EXPÉRIENCE PROFESSIONNELLE Directeur Associé, Acmé ConsultantsDepuis mars 2021 -> Réalis zation d’études marketing et créative sur deux secteurs spécifiques : les constructeurs automobiles (accompagnement des départements design et intelligence insight dans la commercialisation des futurs véhicules et les acteurs du tourisme (réalisation d’études qualitatives et prospectives pour nourrir et structurer leurs stratégies de développement – CRT Nouvelle Aquitaine, Voies Navigables de France, TUI & Vacances Transat) Sociologue de la consommation & Directeur d’études qualitative en free lanceMars 2020 – Mars 2021 -> Interventions auprès d’instituts d’études sur des problématiques d’imaginaires et d’usages pour des clients internationaux (Chine et Europe) Directeur & directeur du développement de l’institut d’études AdjuvanceSeptembre 2015 – Février 2020 -> Prospection, innovation de l’offre & réalisation des étudesAdjuvance est un cabinet d’études et de conseil qui délivre ses recommandations sur la base d’études qualitatives, quantitatives et sémiologiques. Clients : Assurance Maladie, Agence National de la Recherche, Pink Lady, Keolis, Carsat Sud Est, Agence La Nouvelle. Chargé de cours ‘Etudes & Tendances sociétales’, ISCOM & Paris 13 Bobigny & VilletaneuseDepuis janvier 2014 -> Développer un marketing créatif en s’appuyant sur la pratique du planning stratégique et la maitrise des outils des études : Consultant ‘Intelligence Insight’ auprès d’agences créatives, La Collaborative FactoryJanvier 2012 – Septembre 2015 -> Intervention en renfort des équipes de planning stratégiques sur les problématiques de ciblage, de positionnement de marque et d’axes de communication pour les agences Nude, Australie, Saguez & Partners, Carat et Vizéum Planneur stratégique et Directeur d’études qualitatives en free lanceJanvier 2009 – Aout 2015 -> Réalisation d’études qualitatives et quantitatives pour des instituts d’études généralistes BVA, Methos, ID Map, MV2, Zed Marketing Planneur stratégique et Chargé d’études prospectives, Allegoria Consultants Août 2004 - Février 2009 / Secteurs et expertises spécifiques : Media, Luxe, Cosmétique, Food & NTIC => Mettre en place des méthodologies d’études quantitatives et qualitatives adaptées=> Appréhender des imaginaires de consommation, saisir des logiques d’usages et des architectures de décision=> Elaborer des concepts de produits et de services en phase avec les attentes des clients => Définir des plateformes de marque et déterminer des positionnements pertinents ETUDES UNIVERSITAIRESParis II - ASSAS, D.E.A Médias et Multimédias Mémoire en sociologie des médias, Mention bien - 2001/2002 Paris II - IFP, Master Information & Communication Mémoire en sémiologie de l’image, Mention bien - 2000/2001 Paris I - SORBONNE, Maîtrise de Philosophie Mémoire sur M. Merleau-Ponty, Mention très bien -1999/2000

1. Richard LAZARETH
Paris, 20ème arrdt.
+ 00 33 (0)6 29 25 10 20
richard.lazareth@gmail.com
J’accompagne les
organisations, les
entreprises et les
marques à comprendre
leurs publics et leurs
cibles pour construire leur
stratégie de
développement.
Les études qualitatives,
quantitatives et créatives
sont au fondement de ma
pratique et de mon
expertise
Directeur d’études marketing
Insights, planning stratégique &
marketing créatif
Sociologie des usages & des imaginaires
▪ Anglais : TOEIC 925 points
(Février 2021)
▪ Maitrise experte du pack Office
▪ Sens de la pédagogie,
habileté à transmettre
▪ Souci de la présentation
F O R M A T I O N S
Paris II – IASSAS/IFP
D.E.A Médias et Multimédias
Majeure : sociologie des médias
2001/2002
Paris II – IASSAS/IFP
Master Information &
Communication
Majeure : sémiologie de l’image
2000/2001
Paris I – SORBONNE
Maîtrise de Philosophie
Majeure : esthétique & ontologie
1999/2000
C H A M P D ’ E X P E R T I S E
▪ Appréhender des imaginaires de consommation, saisir des logiques d’usages et des architectures
de décision pour élaborer des produits et services en phase avec les besoins et attentes des clients
▪ Définir des plateformes de marque et déterminer des positionnements pertinents
▪ Expertises sectorielles : Automobile et mobilités, NTIC, Santé, Sports & loisirs, Luxe & premium
▪ Volontariat : Professeur de
philosophie pour l’association
A.J.E. Paris 20eme
▪ Musicien amateur : Batterie
ʺ
ʺ
▪ Directeur d'études marketing
Chiasma - Etudes & planning stratégique · Indépendant, Déc. 2022 -
aujourd’hui
-> Réalisation d’études qualitatives et prospectives, conseils en
marketing. Clients : MV2 marketing, Athlane
▪ Directeur d’études qualitatives & Directeur Associé
Acmé Consultants, Mars 2021 – Novembre 2022
-> Prospection, réponse aux appels d’offre, Direction d’études
qualitatives et prospectives.
-> Principaux secteurs : Automobile (Renault & Stellantis) et
Tourisme (CRT Nouvelle Aquitaine, VNF et TUI)
▪ Directeur & directeur du développement
Adjuvance, Septembre 2015 – Février 2021
-> Prospection, innovation de l’offre & réalisation d’études
qualitatives, quantitatives et sémiologiques. Clients : Assurance
Maladie, Agence National de la Recherche, Pink Lady, Kéolis, Carsat
Sud Est, Agence La Nouvelle.
▪ Chargé de cours : études, marketing et sociologie des
tendances »
Celsa, ISCOM & Paris 13 Campus, Bobigny & Villetaneuse, Janvier
2014 - aujourd’hui
-> La société de consommation : définitions & perspectives critiques
-> Maitrise des outils des études et marketing créatif
-> Introduction à la publicité
-> Jury de mémoire M2 - Rapporteur professionnel Rapporteur
professionnel
▪ Consultant ‘Intelligence Insight’ auprès d’agences
créatives
La Collaborative Factory - Janvier 2012 – Septembre 2015
-> Intervention en renfort des équipes de planning stratégiques sur
les problématiques de ciblage, de positionnement de marque et
d’axes de communication pour les agences Nude, Australie, Saguez
& Partners, Carat et Vizéum
▪ Directeur d'études marketing
Etudes & planning stratégique · Indépendant, Janv. 2009 – Déc.
2011
-> Interventions sur des problématiquesd’usages et de
représentation pour des clients français et internationaux.
Clients : Gameloft, Adjuvance, BVA, Méthos, ID Map, MV2, Zed
Marketing, Opinion Way, Adwise.
▪ Chargé d’études qualitatives & prospectives
Allegoria Consultants, Sept. 2005 - déc. 2008
-> Etudes Marketing (Benchmarks, tendances sociétales,
recommandations méthodologiques, réalisation du terrain,
analyse, rédaction et présentation des résultats).
-> Clients : L’Oréal, Symrise, Unilever, Orange, PSA, Valrhona.
▪ Planneur stratégique junior
Publicis août 2004 - juin 2005
-> Réalisation de benchmarks publicitaire, recherche d'axes de
communications, rédaction de copy-strategy