Après une tendance générale à la hausse, les importations de fleurs, plantes et feuillages frais qui avaient régressé de 1,6 % entre 2013 et 2014, diminuent de 0,8 % entre 2014 et 2015. Les exportations continuent de diminuer en 2015 (-8,8 %) et de façon plus importante qu’en 2014 (-1,9 %). Au final, le déficit extérieur diminue pour la deuxième année consécutive (-1,6 % entre 2013 et 2014) mais très légèrement (-0,2 %).
La diminution des exportations résultent de celle des plantes d’extérieur et bulbes. Les importations diminuent dans toutes les grandes catégories à l’exception des bulbes.
Enjeux n° 176 - Août 2015 - Auteurs : Yves BURFIN, Yvon POSVIC.
Dans un contexte de stabilisation des exportations et de recul des importations, les déficits commerciaux français et franciliens se réduisent.
Présentation Rapport économique annuel 2016 2017 de FEVIAFevia
L'industrie alimentaire belge a créé en 2016 un plus grand nombre net d'emplois et a investi 11% de plus qu’en 2015, grâce en partie à la diminution du handicap salarial et à une amélioration de la conjoncture. FEVIA, la Fédération de l'industrie alimentaire belge, voit pourtant des nuages sombres planer sur le secteur : le chiffre d'affaires sur le marché belge diminue à cause des achats transfrontaliers croissants. La progression du protectionnisme et le Brexit menacent plus que jamais l'exportation, qui est la force motrice derrière la croissance du secteur. Des taxes et redevances supplémentaires sur l’alimentation et les boissons sont donc inconcevables pour FEVIA.
FRANCE
1. Balance commerciale en octobre 2014 : -58,9 milliards d’euros en cumul sur un an, niveau de février 2011
2. Production industrielle en octobre 2014 : -0,2% sur un mois, +0,5% en moyenne mobile sur trois mois
3. Crédits nouveaux au secteur privé en octobre 2014 : -12% en cumul sur un an (-14% pour les entreprises, -10% pour les ménages)
4. Emploi salarié au 3ème trimestre 2014 : -55 200 postes, -59 700 sur un an
INTERNATIONAL
5. Marché de l’emploi aux Etats-Unis en novembre 2014 : +321 000 créations d’emploi, taux de chômage de 5,8%
6. Tendances récentes des marchés
Analyse en infographies du commerce extérieur brésilien, et de ses relations commerciales avec la France. Découvrez les principaux secteurs qui font sa force à l'international, et ses principaux partenaires commerciaux. L'analyse porte sur la période 2004-2016, et a été commandée par le Chambre de Commerce du Brésil en France, à l'occasion de son Gala annuel 2017
Dans cette étude, Knight Frank dresse le bilan complet du marché de l'investissement en France, bureaux, commerces et locaux industriels au troisième trimestre 2020.
L'insee a publié les indices de prix de production et d'importation de l'industrie pour le mois de septembre 2016.
Selon l'Isee, les prix de production de l'industrie sont quasi stables (+0,1%) pour septembre 2016.
Au mois d'août, le pourcentage enregistré était de 0,0%. Les prix des produits du raffinage sont les seuls à connaître un rebond avec +2,8% en septembre 2016, après -0,1% en août et -7,2% en juillet.
Les prix des denrées alimentaires restent stables d'après l'Insee.
L'Insee a publié, le 28 février 2017, les principaux indicateurs des comptes nationaux trimestriels.
Selon l'Insee, au 4e trimestre 2016, le PIB en volume accélère de 0,4% après 0,2% au 3e trimestre.
En moyenne sur l’année, l’activité progresse de 1,1 %, soit quasiment autant qu’en 2015 (+1,2 %). Hors correction des jours ouvrés, la croissance du PIB s'établit à +1,2 % en 2016, après +1,3 % en 2015.
L'Insee a publié, le 31 janvier 2017, les comptes nationaux trimestriels.
Selon l'Insee, au quatrième trimestre 2016, le produit intérieur brut (PIB) en volume accélère : +0,4 %, après +0,2 % au troisième trimestre.
En moyenne sur l’année, l’activité continue de progresser quasiment sur le même rythme : +1,1 % en 2016 après +1,2 % en 2015.
Hors correction des jours ouvrés, la croissance du PIB s'établit à +1,2 % en 2016, après +1,3 % en 2015.
L'Insee révèle que la production totale de biens et services accélère légèrement au quatrième trimestre (+0,6 % après +0,5 %), grâce à un net rebond dans l’énergie (+2,5 % après −2,3 %). Elle augmente au même rythme qu’au troisième trimestre dans l’industrie manufacturière (+0,7 %) et dans les services marchands (+0,6 %). En revanche, elle ralentit dans la construction (+0,3 % après +0,9 %).
Au sommaire : les chiffres, bruts de commentaires, des parts de marché, de la profitabilité, des prélèvements obligatoires, du coût de la main d'oeuvre, du partage de la valeur ajoutée, de l'effort de recherche et de développement des entreprises et des finances publiques.
Les résultats du marché publicitaire 1er semestre 2016 – Irep / France Pub yann le gigan
Les résultats du marché publicitaire au 1er semestre 2016 : Le marché renoue avec la croissance
[irep.asso.fr 23.09.16]
Les recettes publicitaires des médias selon l’IREP
Les dépenses de communication des annonceurs selon FRANCE PUB
http://www.irep.asso.fr/download.php?id=115&module=news&type=file
Dossier en quete de vert février 2018 tendances et perspectives de l'hortic...Val'hor - En Quête de Vert
Dans une étude sur les perspectives de l’horticulture à l’horizon 2027, la banque néerlandaise Rabobank présente les évolutions à venir pour la production et distribution en Europe et les principaux défis à venir compte tenu de l’évolution des attentes des consommateurs et de la concurrence.
