l’entreprise :
Gain de temps : le client • Versions testées, Obtention régulière de
récupère directement une certifiées et garanties nouveaux patches et
version packagée, testée
mises à jour tout au long
et immédiatement • Indemnisations en cas de la période
compatible avec son de problèmes graves d’abonnement
ordinateur et ses logiciels
• Services d’assistance
technique intégrés dans
le packaging
20

21. Le modèle de distribution
Un exemple de distribution à valeur à valeur ajoutée
ajoutée : Red Hat
Red Hat est spécialisée dans la distribution de Linux. Pour l’exercice 2006,
elle affiche un chiffre d’affaires de 401 millions de dollars et un revenu net
de 59,9 millions. En avril 2006, elle a racheté JBoss, entreprise open
source spécialisée dans le middleware, pour un montant de 350 millions
de dollars. En juillet 2007 la capitalisation boursière de Red Hat sur le
NYSE était de 4,1 milliards de dollars et son nombre d’employés s’élevait à
1800 personnes.
L’offre Red Hat est proposée en deux versions :
La version entreprise, testée et dont l’interopérabilité est certifiée
Red Hat Enterprise Linux, ou RHEL, qui permet seulement à deux utilisateurs de posséder simultanément RHEL
RHEL Advanced Platform, qui permet à un nombre illimité d’utilisateurs d’en bénéficier
La version communautaire (Fedora)
La version entreprise existe en 5 modules différents :
Pour la version RHEL
Offre basique : 349$, 2 réponses business par jour via email, illimitées pour les incidents
Offre standard : 799$ par an, aide téléphonique disponible 12x5, illimitée par internet
Offre premium :1.299$ par an, aide téléphonique disponible 24x7, illimitée sur internet
Pour la version RHEL Advanced Platform
Offre standard : 1.499$, aide téléphonique 12x5, illimitée sur internet
Offre premium : 2.499$, aide téléphonique 24x7, illimitée sur internet
Bien que ne lui assurant aucun revenu, Red Hat fait attention à ne pas se désintéresser de la version
Fedora et participe activement à l’animation de sa communauté
Sources : Red Hat, analyses faberNovel
21

22. Le modèle de licence double
Le modèle de licence double se fonde sur
une discrimination des utilisateurs
Le modèle repose sur un système de double
licence :
Une licence libre open source pour le produit
standard
Une licence plus protégée, garantie et généralement
liée à un produit offrant plus de fonctionnalités
La licence libre doit être de type copyleftée
proliférante, car toute entreprise souhaitant
intégrer le code source à un ensemble de
produits plus vaste et le conserver sous licence
propriétaire devra alors se tourner vers la
version commerciale de la solution offerte
Symétriquement, la version commerciale doit
avoir une licence propriétaire pour éviter les
risques de forking, ou libre non copyleftée ou
persistante afin d’éviter les effets de contagion
si l’entreprise cliente souhaite intégrer le code
source dans un système plus vaste
Cette solution permet de combiner les
avantages de la licence libre (création d’une
communauté de programmeurs, diffusion rapide
permettant de bénéficier d’effets de réseaux) et *
ceux de la licence propriétaire (flux de revenu
stable et connu, pas de risque de
« prolifération » des licences open source)
22

23. Le modèle de licence double
Les entreprises open source utilisant ce modèle de
licence double doivent effectuer un double arbitrage
Type d’arbitrage
Pourcentage du code de la version
Degré de finition des produits
commerciale contenu dans la
commercialisés
version gratuite
Rôle joué par la communauté : plus son rôle est Ressources et compétences internes de
important et plus la version gratuite doit détenir un l’entreprise : le modèle de licence double convient
pourcentage élevé du code de la version parfaitement aux entreprises développant des
commerciale composants. Les entreprises choisissant de
développer des produits finis doivent avoir les
ressources internes pour animer une communauté
Notoriété du produit : plus le produit et le besoin de programmeurs, démarcher les grands comptes
auquel il répond sont connus et plus il sera facile auxquels vendre leur solution commerciale, assurer
pour l’utilisateur d’en percevoir son utilité. La société l’assistance technique pour une base de clients
aura alors moins besoin de dévoiler sa version beaucoup plus large, etc.
commerciale dans ce produit d’essai.
Notoriété de l’entreprise :
Plus l’entreprise est connue et moins le risque de
forking est important. La version gratuite open
source peut donc contenir un pourcentage très
important du code de la version
commerciale, sans que le risque d’intensification
de la concurrence ne soit trop élevé
Plus l’entreprise est connue et moins l’achat de
Facteurs
sa version commerciale dépend de l’essai de sa
version gratuite. Cette dernière n’a donc pas
besoin d’être proche de la version commerciale
de choix
23

