Quelques chiffres issus de plusieurs études sur les fake news et leur influence sur le rôle des marques dans la société. Retrouvez des articles de fond liés au planning stratégique (mais pas que) : https://medium.com/@raffaele.bagalini Sources : https://www.facebook.com/notes/mark-zuckerberg/a-blueprint-for-content-governance-and-enforcement/10156443129621634/ http://www.cbnews.fr/etudes/une-etude-americaine-quantifie-l-influence-des-bots-sur-la-desinformation-a1046436?utm_source=newsletter&utm_medium=email https://siecledigital.fr/2018/11/12/letude-qui-revele-les-nombreuses-fake-news-presentent-sur-youtube/ https://www.offremedia.com/les-fake-news-good-news-pour-les-marques-par-francois-nicolon-directeur-marketing-emea-chez-kantar http://www.cbnews.fr/etudes/une-etude-americaine-quantifie-l-influence-des-bots-sur-la-desinformation-a1046436?utm_source=newsletter&utm_medium=email https://medium.com/s/story/confessions-of-a-fake-news-writer-62d8c3d28c1b

1. Data & insights #3
FAKE NEWS &
BRAND SAFETY
11/2018

2. Executive summary
LES MÉDIAS SONT GARANTS DE L’INFORMATION
LES MARQUES DOIVENT JOUER LA CARTE DE LA
TRANSPARENCE
FACE À L’INFOBÉSITÉ, IL EST NÉCESSAIRE DE
FOURNIR DU SENS, DU CONCRET
Long story short

3. Fake news & brand safety
Phénomène popularisé durant la
campagne américaine de 2016
qualifiant une information
erronée / biaisée / manipulée.
Définition…assez large

4. Politique
Influer l’opinion
Haine Publicité
Exacerber les
tensions
Tiens…
Pourquoi diffuser des
fakes news ?

5. Plus une information est clivante, plus
elle engendra de l’engagement et
donc des revenus. Le cas Facebook :
Les dangers du clicbait
Fake news & brand safety

6. Fake news & brand safety
Une armée de bots…
…durant la campagne américaine de 2016

7. 6%
des bots parlant de
la campagne ont
relayé
31%
des fakes news

8. 5 sec
C’est la durée
moyenne pour
qu’une fake news
soit relayée par les
bots

9. Fake news & brand safety
Que font les plateformes
sociales ?
Des enjeux colossaux

10. 70M
de comptes liés aux
fakes news
supprimés
(mais toujours 80%
de comptes de
propagande actifs)
25M$ 99%
investis pour lutter
contre les fakes
news
du contenu
terroriste est
supprimé par l’IA,
avant d’être repéré
par les utilisateurs

11. Fake news & brand safety
Et les autres acteurs ?
Un combat pour l’intérêt général

12. Contrôle anti-fake
news sur le display
par Havas

13. Metacert a créé un
plugin de détection
des fake news

14. Le Parlement
français a adopté
deux lois pour
lutter contre…mais
qui soulèvent des
craintes face à la
censure

15. Le Monde a lancé
Decodex, un outil
permettant de
mesure la fiabilité
d’une source

16. Fake news & brand safety
La perception des français
Conscients de la réalité

17. 75%
des français estiment être confrontés
une fois par semaine à une fake news
That’s a lot
Fake news & brand safety

18. 85%
considèrent que c’est un problème
pour le pays
en témoigne la montée du populisme
Fake news & brand safety

19. Fake news & brand safety
L’indice de confiance sur les
réseaux sociaux en France
Les médias remontent

20. 16%
pour les amis
38%
pour les médias

21. Fake news & brand safety
Le rôle des médias
Garants de la bonne information

22. 58%des français pensent
que les fakes news
sont diffusées par
les médias
Malgré un regain de
confiance en 2018,

23. 50%
ne prêtent pas attention à
la source de l’information
13%
des français partagent
du contenu en n’ayant
lu que le titre

24. Fake news & brand safety
Et pour les marques ?
All ways on brand content ? Hum

25. 76%
des français estiment que c’est le rôle
des médias de mieux leur faire
connaître les marques…
RP power
Fake news & brand safety

26. … qui s’affranchissent de plus en plus
des journalistes pour produire du
contenu…
La marque est le medium
Fake news & brand safety

27. …gonflant ainsi
encore plus la
masse
d’information en
circulation, ce qui
favorise la
propagation des
fakes news.

28. 33%
Sujet
ressentent le besoin
d’être déconnectés de
l’information
permanente
Or,

29. Centennials
Menaces ou opportunités
pour les marques ?
Spoiler alert : les deux

30. 61%
pour les centennials et
les millenials
42%
sont attirés par les
marques qui s’engagent

31. 27%
des français ne font pas
attention au prix
lorsqu’ils font confiance
à une marque

32. Synthèse
Long story short
LES MÉDIAS SONT GARANTS DE L’INFORMATION
LES MARQUES DOIVENT JOUER LA CARTE DE LA
TRANSPARENCE
FACE À L’INFOBÉSITÉ, IL EST NÉCESSAIRE DE
FOURNIR DU SENS, DU CONCRET

33. Prochain sujet : surprise
MERCI !
D’autres réflexions ici