D’après les prévisions de Rabobank, au Pays-Bas le nombre d’entreprises produisant des fleurs et plantes sous serres diminuera ainsi que le poids du pays dans les exportations mondiales de fleurs coupées pour plusieurs raisons, dont la mise en place de lignes directes par des pays producteurs de fleurs coupées vers les clients (par conséquent sans passer par les Pays-Bas).
L’organisation de la chaîne d’approvisionnement sera également transformée. La création variétale rend nécessaire l’investissement dans la biotechnologie et la mise en œuvre d’une stratégie d’intégration qui contribuera à la structuration du secteur.
Le poids du e-commerce en Europe pourrait fortement augmenter au point d’arriver à une part chacun de 30 % du E-commerce, de la grande distribution et du commerce spécialisé dans les achats des consommateurs en fleurs et plantes. L’engagement des entreprises dans le développement durable deviendra incontournable pour répondre aux attentes du consommateur. Ce dernier a un comportement de moins en moins prévisible, recherchant à certains moments un bon rapport qualité-prix et à d’autres moments un produit « spécial » sans trop se préoccuper du prix. La Génération Y, plus habituée à faire des achats en ligne, constituera une cible stratégique de consommateurs sans pour autant oublier les babyboomers qui arrivent à l’âge de la retraite et ont des besoins spécifiques en matière de produits et de prestations pour le jardin.
Sources : Lambert van Horen, Flourishing flowers, promising plants: Changes in consumer behavior, Rabobank, December 2017.
Lambert van Horen, Flourishing Flowers, Promising Plants: Embracing Sustainability, Rabobank, December 2017.
Lambert van Horen, Flourishing Flowers, Flourishing flowers, promising plants: Internationalisation strategy, Rabobank, December 2017.
Lambert van Horen, Flourishing flowers, promising plants: Chain organisation in European floriculture, Rabobank, November 2017.
Cet été, l’American Floral Endowment (AFE), une association américaine soutenant en autres des travaux de recherche en floriculture a organisé une série de webinars sur Pinterest pour :
-sensibiliser les fleuristes à l’opportunité de l’utilisation de cet outil pour favoriser la fréquentation de leur site Internet, de leur boutique et de leurs ventes
-donner des conseils pour créer leur compte Pinterest
- valoriser sur cette plateforme à la fois leurs produits et leur savoir-faire
Bien que Pinterest ne soit en France pas encore arrivé au même stade de développement qu’aux Etats-Unis et d’ailleurs dans d’autres pays, ce média visuel peut constituer une vitrine intéressante pour les professionnels de la fleur.
Ce dossier donne un aperçu de Pinterest et du potentiel qu’il peut représenter pour les fleuristes en France. Un regard sur les évolutions de Pinterest permet aussi d’anticiper les transformations et opportunités à venir compte tenu de la progression récente mais encourageante de Pinterest dans l’hexagone. Enfin, le document reprend quelques conseils donnés par l’AFE pour créer un compte Pinterest.
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L'industrie alimentaire belge a créé en 2016 un plus grand nombre net d'emplois et a investi 11% de plus qu’en 2015, grâce en partie à la diminution du handicap salarial et à une amélioration de la conjoncture. FEVIA, la Fédération de l'industrie alimentaire belge, voit pourtant des nuages sombres planer sur le secteur : le chiffre d'affaires sur le marché belge diminue à cause des achats transfrontaliers croissants. La progression du protectionnisme et le Brexit menacent plus que jamais l'exportation, qui est la force motrice derrière la croissance du secteur. Des taxes et redevances supplémentaires sur l’alimentation et les boissons sont donc inconcevables pour FEVIA.
FRANCE
1. Balance commerciale en octobre 2014 : -58,9 milliards d’euros en cumul sur un an, niveau de février 2011
2. Production industrielle en octobre 2014 : -0,2% sur un mois, +0,5% en moyenne mobile sur trois mois
3. Crédits nouveaux au secteur privé en octobre 2014 : -12% en cumul sur un an (-14% pour les entreprises, -10% pour les ménages)
4. Emploi salarié au 3ème trimestre 2014 : -55 200 postes, -59 700 sur un an
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5. Marché de l’emploi aux Etats-Unis en novembre 2014 : +321 000 créations d’emploi, taux de chômage de 5,8%
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Dans cette étude, Knight Frank dresse le bilan complet du marché de l'investissement en France, bureaux, commerces et locaux industriels au troisième trimestre 2020.
L'insee a publié les indices de prix de production et d'importation de l'industrie pour le mois de septembre 2016.
Selon l'Isee, les prix de production de l'industrie sont quasi stables (+0,1%) pour septembre 2016.
Au mois d'août, le pourcentage enregistré était de 0,0%. Les prix des produits du raffinage sont les seuls à connaître un rebond avec +2,8% en septembre 2016, après -0,1% en août et -7,2% en juillet.
Les prix des denrées alimentaires restent stables d'après l'Insee.
L'Insee a publié, le 28 février 2017, les principaux indicateurs des comptes nationaux trimestriels.
Selon l'Insee, au 4e trimestre 2016, le PIB en volume accélère de 0,4% après 0,2% au 3e trimestre.
En moyenne sur l’année, l’activité progresse de 1,1 %, soit quasiment autant qu’en 2015 (+1,2 %). Hors correction des jours ouvrés, la croissance du PIB s'établit à +1,2 % en 2016, après +1,3 % en 2015.
L'Insee a publié, le 31 janvier 2017, les comptes nationaux trimestriels.