24. Le modèle de licence double
Un exemple d’entreprise fondée sur le
modèle de licence double : SugarCRM
SugarCRM est une des entreprises leaders dans le
domaine des outils open source de gestion des relations
clients. Elle a affiché en 2006 un chiffre d’affaire de 6,60
millions de dollars et emploie plus de 100 personnes
L’offre SugarCRM est divisée en deux versions :
La version open source totalement gratuite, qui contient 85%
du code de la version professionnelle
La version commerciale
Sugar Professional : 275$ par an et par utilisateur
Sugar Enterprise : 449$ par an et par utilisateur, qui
intègre des fonctionnalités plus développées (support pour
les bases de données Oracle, synchronisation client hors
ligne, etc.)
SugarCRM propose également
Un ensemble de services (assistance technique, formation
ligne, envoie de patches, etc.) accessibles depuis sa
plateforme Sugar Network (119$ par an et par utilisateur)
Le Sugar Sales Professional Service, qui permet de définir une
offre personnalisée pouvant comprendre une aide
d’installation, une assistance plus importante et une offre de
conseil pour optimiser le logiciel SugarCRM et l’adapter au
besoin spécifique du client. Le coût de ces services peut
fortement varier (entre 239$ et 4,995$)
Sources : SugarCRM, analyses faberNovel
24

25. Le modèle de licence double
Une variante de ce modèle : la
commercialisation d’un produit complémentaire
Cette variante consiste à
commercialiser des logiciels
complémentaires, plutôt que de
vendre un produit quasiment
identique sous deux licences
différentes
La valorisation complémentaire
repose sur la conversion des
utilisateurs en clients :
Les utilisateurs sont une base qui ne
constitue pas une source de revenu
Cette base doit ensuite être
monétisée via l’adoption du module
complémentaire
Jusqu’en 1999, la société Roxen offrait un excellent exemple de ce principe
Centrée sur le développement et l’amélioration de son serveur web, la seule mesure de succès
était alors le nombre de téléchargements quotidiens et le nombre total d’utilisateurs
Les choses ont changé avec le renouvellement de l’équipe de direction et aujourd’hui, comme
l’explique un des managers : “We have constantly moved away from the OSS concept towards
a more traditional approach of selling proprietary software. We felt that something had to be
done in order to survive. The original approach which was strongly influenced by ideas within
the free and open source software movement was impossible to combine with profits in our
case.”
Sources : L. Dahlander [2005], analyses faberNovel
25

26. Le modèle de mutualisation
Le modèle de « mutualisation » repose sur le
développement successif de plusieurs modules…
Le modèle de mutualisation consiste à éditer une version relativement simple
de son produit pour ensuite développer des modules à la demande
Sources : Muselli [2007], analyses faberNovel 26

27. Le modèle de mutualisation
… et débouche généralement sur la
création d’une communauté de clients
Pour faciliter le développement de
modules coûteux, l’entreprise
open source peut créer une
communauté de clients, mettant
en commun leurs ressources pour
financer le développement du
module
Cette communauté peut se
pérenniser et devenir un club
d’investisseurs qui passe
régulièrement commande de
nouveaux modules
27

28. Le modèle de mutualisation
Une variante de ce modèle consiste pour des
développeurs à mutualiser leurs modules
Un modèle fréquent pour les
entreprises open source est de
développer des modules à la
demande d’un distributeur-
intégrateur
Plusieurs éditeurs vont ainsi
contribuer à l’élaboration du
produit fini, qui, une fois
packagé est distribué aux
clients de l’intégrateur
28

29. Le modèle de mutualisation
Le modèle de mutualisation ne s’applique
que dans des conditions très spécifiques
Solutions pour des
besoins très ciblés
permettant de
préempter rapidement
le marché et de limiter
la concurrence
Modèle de
mutualisation
Produit complexe
Rythmes
pouvant donner lieu
d’obsolescence des
au développement
solutions
de nombreux
développées élevés
modules annexes
29

