Le document examine l'interaction entre la télévision, les réseaux sociaux et les dispositifs mobiles à travers une étude qualitative focalisée sur les pratiques de second écran des téléspectateurs. Les résultats montrent une utilisation accrue des smartphones comme second écran, principalement pour obtenir des informations complémentaires plutôt que pour interagir socialement. Les recommandations incluent l'optimisation des publicités pour le second écran et l'intégration des réseaux sociaux professionnels dans la stratégie de social TV.

2. LA PROBLÉMATIQUE

3. TV, SOCIAL ET MOBILE : UN MÉNAGE
À TROIS QUI FONCTIONNE
Problématique

4. TV, SOCIAL ET MOBILE : UN MÉNAGE
À TROIS QUI FONCTIONNE
- Conversation
- Quizz / Jeux concours
- Informations complémentaires
- Interaction avec l’émission /
Publicité
Les pratiques de second écran de TV Social sont elles aujourd’hui utilisées par
les telespectateurs?
Risque-t-on de perdre le telespecatateur?
Problématique

5. LA MÉTHODOLOGIE

6. LE TYPE D’ÉTUDE
• L’ÉTUDE QUALITATIVE : OUTIL LE PLUS APPROPRIÉ POUR NOTRE ENQUÊTE
• ALLER PLUS LOIN DANS LES RÉPONSES
• COMPRENDRE LES MOTIVATIONS
• PAR DES ENTRETIENS INDIVIDUELS SEMI-DIRECTIF
Méthodologie

7. LA CONSTRUCTION DE L’ÉTUDE
•
5 PROPOSITIONS DE RECHERCHE SONT RESSORTIS DE NOTRE REVUE DE LITTÉRATURE
•
AU VUE DE L’EXPANSION RAPIDE DES BOX ET DE LEUR IMPORTANT TAUX DE PÉNÉTRATION, LES
FRANÇAIS SAVENT QUE PAR LE BIAIS DE LA TÉLÉVISION ILS PEUVENT ACCÉDER À INTERNET.
•
LA TÉLÉVISION A TOUJOURS ÉTÉ UNE SOURCE DE LIEN SOCIALE AVEC DES PROGRAMMES QUI
INCITENT PLUS QUE D’AUTRES AU DIALOGUE ET DE DIFFÉRENTES MANIÈRES
•
LA MONTÉE DES TERMINAUX MOBILES A CONTRIBUÉ À UNE HYPER CONNECTIVITÉ ET À UNE
CONSOMMATION VIDÉO ACCRUE
•
•
LES TÉLÉSPECTATEURS SONT MULTI TACHES ET ENGAGÉS
L’INTERACTIVITÉ DU TÉLÉSPECTATEUR AVEC SON TÉLÉVISEUR EST UNE RÉELLE OPPORTUNITÉ
POUR LA PUBLICITÉ
Méthodologie

8. LA CONSTRUCTION DE L’ÉTUDE
• 26 QUESTIONS REGROUPÉS EN CINQ THÈMES + LA FICHE SIGNALÉTIQUE
• LES ATTITUDES ET DISCOURS
• LES PRATIQUES LIÉES À LA CONSOMMATION DE TÉLÉVISION
• LES PRATIQUES LIÉES À LA CONSOMMATION D’INTERNET EN MOBILITÉ
• LES PRATIQUES LIÉS AU SECOND ÉCRAN
• LES PRATIQUES LIÉES À LA PUBLICITÉ SUR SECOND ÉCRAN
• LA FICHE SIGNALÉTIQUE
• DES QUESTIONS SIMPLES, CLAIRES ET COMPRÉHENSIBLES
Méthodologie

9. LA CONSTRUCTION DE
L’ÉCHANTILLON
Age : entre 24 et 49 ans
Origine géographique : Ile de France
Origine sociale : variée
20 personnes interrogées (11 femmes et 9
hommes)
Durée : de 45 min à 1h10
Méthodologie

10. LES RÉSULTATS

11. UN ÉQUIPEMENT FAVORABLE AU
SECOND ÉCRAN
• LA TÉLÉ CONNECTÉE EST UN TERME LARGEMENT CONNU
• UNE CONSOMMATION TÉLÉ DOMINÉE PAR LES FILMS ET LES SÉRIES ET DE
MANIÈRE INDIVIDUELLE
• UN SECOND ÉCRAN LARGEMENT IMPLANTÉ MAIS DAVANTAGE REPRÉSENTÉ
PAR LES SMARTPHONES
• UN SECOND ÉCRAN DIFFÉRENT SELON LE CONTEXTE
Les résultats

12. LA SOCIAL TV VS LA RÉALITÉ
• FACEBOOK ET TWITTER DOMINENT SUIVI DE PRÈS PAR LINKEDIN ET VIADEO
• DES COMPORTEMENTS D’OBSERVATEURS PLUTÔT QU’ACTEUR
•
UN SECOND ÉCRAN UTILISÉ DAVANTAGE POUR DES INFORMATIONS
COMPLÉMENTAIRES QUE POUR L’INTÉRACTION SOCIALE
• LA PUBLICITÉ CONCERNÉE ÉGALEMENT
Les résultats

13. RECOMMANDATIONS

14. LE SECOND ÉCRAN
• LE SMARTPHONE EST UNE RÉELLE OPPORTUNITÉ DE DÉVELOPPEMENT
• L’ORDINATEUR PORTABLE EST À OUBLIER

15. L’EXPÉRIENCE SOCIALE
• FACEBOOK, LE NOUVEAU CANAPÉ
• LES RÉSEAUX SOCIAUX PROFESSIONNELS SONT À INTÉGRER AU DISPOSITIF
DE SOCIAL TV
• DES OPPORTUNITÉS POUR LES ANNONCEURS

16. LE CONTENU
• LE TÉLÉSPECTATEUR VEUT AVANT TOUT DU CONTENU
• LE PLUS RAPIDEMENT POSSIBLE ET SANS RIEN FAIRE
• EX : TV CARD FOR GOOGLE NOW

17. LA PUBLICITÉ
• DES PUBLICITÉS MOINS LONGUES ET PLUS ADAPTÉES, C’EST POSSIBLE GRÂCE
AU SECOND ÉCRAN
• TOUT EN RESTANT UNE OPPORTUNITÉ DE DÉCOUVRIR DE NOUVEAUX
PRODUITS OU SERVICES
• ET DE LES ACHETER !

18. LIMITES DE NOTRE ÉTUDE
• UN ÉCHANTILLON À ÉLARGIR
• QUANTITÉ
• ÂGE
• LOCALISATION

19. CONCLUSION

20. MERCI POUR VOTRE ATTENTION
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