Selon l'Insee, au quatrième trimestre 2016, le produit intérieur brut (PIB) en volume accélère : +0,4 %, après +0,2 % au troisième trimestre.
En moyenne sur l’année, l’activité continue de progresser quasiment sur le même rythme : +1,1 % en 2016 après +1,2 % en 2015.
Hors correction des jours ouvrés, la croissance du PIB s'établit à +1,2 % en 2016, après +1,3 % en 2015.
L'Insee révèle que la production totale de biens et services accélère légèrement au quatrième trimestre (+0,6 % après +0,5 %), grâce à un net rebond dans l’énergie (+2,5 % après −2,3 %). Elle augmente au même rythme qu’au troisième trimestre dans l’industrie manufacturière (+0,7 %) et dans les services marchands (+0,6 %). En revanche, elle ralentit dans la construction (+0,3 % après +0,9 %).
Au sommaire : les chiffres, bruts de commentaires, des parts de marché, de la profitabilité, des prélèvements obligatoires, du coût de la main d'oeuvre, du partage de la valeur ajoutée, de l'effort de recherche et de développement des entreprises et des finances publiques.
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Les résultats du marché publicitaire au 1er semestre 2016 : Le marché renoue avec la croissance
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Dans une étude sur les perspectives de l’horticulture à l’horizon 2027, la banque néerlandaise Rabobank présente les évolutions à venir pour la production et distribution en Europe et les principaux défis à venir compte tenu de l’évolution des attentes des consommateurs et de la concurrence.
D’après les prévisions de Rabobank, au Pays-Bas le nombre d’entreprises produisant des fleurs et plantes sous serres diminuera ainsi que le poids du pays dans les exportations mondiales de fleurs coupées pour plusieurs raisons, dont la mise en place de lignes directes par des pays producteurs de fleurs coupées vers les clients (par conséquent sans passer par les Pays-Bas).
L’organisation de la chaîne d’approvisionnement sera également transformée. La création variétale rend nécessaire l’investissement dans la biotechnologie et la mise en œuvre d’une stratégie d’intégration qui contribuera à la structuration du secteur.
Le poids du e-commerce en Europe pourrait fortement augmenter au point d’arriver à une part chacun de 30 % du E-commerce, de la grande distribution et du commerce spécialisé dans les achats des consommateurs en fleurs et plantes. L’engagement des entreprises dans le développement durable deviendra incontournable pour répondre aux attentes du consommateur. Ce dernier a un comportement de moins en moins prévisible, recherchant à certains moments un bon rapport qualité-prix et à d’autres moments un produit « spécial » sans trop se préoccuper du prix. La Génération Y, plus habituée à faire des achats en ligne, constituera une cible stratégique de consommateurs sans pour autant oublier les babyboomers qui arrivent à l’âge de la retraite et ont des besoins spécifiques en matière de produits et de prestations pour le jardin.
Sources : Lambert van Horen, Flourishing flowers, promising plants: Changes in consumer behavior, Rabobank, December 2017.
Lambert van Horen, Flourishing Flowers, Promising Plants: Embracing Sustainability, Rabobank, December 2017.
Lambert van Horen, Flourishing Flowers, Flourishing flowers, promising plants: Internationalisation strategy, Rabobank, December 2017.
Lambert van Horen, Flourishing flowers, promising plants: Chain organisation in European floriculture, Rabobank, November 2017.
Cet été, l’American Floral Endowment (AFE), une association américaine soutenant en autres des travaux de recherche en floriculture a organisé une série de webinars sur Pinterest pour :
-sensibiliser les fleuristes à l’opportunité de l’utilisation de cet outil pour favoriser la fréquentation de leur site Internet, de leur boutique et de leurs ventes
-donner des conseils pour créer leur compte Pinterest
- valoriser sur cette plateforme à la fois leurs produits et leur savoir-faire
Bien que Pinterest ne soit en France pas encore arrivé au même stade de développement qu’aux Etats-Unis et d’ailleurs dans d’autres pays, ce média visuel peut constituer une vitrine intéressante pour les professionnels de la fleur.
Ce dossier donne un aperçu de Pinterest et du potentiel qu’il peut représenter pour les fleuristes en France. Un regard sur les évolutions de Pinterest permet aussi d’anticiper les transformations et opportunités à venir compte tenu de la progression récente mais encourageante de Pinterest dans l’hexagone. Enfin, le document reprend quelques conseils donnés par l’AFE pour créer un compte Pinterest.
L’agence américaine de marketing et relations presse, Garden Media vient de publier le Garden Trends Report 2018 qui donne un aperçu de la direction que prendra le marché du jardin dans l’année à venir. La synthèse Tendances Jardins 2018 réalisée par VAL’HOR présente les grands enseignements de cette réflexion visant à valoriser les attentes et opportunités qui se dessinent pour le marché du jardin. Ils sont illustrés de quelques données de référence sur la France pour mettre en perspective ces tendances.
Cette étude réalisée par Kantar TNS pour VAL'HOR et FranceAgriMer à partir d'un panel consommateurs de 7000 ménages présente les comportements d'achat des Français en 2016 en fleurs, plantes ornementales d'intérieur, d'extérieur pour soi, pour offrir ou pour le deuil mais aussi les achats de plantes potagères, aromatiques et condimentaires.
Achats des Français en plantes potagères, aromatiques et condimentaires en 2015Val'hor - En Quête de Vert
D’après le panel consommateurs TNS Sofres pour VAL’HOR et FranceAgriMer, 36 % des ménages français ont effectué en 2015 au moins un achat de plantes potagères, aromatiques ou condimentaires. Le budget annuel par ménage acheteur s’établit à 23,90 €, soit 26,3 achats dans l’année (plants, sachets de graines, plantes…).