30. Le modèle de mutualisation
La configuration des revenus des
entreprises suivant ce modèle est variable
Revenu de
Coûts pour le Coûts pour le Coûts pour le
l’entreprise open
client 1 client 2 client 3
source
(1) (2) (3)
Le module de (1)+(2)+(3)
base est
développé en
interne et n’est
Module de base
0 0 0 0
pas facturé (gratuit)
Le client 1 paie le
développement du
module 1, les Développement 1 développement
autres ne paient Module 1 Intégration Intégration
que son intégration + intégration + 3 intégrations
Les trois clients
mutualisent leurs
ressources pour 1/3 du 1/3 du
payer le 1/3 du 1 développement
développement Module 2 développement développement
développement + 3 intégrations
du module 2, + intégration + intégration
chacun paie un + intégration
tiers et son
intégration
Frais Frais
Frais
d’inscription au d’inscription au Frais d’inscription
d’inscription au
Les clients se club club + cotisation
club
réunissent Module 3 + cotisation + cotisation annuelle des
dans un club + cotisation
d’investisseurs annuelle annuelle clients 1,2 et 3
annuelle
+ intégration du + intégration du + 3 intégrations
+ intégration du
module 3 module 3
module 3
Sources : Muselli [2007], analyses faberNovel 30

31. Le modèle de mutualisation
Un exemple de modèle de mutualisation :
OpenTrust
Open Trust est une société open source
spécialisée dans les logiciels de sécurité des
informations, qui comptait 60 employés pour
un chiffre d’affaires de 6,7 million d’euros en
2004
Elle développe en interne un module de base d’ICP (Infrastructure à Clefs
Publiques) puis :
Le module est présenté aux clients potentiels
La communauté de clients se constitue
Chaque client va payer le développement d’un nouveau module correspondant
spécifiquement à ses besoins
Les modules ainsi financés sont packagés en un produit unique
Ce produit est distribué à tous les membres de la communauté de clients, sans que les
autres clients aient à repayer pour les modules qu’ils n’ont pas financés
Cette version améliorée est par la suite mise à la disposition de tous en
téléchargement gratuit, après une période allant de 6 à 18 mois
Open Trust a également créé un « club des contributeurs » avec un ticket
d’entrée variant de 50.000 à 100.000€, auquel s’ajoute un abonnement annuel
variant de 15.000€ à 25.000€
Sources : Open Trust, analyses faberNovel
31

32. Synthèse des différents business models
Modèle Offre de produits Proposition de valeur Principales entreprises
Tests, certifications, Spikesource, SourceLabs,
Support pour tout type de intégrations de logiciels Optaros, Bearstech,
Offre de service logiciel open source ou (LAMP), offre de patches, Openlogic, Open Cascade,
logiciel développé en interne. mises à jour et assistance Altic, Nuxeo, Core-Techs,
technique modulable Pilot Systems
Intégration de différents code
Tests et garantie, offre patches
Distribution à valeur sources, offre de patches et Red Hat, Novell’s SUSE,
et assistance technique
ajoutée mises à jour uniquement pour Mandriva, Mostick
modulable
le logiciel distribué
Version commerciale du
logiciel contenant tout ou partie
Développement d’un logiciel du code de la version gratuite, MySQL,, JBoss, SugarCRM,
d’entreprise (CRM, ERP, assistance technique Optaros, Alfresco, Sun,
Licence double
CMS, …) de ses patches et modulable, envoi de patches et
Wengo, ExoPlateform,
de ses mises à jour mises à jour et/ou
personnalisation du logiciel aux
besoins de l’entreprise
Services spécifiques,
Développement d’un logiciel
totalement adaptés aux
d’entreprise et de ses
Mutualisation besoins de l’entreprise, OpenTrust, AF83, Emencia,
compléments pour un
modulables et pour un coût très
« pool » de clients
inférieur aux prix de marché
32

33. Les business models se distinguent par le niveau
d’appropriabilité de leur licence et le mode de valorisation
Produit proliférant
(licence GPL)
Valorisation directe Valorisation indirecte
(revenus issus de la (Revenus issus de la
vente de produits) vente de services)
Produit appropriable
(licence BSD) 33

34. Sommaire
Contexte et objectifs de l’étude
Les différentes typologies des business models
Les facteurs clés de succès communs aux différents modèles
Quelles stratégies à venir pour les logiciels open source ?
34

35. Quatre facteurs clés de succès sont à prendre en
compte pour la réussite d’une entreprise open source
Marché établi
Communauté Facteurs Désamorçage
de clés de des craintes
programmeurs succès des managers
Infrastructure
commerciale
stable
35

36. La communauté de programmeurs d’une
Communauté de programmeurs
entreprise open source constitue une
ressource essentielle
Compétitivité-prix
Développement et
amélioration des logiciels
pour un coût faible ou nul
Lead users*
Compétitivité hors-prix
Rapidité d’identification
des bugs et émissions
Double rôle de la des patchs et màj
communauté de
programmeurs
Prescription auprès
Early adopters des autres utilisateurs
* Les lead users se distinguent des autres utilisateurs par leurs besoins en avance sur certaines tendances du marché. Les réponses à ces besoins précoces
présentent une forte valeur pour ces consommateurs particuliers. Ces derniers sont alors incités à développer eux-mêmes des solutions
36

37. La mise en œuvre d’un projet open
Communauté de programmeurs
source ne garantit pas la création d’une
communauté
Les communautés de développeurs sont des réseaux de type « scale free network », c’est-à-
dire des réseaux organisés autour de quelques nœuds centraux et se développent selon le
principe du « preferencial attachment », selon lequel plus un nœud a de connexions et plus il a
de chance d’en ajouter de nouvelles
Exemple de random network Exemple de scale free network
Dans ces conditions, si certaines communautés peuvent croître très rapidement, la grande
majorité des projets est condamnée à stagner si elle n’a pas atteint une certaine masse critique
se situant aux alentours de la centaine de personnes
Composition de la communauté de programmeurs des projets recensés sur Sourceforge en 2003
Taille de la Nombre de Développeurs Développeurs Utilisateurs
Administrateurs
communauté projets réguliers occasionnels actifs*
≤ 88 64847 80329 (47,8%) 34659 (20,6%) 33275 (19,8%) 19941 (11,8%)
88< ≤ 279 193 590 (2,1%) 1703 (5,7%) 17334 (60,3%) 9124 (31,7%)
>279 70 798 (0,9%) 2576 (2,7%) 53030 (55,8%) 38593 (40,6%)
* : Les utilisateurs actifs signalent des bugs, proposent des améliorations mais ne modifient pas le code source
Sources : Jin Xu, Scott Christley et Gregory Madey [2005], analyses 37
faberNovel

38. Trois leviers existent pour fédérer une Communauté de programmeurs
communauté de programmeurs
Leviers Actions
•Publier régulièrement des documents d’utilisation
et être aussi transparent que possible (valeur
cardinale de la communauté open source)
Adhésion •Développer les différents outils permettant
d’interagir avec la communauté (mailing listes,
forum, assemblées avec les membres de la
communauté)
•Envoyer une newsletter de façon régulière aux
membres de sa communauté (Pentaho envoie une
newsletter mensuelle avec les évènements à venir
ou différents conseils techniques)
•Encourager les membres de sa communauté à
Animation partager les patches qu’ils ont développés (ex. :
Sourcefire)
•Participer à des projets émanant de sa
communauté (les développeurs employés chez Sun
participent à de nombreux projets et influencent
indirectement l’orientation des développements)
•Impliquer sa communauté en la faisant participer à
la définition des caractéristiques nécessaires aux
nouvelles versions (Sun utilise sa communauté
pour faire des focus group et des recherches
Valorisation marketing)
•Inciter les employés de l’entreprise open source à
participer et à intervenir lors de conférences ou
d’évènements (ex. : MySQL ou Alfresco)
38

39. La contribution de la communauté au Communauté de programmeurs
développement du code source ne doit cependant
pas être surestimée
La communauté de programmeurs participe généralement activement à
l’amélioration du produit, mais elle ne développe que rarement le corps du
programme
Parmi les 50 programmeurs ayant le plus contribué au développement de
SugarCRM, 95% d’entre eux sont des associés de l’entreprise, alors que cette
dernière revendique 5000 collaborateurs sur plus de 220 extensions. D’une
façon générale, moins de 15 programmeurs développent plus de 85% du
programme de base des logiciels distribués par les entreprises open source
La participation des utilisateurs obéit à la règle du 1000/10/1 : 1000 utilisent le
logiciel, 10 signalent des bugs et 1 développe des patches
Activité des utilisateurs
10 1
Utilisation simple
1000
Signal de bugs
Développement de
patchs
Sources : Matt Asay, 2006, analyses faberNovel
39

40. Les entreprises open source ont intérêt à Marché établi
opérer sur un marché déjà établi
Opérer sur un marché établi garantit :
Une éducation des consommateurs. Les clients potentiels ont précisément
identifié leurs besoins, facilitant ainsi la valorisation du service vendu par
l’entreprise open source
L’existence d’une offre de référence. Les entreprises open source font face à
un problème de confiance de la part des utilisateurs qui tend à diminuer si un ou
plusieurs logiciels propriétaires ont déjà fait leurs preuves et démontré leur
efficacité. La présence d’une offre de référence permet par ailleurs de mettre plus
facilement en valeur les principaux atouts d’un produit open source (prix, qualité
de service, etc.)
La plupart des grands succès de l’open source sont apparus sur un marché
dominé par un vendeur de logiciels propriétaires :
Bases de données : MySQL et PostgreSQL vs. Oracle, IBM et Microsoft
ERP : Compiere vs. Oracle et SAP
CRM : SugarCRM et Compiere, vs. Siebel ou Oracle
OS : Red Hat vs. Microsoft
40