Le budget et le nombre d’achats annuel moyen augmentent avec l’âge du chef de famille. Les possesseurs de maison avec jardin sont 45,7 % à effectuer au moins un achat de plantes potagères, aromatiques ou condimentaires dans l’année, contre 24,0 % chez ceux qui habitent dans un appartement avec balcon ou terrasse et 16,5 % des ménages habitant dans une maison sans jardin ou un appartement sans balcon ni terrasse.
Les trois mois les plus importants pour les achats de plantes pour le potager sont mars, avril et mai avec respectivement 16 %, 24 % et 28 % des sommes dépensées durant l’année.
Les ménages achètent avant tout des plants potagers ; cette catégorie représente 61 % des dépenses des ménages, dont 12 % de dépenses en plants de pommes de terre. Les autres plants les plus importants en termes de dépenses sont les plants de tomates, de salade et de haricots. Les graines potagères représentent 21 % des dépenses et les plantes aromatiques ou condimentaires 18 %. Il s’agit essentiellement de basilic, persil et thym.
96 % des plants, graines ou plantes potagères achetés sont mis dans le jardin. Le reste étant mis devant la maison, sur le balcon / rebord de fenêtre, dans la terrasse ou à l’intérieur du logement.
Parmi l’ensemble des plantes potagères, aromatiques ou condimentaires achetées pour l’intérieur (maison, appartement ou véranda), les plantes aromatiques ou condimentaires représentent 83 % des quantités et les plants potagers 13 %. A l’extérieur, les plants potagers (hors pommes de terre) représentent 64 % des quantités, les plants de pommes de terre 22 %, les graines potagères 8 % et les plantes aromatiques ou condimentaires 6 %.
Source : Panel consommateurs TNS Sofres pour Val’hor et FranceAgriMer, données 2015.
D’après le panel consommateurs TNS Sofres pour VAL’HOR et FranceAgriMer, en 2015, 74 % des foyers ont acheté un ou plusieurs végétaux d’ornement et 36 %, un ou plusieurs végétaux pour le potager. Les végétaux d’ornement représentent 90 % des sommes dépensées par les ménages contre 10 % en végétaux pour le potager. Le budget annuel moyen des Français acheteurs de végétaux d’ornement s’établit à 106 € et celui pour le potager à 24 €. Les foyers dont le chef de famille a 50 ans ou plus et ceux qui ont un revenu mensuel net de plus de 3000 € sont relativement plus nombreux à acheter des végétaux d’ornement et pour le potager.
33 % des foyers français achètent à la fois des végétaux d’ornement et des végétaux pour le potager. Il s’agit d’acheteurs dont le panier moyen est supérieur à la moyenne. 41 % achètent exclusivement des végétaux d’ornement et 3 % achètent exclusivement des végétaux pour le potager.
En valeur, les 4 premiers circuits de distribution pour le végétal d’ornement sont le fleuriste, la jardinerie spécialisée, la grande distribution et le producteur. Pour le potager, les végétaux sont principalement achetés en jardinerie spécialisée, coopérative agricole / LISA, en grande distribution et chez le producteur. Autre enseignement de l’étude : 39 % des dépenses en végétaux chez le fleuriste sont réalisées durant le weekend contre 36 % chez la jardinerie, 30 % chez le producteur et 27 % en coopérative agricole / LISA.
Source : panel consommateurs TNS Sofres pour VAL’HOR et FranceAgriMer, données 2015
UN MARCHE DU SAPIN DE NOËL MARQUE PAR L’ACTUALITE DE FIN D’ANNEE ?
En 2015, on observe une baisse tendancielle du marché des sapins de Noël : le taux d’acheteurs (22 %) recule de 1,4 point par rapport à 2014 (23,4 %). Cette diminution est imputable aux sapins naturels dont le taux de ménages acheteurs passe de 19,8% à 18,3% en 2015 (-1,5 point). Cette baisse, qui n’est pas statistiquement significative, indique cependant une tendance à la baisse, ou au mieux, une stabilité du marché.
En volume, les Nordmanns et les Epicéas sont stables, mais en valeur le premier diminue (-1,6 point) et le second progresse (+2,6 points). Par contre, bien que le marché des sapins artificiels demeure anecdotique, il tend à progresser de façon constante depuis ces 3 dernières années, le taux d’acheteurs gagne 0,2 point (3,7% des ménages).
La grande distribution reste le principal lieu d’achat (un peu plus de 3 sapins sur 10) mais sa part de marché diminue sans que cela profite aux circuits spécialisés qui tendent à perdre des parts de marché. En parallèle, on assiste à une émergence plus prononcée des circuits moins traditionnels comme les écoles, les mairies ou les associations (6% des achats de sapins naturels).
Seulement 1 acheteur de sapin sur 10 achète en plus de celui-ci un végétal d’ornement pour les fêtes de fin d’année. Les plantes en pot sont privilégiées, notamment les Jacinthes et les Poinsettia et ces végétaux sont le plus souvent achetés pour être placés en intérieur, pour décorer la table du réveillon.
Source : Panel consommateurs TNS Sofres pour Val’hor et FranceAgriMer
Parue il y a quelques semaines, la nouvelle édition de l’Observatoire Cetelem 2016 de la consommation s’intéresse plus particulièrement aux seniors, catégorie de population amenée à jouer un rôle croissant dans la société.
Les données de l’étude révèlent des comportements de consommation assez surprenants, loin des clichés que l’on pourrait avoir.