41. Désamorçage des
Les managers manquent de confiance craintes des managers
dans les entreprises open source
Principales raisons du refus d’adoption des Principaux problèmes identifiés chez les
solutions open source1) (2005) entreprises ayant adopté des solutions open
source dont les coûts n’ont pas baissé
100%
100% significativement2) (2005)
90% 90%
80% 80%
70% 70%
60% 60%
50% 50%
40% 40%
30% 30%
20% 20%
10% 10%
0% 0%
Manque de Manque Manque Produits Absence de Absence de Absence de Craintes de
compétences d'applications* de supports* immatures soutien du soutien soutien du problèmes liés
ou d'habitudes CEO ou du des cadres directeur du à la gestion de
président de supérieurs département la propriété
l'unité informatique intellectuelle
commerciale
* : La crainte de manque d’applications et de manque de supports pour la mise en place des solutions open source est sans
doute autant due à une situation réelle qu’aux préjugés et à la défiance naturelle des managers vis-à-vis des solutions open
source. Cette crainte reflète donc largement la méconnaissance des solutions open source de la part des managers
1) Sur un panel de 140 entreprises, plusieurs réponses possibles
2) Sur un panel de 350 entreprises, plusieurs réponses possibles
Sources : Optaros 2005, Forrester 2005, analyses faberNovel
41

42. Les entreprises open source doivent adopter une Désamorçage des
politique de communication axée sur la levée de craintes des managers
la méfiance des managers
Rassurer sur la propriété
Rassurer sur le prestataire
intellectuelle
Actions ciblées auprès des Actions ciblées auprès des
managers et directeurs d’unités managers et directeurs d’unités
commerciales commerciales
Objectif : démentir les préjugés sur Objectif : démentir les préjugés
la qualité du produit et rassurer habituels sur les risques liés à la
quant au sérieux de l’entreprise gestion de la propriété intellectuelle
Mettre en avant la sécurité des Mettre en avant les faibles risques
solutions et les garanties proposées légaux qui sont en réalité associés à
par l’entreprise open source l’utilisation des solutions open source
Démontrer la viabilité et la pérennité du Insister sur le fait que les entreprises
prestataire, présenter le business ont en réalité plus de risques de se
model faire poursuivre par une entreprise de
logiciels propriétaires pour des
problèmes dans leur gestion des
comptes des licences, que par des
entreprises open source pour tout
autre type de problématique liée à la
propriété intellectuelle
Sources : Forrester 2005, analyses faberNovel
42

43. Les entreprises open source doivent offrir à leurs Infrastructure commerciale
clients une infrastructure commerciale stable
La plupart des utilisateurs non spécialistes et
des entreprises clientes comprennent encore
mal le fonctionnement du monde open source et
craignent de ne pas trouver d’interlocuteur en
cas de problème
47%
Pourcentage d’organisations
américaines n’ayant pu
Le seul moyen de limiter cette crainte des trouver des ressources
utilisateurs est l’existence d’une entité internes ou externes pour
commerciale claire, s’engageant à garantir les maintenir et améliorer leur
système open source
produits commercialisés et capable d’assurer un
SAV
La nécessaire création d’un SAV représente un
centre de coûts important pour les entreprises
open source
Sources : Optaros 2005, analyses faberNovel
43

44. Les entreprises déjà utilisatrices de
Infrastructure commerciale
solutions open source font face à un
manque de suivi et de soutien
Principales craintes des responsables Principales déceptions après l’adoption de
informatiques utilisant ou allant utiliser des solutions open source* (2005)
solutions open source* (2005) 100%
100%
90%
90%
80%
80%
70% 70%
60% 60%
50% 50%
40% 40%
30% 30%
20% 20%
10% 10%
0% 0%
Manque de suivi Produit immature Manque de Aucune déception Le fonctionnement La qualité (code,
compétences est documentations,
plus complexe assistance)
et plus coûteux que n'est pas celle
prévu attendue
Les entreprises open source doivent réduire la complexité de l’utilisation de leurs
solutions. Ceci passe nécessairement par une amélioration de leur gestion de la
relation client
* : Sur un panel de 95 directeurs informatiques, plusieurs réponses possibles
Sources : Forrester 2005, analyses faberNovel
44

45. Sommaire
Contexte et objectifs de l’étude
Les différentes typologies de business models
Les facteurs clés de succès communs aux différents modèles
Quelles stratégies à venir pour les logiciels open source ?
45

46. Les stratégies des entreprises open source pourraient
connaître d’importantes inflexions dans les prochaines années
• Quel modèle marketing adopter ?
Les stratégies marketing • Quelle place accorder au marketing et à la
distribution ?
• Comment faire face à la concurrence des
géants des solutions propriétaires se lançant
La concurrence accrue dans l’open source ?
sur le marché des • Comment éviter l’intensification de la
solutions open source concurrence des autres entreprises open
source ?
46

47. Les stratégies marketing
Deux modèles marketing s’opposent
Adoption
par l’usage Campagnes
marketing
Des versions d’essais relativement
proches de la version commerciale Les entreprises consacrent une part
sont mises en téléchargement gratuit importante de leurs ressources au
La version gratuite de SugarCRM contient département marketing
85% du code de Sugar Professional MySQL et SugarCRM renforcent leur
La version gratuite d’Alfresco contient département marketing
100% du code de sa version commerciale SugarCRM et JBoss étudient la possibilité
Après une période d’essai, des de recourir à Google Adwords et de lancer
des campagnes publicitaires à partir de
besoins de support et de nouvelles bannières internet
fonctionnalités émergent chez Firefox a demandé en 2005 à sa
l’utilisateur communauté d’utilisateurs de participer à
l’élaboration de publicité vidéos, destinées
Les dépenses marketing sont faibles, à de futures campagnes télévisées et
les ressources de l’entreprise sont internet
concentrées sur le développement
des produits Les entreprises ne comptent pas
uniquement sur une adoption virale et
développent une compétence en
communication
Cette stratégie permet de mieux
cibler les clients et d’avoir un meilleur
contrôle de son image
47

48. La plupart des dirigeants d’entreprises Les stratégies marketing
open source mettent en avant les faibles
coûts marketing et de distribution
Le modèle marketing des entreprises open source serait de type « pull », dont
l’objectif est d’obtenir un maximum de téléchargement de la version gratuite et
de « monétiser » ensuite cette base
Les entreprises open source n’ont pas à « pousser » l’adoption de leurs
produits par de vastes campagnes marketing
Coût d’acquisition d’un client
Dépenses marketing et distribution [en pourcentage du revenu provenant
[en pourcentage du chiffre d’affaires] de l’activité de maintenance] (2005)
100%
(2005)
250%
90%
80% 200%
70%
60% 150%
50%
40% 100%
30%
20% 50%
10%
0% 0%
SugarCRM Logiciels Jboss Logiciels
propriétaires propriétaires
Sources : Goldman Sachs, SugarCRM, Jboss, analyses faberNovel
48

49. Les stratégies marketing
Les dépenses marketing des entreprises open source
augmentent cependant avec leur développement
Les coûts de marketing et de distribution sont un poste de dépenses relativement faible au démarrage
de l’entreprise, mais sont appelés à croître avec son développement
Le processus « d’adoption par l’usage » fonctionne peu pour les transactions de montants élevés, mais
est néanmoins vérifié en ce qui concerne les transactions de faibles montants
Le business model d’une entreprise open source peut donc :
Ne pas intégrer au départ des coûts de marketing et de distribution élevés, libérant des ressources pour que
l’entreprise se consacre au développement de son produit qui doit permettre à lui seul de lui apporter ses premiers
clients (constitution d’une communauté d’utilisateurs)
Prévoir à terme, des coûts de marketing importants pour contrôler son image de marque
Adjoindre des coûts d’action commerciale, concentrée sur les « grands comptes »
Une politique de communication accrue est d’autant plus importante que l’accès au code source n’est
pas en soi une raison suffisante pour adopter des solutions open source
Utilisation du code source par les entreprises* (2005)
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Le code source est regardé Le code source Le code source est modifié Personne ne regarde
mais pas modifié est modifié et la communauté de le code source
programmeurs est informée
* : Sur un panel de 95 directeurs informatiques
Sources : Forrester 2005, analyses faberNovel 49

50. Les stratégies marketing
Les stratégies de communication pourraient
devenir plus ciblées
Le coût des outils informatiques est rarement supporté par les départements
qui les utilisent, mais est attribué* :
Soit au département informatique
Soit directement au niveau général de l’entreprise
Les membres des différents départements d’une entreprise préfèrent
commander un logiciel propriétaire, car :
Ils le croient plus « sûr » et ont l’habitude de travailler avec
Ils n’ont pas à supporter le surcoût que représente l’utilisation d’un logiciel
propriétaire, puisque celui-ci est reporté sur un autre département
Les entreprises open source doivent donc avoir une politique de
communication active auprès des directions générales des entreprises en
insistant sur la baisse globale des coûts si les solutions open source sont
étendues à l’ensemble des départements de l’entreprise
* : L’achat d’une licence pour un logiciel de GRC par le département marketing ne sera pas un coût directement imputé au fonctionnement de
ce département, mais aura tendance à être reporté au niveau général de l’entreprise ou au niveau du budget du département informatique
50