Ces comportements traduisent aussi des opportunités pour notre filière, sachant que les ménages dont le chef de famille est âgé de plus de 50 ans représentent plus des 2/3 de la consommation annuelle en végétaux d’ornement.
Côté prestations pour le jardin, 47 % des ménages ayant un chef de famille âgé de 65 ans et plus font appel à une personne extérieure. C’est trois fois plus que la proportion moyenne des ménages.
Nous avons souhaité croiser les principaux enseignements de l’Observatoire Cetelem de la consommation avec des données relatives aux usages et attitudes à l’égard du végétal pour mieux comprendre comment s’adresser à cette catégorie de consommateurs plus disposée à jardiner ou à acheter des produits ou services de l’horticulture ornementale et qui est aussi susceptible d’influencer la consommation de leurs enfants ou petits-enfants.
Ce document est réalisé à partir du panel consommateurs TNS Sofres pour Val'hor et FranceAgriMer sur les achats des ménages en végétaux d'ornement. Il s'agit d'une enquête postale réalisée chaque mois auprès d'un échantillon de 7000 ménages représentatif des ménages français âgés de 18 ans et plus.
Perception et réceptivité des consommateurs vis-à-vis d'un label d'origine Fr...Val'hor - En Quête de Vert
Cette étude a été réalisée par l'Institut BVA pour Val'hor en juin 2014 auprès de 1000 personnes. Elle révèle que les Français pensent majoritairement que les végétaux qu'ils achètent sont d'origine française et qu'ils choisiraient de préférence des produits français s'il était indiqué l'origine sur les végétaux d'ornement qu'ils achètent.
Cette synthèse présente les 8 tendances jardin 2016 par Garden Media agence américaine de marketing et relations publiques spécialisée dans le secteur du jardin et de la maison que l'on retrouve dans le "2016 Garden Trends Report". Afin de disposer d’une clé de lecture tenant compte des caractéristiques du marché Français, ces informations ont été croisées avec des données de référence sur les attitudes et attentes des Français à l’égard du végétal. Ces
statistiques sont issues de différentes études réalisées par
BVA, Harris Interactive, l’Institut CSA, TNS Sofres, Toluna,...
L’ensemble nous permet de disposer de pistes marketing
en décelant les besoins à venir et les innovations
nécessaires pour répondre aux attentes des
consommateurs.
Cette enquête réalisée par TNS Sofres pour Val'hor auprès de 1000 Français habitant dans des communes de plus de 20 000 habitants, porte sur les motivations, les envies de ces jardiniers, de plus en plus nombreux à l’heure où la majorité des Français vivent dans des villes.
Si la baisse de la productivité est effective dans toutes les économies développées... elle est particulièrement marquée en France. Au niveau national, cet essoufflement touche tous les secteurs, et plus particulièrement celui de l’industrie, usuellement caractérisé par des gains de productivité élevés. Depuis la crise Covid, le secteur industriel contribue pour 35 % environ à cette perte, alors qu’il ne représente que 9,3 % de la valeur ajoutée nationale brute en 2023. Dans ce contexte, est-il possible de mener une politique de réindustrialisation du pays sans y associer un objectif de hausse des gains de productivité ?Non rappelle ce Cube. Au contraire, ces deux objectifs, jusqu’alors indépendants l’un de l’autre, sont désormais deux défis à relever conjointement. En analysant les différents explications à la baisse de celle-ci observée en France et dans les autres économies développées, ce Cube suggère que l’augmenter en parallèle d’une politique de réindustrialisation sous-entend une réallocation des facteurs de production vers les entreprises industrielles à fort potentiel. Elle suppose également une une meilleure affectation des ressources.
Commerce extérieur 2015 : fleurs, plantes ornementales et feuillages frais
1. ECHANGES COMMERCIAUX DE FLEURS,
FEUILLAGES & PLANTES ORNEMENTALES
Statistiques des Douanes & Eurostat
International Val'hor Avril 2016
2. Introduction
Les données suivantes sont issues des statistiques du commerce extérieur établies par la Direction des Douanes et des
Droits indirects ainsi que du service des statistiques d’Eurostat.
D’après le rapport Union Fleurs/AIPH : International Statistics Flowers and Plants 2013, les déclarations de transactions
ne doivent être effectuées qu'à partir d'un seuil de 500 000 € par an. De ce fait, la valeur du commerce extérieur est sous
estimée et l'écart par rapport aux transactions réelles est compris, selon les estimations, entre 20 et 50 %.
Certaines différences peuvent apparaître avec d’autres publications en raison des lignes de produits prises en compte
(sélection ou non des produits frais et des produits relevant uniquement de l’horticulture ornementale) mais aussi de la
mise à jour des statistiques des données antérieures.
International Val'hor Avril 2016
3. ENSEMBLE DES FLEURS, PLANTES ORNEMENTALES FRAICHES,
FEUILLAGES FRAIS
Echanges commerciaux
International Val'hor Avril 2016
40,2 %
40,2
%Franc
e
Source : Directions générale des Douanes et des Droits indirects
-150
50
250
450
650
850
1050
Exportations Importations Solde
Echanges commerciaux de la
France, en millions d’euros
2014 2015
- 8,8 %
-0,8 %
-0,2 %
61,8 56,3
881,2 874,4
-819,5 -818,1
Les exportations de fleurs, plantes et feuillages continuent
de diminuer en 2015 (-8,8 %) et de façon plus importante
qu’en 2014 (-1,9 %).
Après une tendance générale à la hausse, les importations
qui avaient régressé de 1,6 % entre 2013 et 2014,
diminuent de 0,8 % entre 2014 et 2015.
Au final, le déficit extérieur diminue pour la deuxième
année consécutive (-1,6 % entre 2013 et 2014) mais très
légèrement (-0,2 %).