51. Les entreprises open source affrontent une
La concurrence accrue sur le
concurrence accrue des entreprises de marché des solutions open source
logiciels propriétaires
Récemment, les entreprises de logiciels propriétaires ont investi massivement dans le domaine
de l’open source.
IBM 2001 : annonce d’un programme d’investissement d’un un milliard de dollars dans Linux
IBM 2005 4,5 milliard de dollars de revenus estimés provenant de l’open source
Cette orientation correspond à une modification dans les stratégies des entreprises de logiciels
propriétaires, plutôt qu’une simple tentative pour améliorer leur image :
1)
Sur un échantillon de 50 projets open source ayant une véritable activité en 2005 , 18 ont reçu
99,99% des investissements réalisés entre 1995 et 2005.
Cette importante concentration révèle un processus de sélection interne des investissements et
témoigne du caractère stratégique de ces activités pour les entreprises propriétaires
100% Les entreprises contribuant le plus à l’amélioration des solutions open source
selon les directeurs informatiques* (2005)
80%
60%
40%
20%
0%
Red Hat IBM The Apach Sun Free Software Oracle
Software Microsystems Foundation
* : sur un panel de 95 directeurs informatiques
Foundation
1) : C’est-à-dire les projets dont la participation de la communauté équivaut en nombre d’heures à 7 personnes à temps plein
Sources : Marco Iansiti et Gregory L. Richards [2006], IBM, Forrester 51
2005, analyses faberNovel

52. Les entreprises open source demeurent
La concurrence accrue sur le
les plus gros investisseurs dans le marché des solutions open source
développement de code
Les entreprises open source investissent fortement dans le développement
des codes
Principaux contributeurs au développement de code open source* [M€]
350
(2006)
300
250
200
150
100
50
0
Sun IBM Red Hat Silicon SAP ag MySQL ab
graphics corp.
Néanmoins les entreprises de logiciels propriétaires intègrent désormais le
développement de solutions open source dans leur stratégie de valorisation.
L’investissement de ces entreprises dans l’open source devraient donc
continuer à progresser dans les années à venir
*: sur un échantillon de 960 compagnies représentant un total de 1,2 milliards d’euros de coûts de développement
Sources: UE 2006, faberNovel analyses
52

53. Les entreprises de logiciels propriétaires
La concurrence accrue sur le
utilisent désormais l’open source pour marché des solutions open source
valoriser leurs solutions propriétaires
Les entreprises de logiciels propriétaires ont recours au modèle de
valorisation complémentaire et à une politque de verrouillage des utilisateurs :
La distribution gratuite ou à prix très bas de solutions open source permet
d’influencer les standards utilisés par les communautés d’utilisateurs et de les
conduire vers les solutions propriétaires sur des segments différents
Une fois cette influence opérée, les utilisateurs sont plus enclin à payer un prix
élevé pour les solutions propriétaires proposées
IBM et Oracle offrent une parfaite illustration de cette stratégie :
Elles sont en compétition directe avec des solutions open source sur leur cœur
d’activité, notamment les solutions middleware et les applications d’entreprises
Elles développent des projets open source sur les segments de marché qui ne
correspondent pas à leur cœur d’activité. Ainsi Oracle contribue au
développement d’Apache, Eclipse ou PHP sur le segment du middleware
développement d’outils
53

54. Le monde de l’open source pourrait être La concurrence accrue sur le
marché des solutions open source
amené à évoluer selon trois axes
Concentration du secteur
Intensification de la Effet de seuil
concurrence
Des compétences coûteuses
Arrivée des entreprises de (marketing, commercial,
logiciels propriétaires distribution, etc.) sont
nécessaires au développement
Stratégie de recherche Coopération renforcée avec
de niche des entreprises propriétaires
54

55. Une tendance à la concentration des La concurrence accrue sur le
marché des solutions open source
entreprises open source émerge
La concentration d’un secteur est une conséquence classique de
l’intensification de la concurrence
Dans l’open source, ces rapprochements suivent deux schémas différents :
Une concentration verticale : les entreprises d’un même secteur d’activité
(serveur d’application, gestion des bases de données) intègrent l’ensemble des
éléments de la chaîne de valeur, de la production à la distribution en passant par
la vente de services complémentaires. Ex. : Novell Bull et Open Trust signent un
partenariat en septembre 2004 sur l’assistance technique des solutions Novell
Une concentration horizontale : les entreprises conservent la spécificité de leur
business model et cherchent à atteindre une masse critique suffisante. Ex. :
Alliance Open Trust HP et Atos Origin en décembre 2004 pour créer une
plateforme unique et centralisée d’assistance
55