4. ENSEMBLE DES FLEURS, PLANTES ORNEMENTALES FRAICHES,
FEUILLAGES FRAIS
Catégories exportées
International Val'hor Avril 2016
40,2 %
Source : Directions générale des Douanes et des Droits indirects
12,9 %
13,4 %
49,6 %
16,9 %
7,2 %
Répartition des exportations françaises
par catégorie de végétaux en 2015
Rameaux, feuillages frais
Fleurs coupées fraîches
Plantes d’intérieur
Plantes d’extérieur
Bulbes, hors chicorée
Destination des exportations totales françaises en 2015 :
(part de la valeur des exportations)
Union Européenne (27) : 80 %
Dont Pays-Bas : 22 %
5. ENSEMBLE DES FLEURS, PLANTES ORNEMENTALES FRAICHES,
FEUILLAGES FRAIS
Echanges commerciaux
International Val'hor Avril 2016
40,2 %
40,2
%Franc
e
La diminution des exportations est attribuée à celle des
bulbes et plantes d’extérieur. Les exportations de bulbes
régressent de 46 % mais ne représentent que 13 % des
exportations, tandis que les exportations de plantes
d’extérieur qui reculent de 7 % représentent 50 % de
l’ensemble des exportations.
Wikipedia
6. ENSEMBLE DES FLEURS, PLANTES ORNEMENTALES FRAICHES,
FEUILLAGES FRAIS
Catégories importées
International Val'hor Avril 2016
40,2 %
Source : Directions générale des Douanes et des Droits indirects
11,0%
27,4%
22,2%
34,2%
5,2%
Répartition des Importations françaises
par catégorie de végétaux en 2015
Rameaux, feuillages frais
Fleurs coupées fraîches
Plantes d’intérieur
Plantes d’extérieur
Bulbes, hors chicorée
Origine des importations totales françaises en 2015 :
(part de la valeur des importations)
Union Européenne (27) : 90 %
Dont Pays-Bas : 62 %
7. ENSEMBLE DES FLEURS, PLANTES ORNEMENTALES FRAICHES,
FEUILLAGES FRAIS
Echanges commerciaux
International Val'hor Avril 2016
40,2 %
40,2
%Franc
e
Les importations diminuent dans toutes les grandes
catégories à l’exception des bulbes.
CommonsWikimedia
8. BULBES (hors chicorée)
Echanges commerciaux
International Val'hor Avril 2016
40,2
%Franc
e
Source : Directions générale des Douanes et des Droits indirects
-150
-100
-50
0
50
100
150
Exportations Importations Solde
Echanges commerciaux de la
France, en millions d’euros
2014 2015
-46,0 %
+10,5 %
+20,9 %
13,4
7,3
86,9
96,0
-73,4 -88,8
Les exportations de bulbes diminuent pour la troisième
année consécutive mais beaucoup plus fortement entre
2014 et 2015 (-46,0 %) qu’entre 2013 et 2014 (-8,5 %).
Les importations augmentent à nouveau et également de
façon plus importante entre 2014 et 2015 (+10,5 %) par
rapport à 2013-2014 (+4,8 %).
9. BULBES (hors chicorée)
Catégories exportées
International Val'hor Avril 2016
40,2 %
Source : Directions générale des Douanes et des Droits indirects
20,4 %
< 1 %
< 1 %
< 1%
72,0 %
< 1 %
6,20 %
Répartition des exportations françaises
par catégorie de végétaux en 2015
Glaïeuls, en repos végétatif
Tulipes, en repos végétatif
Jacinthes, en repos végétatif
Narcisses, en repos végétatif
Autres bulbes, oignons, tubercules, racines
tuberculeuses, griffes et rhizomes, en repos végétatif
Orchidées, jacinthes, narcisses et
tulipes, en végétation ou en fleur
Autres bulbes, oignons, tubercules, racines tuberculeuses,
griffes et rhizomes, en végétation ou en fleur
Destination des exportations françaises en 2015 :
(part de la valeur des exportations)
Union Européenne (27) : 77 %
Dont Pays-Bas : 54 %
10. BULBES (hors chicorée)
Catégories importées
International Val'hor Avril 2016
40,2 %
Source : Directions générale des Douanes et des Droits indirects
2,1%
3,0%
8,7%
1,4%
18,6%
52,5%
13,7%
Répartition des Importations françaises
par catégorie de végétaux en 2015
Glaïeuls, en repos végétatif
Tulipes, en repos végétatif
Jacinthes, en repos végétatif
Narcisses, en repos végétatif
Autres bulbes, oignons, tubercules, racines
tuberculeuses, griffes et rhizomes, en repos végétatifOrchidées, jacinthes, narcisses et
tulipes, en végétation ou en fleur
Autres bulbes, oignons, tubercules, racines tuberculeuses,
griffes et rhizomes, en végétation ou en fleur
Origine des importations françaises en 2015 :
(part de la valeur des importations)
Union Européenne (27) : 96 %
Dont Pays-Bas : 84 %
11. BULBES (hors chicorée)
Echanges commerciaux
International Val'hor Avril 2016
40,2
%Franc
e
Les exportations de bulbes vers les Pays-Bas, qui
représentent le premier client, ont diminué de 60 %
entre 2014 et 2015.
Les importations en provenance des Pays-Bas, ont, en
revanche augmenté de 13 % durant cette période.