56. La recherche de niche ou la coopération La concurrence accrue sur le
marché des solutions open source
sont des solutions a priori plus risquées
Stratégie de niche Coopération
Les coûts de développement La coopération avec les entreprises
relativement bas des produits open de logiciels propriétaires
source Permet aux firmes open source de
Permettent d’adopter une stratégie profiter de compétences
de niche (amortissement de précieuses (ex. : Marketing et
l’investissement sur une base commercial)
réduite d’utilisateurs )
Peut aboutir à une relation type
Limitent les barrières à l’entrée du prestataire/client (un catalogue de
secteur (menace permanente de fournisseurs de taille réduite pour
nouveaux entrants) un client de taille mondiale)
56

57. Et maintenant, permettez-nous de nous présenter…
57

58. L’activité de faberNovel se décompose en trois métiers
Consulting XP Venturi
Stratégie et organisation pour Conduite d’expérimentations Développement de projets
la croissance et l’innovation et de lancements de projets internes et investissements
Méthodes, analyses et aide à Expérimentation stratégique Activité de capital amorçage,
la décision pour les grandes Acquisition rapide de « excubateur »
entreprises compétences clés Investissement et
Déploiement de solutions à concrétisation de projets portés
risques limités en interne
Mission de conseil sur le
Aide à la création d’entreprise
thème de l’innovation
Stratégie et innovation Prise de participation dans le
Conception et développement
capital offrant de véritables
Organisation et innovation d’offre innovante
leviers d’action
Gestion du changement Conception fonctionnelle
Gestion des connaissances AMO et conduite de projet
Gestion de portefeuille R&D Conception et validation
économique
Recherche de partenaires
Lancement de pilotes et REX C4Mprod
Timuzo
Stimuler les gènes innovants Mettre en œuvre rapidement Rester entrepreneur
58

59. faberNovel accompagne les projets depuis leur
positionnement et jusqu’à leur industrialisation
59

60. faberNovel Consulting rassemble les activités de
conseil du groupe faberNovel
La mission de faberNovel Consulting : stimuler les gênes innovants des entreprises
Veille prospective Stratégie Mise en œuvre
Technologies Stratégies de croissance Benchmark concurrentiel
Marchés Plate-forme d’innovations Cahier des charges
Usages Gestion de portefeuille projets fonctionnel
Pilotage de l’innovation Partenariats / valorisation
Organisation Gestion du changement
Innovation participative (SMI) Partage de Bonnes Pratiques
Innovation collaborative (IRC ®) Animation de communautés
Développement de Design des connaissances
l’intrapreneuriat Transfert de technologie
60

61. Pour en savoir plus sur ce sujet, n’hésitez
pas à nous contacter…
42, boulevard de Sébastopol I 75003 Paris I France
Tél. : +33 1 42 72 2004 I Fax : + 33 1 42 72 2003
Web : www.fabernovel.com
Email : stephane.distinguin@fabernovel.com
pierre-yves.platini@fabernovel.com
61

62. 62

63. Bilbiographie
Dahlander L., “Appropriation and approbility in Open Source Software”, International Journal of Innovation Management Vol. 9 No.3 pp.
259-285, sept. 2005
Goulde, M. et Mulligan, J. A. (2007), “How to Turn an Open Source Product into a Commercial Business”, Forrester Research, 23 Janvier
2007
Goulde, M. (2005), “Open Source Usage is up, but Concerns Linger”, Forrester Research Paper, 23 Juin 2005
Iansiti Marco et Richards Gregory L. (2006), “The Business of Free Software: Enterprise Incentives, Investment, and Motivation in the Open
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Jullien, N. Clément-Fontaine, M. et Dalle J.M. (sous la direction de), “Nouveaux Modèles économiques, nouvelle économie du logiciel”,
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Krishnamurhty Sandeep (2003), « An Analysis of Open Source Business Models », Working paper, University of Washington, Bothell
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Lerner, J. et Tirole, J. (2001), “The Open Source Movement : Key Research Questions”, European Economic Review, 45:819-826
Muselli L. (2004), « Licences informatiques et modèles d’affaires open source », 13ème conférence de l’AIMS, 2004
Muselli L. (2007), “Business models and the payment of open-source software publishers. Mutualisation : an original business model”
Conférence “The diffusion of FLOSS and the Organisation of the Software Industry: From Social Networks to Economic and Legal Models”,
Nice-Sophia Antipolis, 31 mai et 1er juin 2007
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63