JuliaBRECHLER/BricoloFactorypourVAL'HOR
12. PLANTES D’INTERIEUR
Echanges commerciaux
International Val'hor Avril 2016
40,2 %
Source : Directions générale des Douanes et des Droits indirects
-300
-200
-100
0
100
200
300
Exportations Importations Solde
Echanges commerciaux de la
France, en millions d’euros
2014 2015
+19,8 %
-3,4 %
-4,0 %
6,3 7,6
248,4 239,9
-242,1
-232,4
Après avoir diminué ces dernières années, les exportations
de plantes d’intérieur augmentent à nouveau entre 2014
et 2015 (+19,8 %).
Les importations continuent de diminuer progressivement.
13. PLANTES D’INTERIEUR
Catégories exportées
International Val'hor Avril 2016
40,2 %
Source : Directions générale des Douanes et des Droits indirects
28,7 %
29,8 %
41,4 %
Répartition des exportations françaises
par catégorie de végétaux en 2015
Boutures racinées et jeunes
plants de plantes d’intérieur (à
l’excl. des cactées)
Plantes d’intérieur, vivantes (à l’excl. des boutures et
jeunes plants ainsi que des plantes à fleurs, en
boutons ou en fleur)
Plantes d’intérieur à fleurs, en
boutons ou à fleur
Destination des exportations françaises en 2015 :
(part de la valeur des exportations)
Union Européenne (27) : 80 %
Dont Pays-Bas : 31 %
14. PLANTES D’INTERIEUR
Echanges commerciaux
International Val'hor Avril 2016
40,2 %
Les exportations de plantes d’intérieur vers l’Union
Européenne, qui représentent 80 % des exportations
françaises, ont augmenté de 40 % entre 2014 et 2015.
Astredhorr
15. PLANTES D’INTERIEUR
Catégories importées
International Val'hor Avril 2016
40,2 %
Source : Directions générale des Douanes et des Droits indirects
2,6%
61,1%
36,3%
Répartition des Importations françaises
par catégorie de végétaux en 2015
Boutures racinées et jeunes plants de plantes
d’intérieur (à l’excl. des cactées)
Plantes d’intérieur, vivantes (à l’excl. des
boutures et jeunes plants ainsi que des
plantes à fleurs, en boutons ou en fleur)
Plantes d’intérieur à fleurs, en
boutons ou à fleur
Origine des importations françaises en 2015 :
(part de la valeur des importations)
Union Européenne (27) : 99 %
Dont Pays-Bas : 67 %
16. PLANTES D’EXTERIEUR
Echanges commerciaux
International Val'hor Avril 2016
40,2 %
Source : Directions générale des Douanes et des Droits indirects
-300
-200
-100
0
100
200
300
Exportations Importations Solde
Echanges commerciaux de la
France, en millions d’euros
2014 2015
-7,4 %
-1,6 %
-0,5 %
30,2 27,9
196,8 193,7
-166,7 -165,8
Après avoir augmenté de 5,0 %, les exportations de
plantes d’extérieur reculent de 7,4 %. Les importations
diminuent pour la deuxième année consécutive mais plus
faiblement.
17. 0,9 %
6,4 %
22,4 %
44,6 %
25,8 %
Répartition des exportations françaises
par catégorie de végétaux en 2015
PLANTES D’EXTERIEUR
Catégories exportées
International Val'hor Avril 2016
Source : Directions générale des Douanes et des Droits indirects
Rhododendrons et azalées
Boutures racinées ou jeunes plants, d’arbres,
arbustes et arbrisseaux de plein air (à l’excl. des
arbres, arbustes et arbrisseaux fruitiers et forestiers)
Autres arbres arbustes et
arbrisseaux de plein air, y
compris leurs racines
Rosier
Autres plantes de plein air,
vivantes, y.c. leurs racines
Destination des exportations françaises en 2015 :
(part de la valeur des exportations)
Union Européenne (27) : 83 %
Dont Royaume-Uni : 26 %
Allemagne : 15 %
18. PLANTES D’EXTERIEUR
Catégories importées
International Val'hor Avril 2016
40,2 %
Source : Directions générale des Douanes et des Droits indirects
3,5% 4,9%
12,5%
33,5%
45,5%
Répartition des Importations françaises
par catégorie de végétaux en 2015
Rhododendrons et azalées
Boutures racinées ou jeunes plants, d’arbres,
arbustes et arbrisseaux de plein air (à l’excl. Des
arbres, arbustes et arbrisseaux fruitiers et forestiers)
Autres arbres arbustes et
arbrisseaux de plein air, y
compris leurs racines
Autres plantes de plein air,
vivantes, y.c. leurs racines
Rosier
Origine des importations françaises en 2015 :
(part de la valeur des importations)
Union Européenne (27) : 93 %
Dont Pays-Bas : 34 %
Belgique : 30 %
19. FLEURS COUPEES
Echanges commerciaux
International Val'hor Avril 2016
Source : Directions générale des Douanes et des Droits indirects
-300
-200
-100
0
100
200
300
400
Exportations Importations Solde
Echanges commerciaux de la
France, en millions d’euros
2014 2015
-1,3 %
302,9
-293,7 -289,8
+3,9 %
-1,2 %
9,2 9,5
299,4
Les exportations de fleurs coupées augmentent pour la
3ème année consécutive mais plus faiblement en 2014-
2015 (+3,9 %) par rapport à 2013-2014 (+6,7 %).
Les importations de fleurs coupées évoluent faiblement
ces dernières années : +0,1 % entre 2012 et 2013, -0,9 %
entre 2013 et 2014 et -1,2 % entre 2014 et 2015.
20. 12,5 % < 1 %
< 1 %
1,2 %
< 1 %
6,7 %
78,8 %
Répartition des exportations françaises
par catégorie de végétaux en 2015
FLEURS COUPEES
Catégories exportées
International Val'hor Avril 2016
Source : Directions générale des Douanes et des Droits indirects
Glaïeuls et leurs boutons
Œillets et leurs boutonsRoses et leurs boutons
Orchidées et leurs boutons
Chrysanthèmes et leurs boutons
Lis et boutons de lis
Autres fleurs et boutons de
fleurs, frais, coupés, pour
bouquets ou pour ornements
Destination des exportations françaises en 2015 :
(part de la valeur des exportations)
Union Européenne (27) : 75 %
Dont Italie : 18 %
Royaume-Uni : 17 %
Pays-Bas : 14 %
21. FLEURS COUPEES
Echanges commerciaux
International Val'hor Avril 2016
Les exportations de fleurs coupées vers l’UE 27 qui
représentent 75 % des exportations totales ont
diminué de 54 % entre 2014 et 2015.
JuliaBRECHLER/BricoloFactorypourVAL'HOR
22. FLEURS COUPEES
Catégories importées
International Val'hor Avril 2016
40,2 %
Source : Directions générale des Douanes et des Droits indirects
39,9%
2,6%
3,5%
3,9%1,9%
0,5%
36,6%
Répartition des Importations françaises
par catégorie de végétaux en 2015
Œillets et leurs boutons
Roses et leurs boutons
Orchidées et leurs boutons
Chrysanthèmes et leurs boutons
Lis et boutons de lis
Autres fleurs et boutons de
fleurs, frais, coupés, pour
bouquets ou pour ornements
Glaïeuls et leurs boutons
Origine des importations françaises en 2015 :
(part de la valeur des importations)
Union Européenne (27) : 89 %
Dont Pays-Bas : 83 %
23. RAMEAUX, FEUILLAGES FRAIS
Echanges commerciaux
International Val'hor Avril 2016
40,2 %
Source : Directions générale des Douanes et des Droits indirects
-50
-40
-30
-20
-10
0
10
20
30
40
50
60
Exportations Importations Solde
Echanges commerciaux de la
France, en millions d’euros
2014 2015
Les exportations de rameaux et feuillages frais sont très
faibles et connaissent de fortes évolutions à la hausse et à
la baisse ces dernières années. Après avoir fortement
diminué en 2013 et 2014, elles augmentent très fortement
en 2015.
Les importations qui ont diminué entre 2013 et 2014,
augmentent en 2015.
+49,7 %
-1,8 %
-5,0 %
2,7
4,1
46,2 45,4
-43,5 -41,3
24. 0 % % 3,1 %
26,3 %
2,5 %
57,7 %
10,4 %
Répartition des exportations françaises
par catégorie de végétaux en 2015
RAMEAUX, FEUILLAGES FRAIS
Catégories exportées
International Val'hor Avril 2016
Source : Directions générale des Douanes et des Droits indirects
Autres feuillages, feuilles, rameaux et
autres parties de plantes , sans fleurs
ni boutons de fleurs
Lichens de rennes
Mousses et autres lichens
Arbres de Noël
Rameaux de conifères
Feuillages, feuilles, rameaux et autres
parties de plantes, sans fleurs ni
boutons de fleurs, et herbes, blanchis,
teints, imprégnés ou autrement
préparés
Destination des exportations françaises en 2015 :
(part de la valeur des exportations)
Union Européenne (27) : 81 %
Dont Pays-Bas : 53 %
25. RAMEAUX, FEUILLAGES FRAIS
Echanges commerciaux
International Val'hor Avril 2016
40,2 %
Les exportations en rameaux et feuillages frais vers les
Pays-Bas, qui représentent 53 % des exportations
françaises, ont augmenté de 44 % entre 2014 et 2015.
Astredhorr
26. RAMEAUX, FEUILLAGES FRAIS
Catégories importées
International Val'hor Avril 2016
40,2 %
Source : Directions générale des Douanes et des Droits indirects
0,1% 0,6%
49,6%
0,7%
33,4%
15,6%
Répartition des Importations françaises
par catégorie de végétaux en 2015
Lichens de rennes
Mousses et autres lichens
Arbres de Noël
Rameaux de conifères
Feuillages, feuilles, rameaux et autres
parties de plantes, sans fleurs ni
boutons de fleurs, et herbes, blanchis,
teints, imprégnés ou autrement
préparés
Autres feuillages, feuilles, rameaux et
autres parties de plantes , sans fleurs
ni boutons de fleurs
Origine des importations françaises en 2015 :
(part de la valeur des importations)
Union Européenne (27) : 93 %
Dont Belgique : 37 %
Pays-Bas : 29 %
27. Echanges commerciaux de fleurs, feuillages & plantes
ornementales
A propos de Val’hor
Depuis 1998, VAL’HOR est reconnue par les pouvoirs publics comme l’Interprofession française de l’horticulture, de la fleuristerie et du paysage.
Elle réunit 50 000 entreprises spécialisées, réalisant plus de 11 milliards d’euros de chiffre d’affaires et représentant 160 000 emplois.
Elle rassemble les organisations professionnelles représentatives des secteurs de la production, de la distribution et du commerce horticole, ainsi que du paysage et
du jardin.
VAL’HOR a pour mission de :
• Développer la consommation de produits et services par la communication et la promotion collective.
• Réaliser des programmes d’expérimentation en matière d’innovation technique.
• Favoriser le recrutement dans la filière par la valorisation des métiers et des savoir-faire.
• Élaborer et mettre en œuvre des règles et disciplines de qualité et de certification.
• Développer la connaissance du marché et de la filière par la réalisation et la diffusion d’études.
• Optimiser les mécanismes du marché et la synergie entre les opérateurs.
Contact études : Aline HAERINGER aline.haeringer@valhor.fr
International Val'hor Avril 2016