Le document analyse l'essor des cosmétiques bio et ses implications pour les grandes entreprises comme Procter & Gamble et L'Oréal, en se demandant si leur présence sur le marché suffit à freiner la montée des marques bio. Il aborde les adaptations nécessaires des grands groupes face à ces changements de tendances et le témoignage des consommateurs concernant les produits bio. Une série d'entretiens et de reportages est prévue pour explorer ces enjeux plus en profondeur.

1. CAMPUS DE PARIS
PROFESSEUR REFERENT: M. CHRISTOPHE SEMPELS
DOSSIER DE PRODUCTION
GROUPE 56
L’essor des cométiques bio, opportunité ou menace
pour les entreprises déjà présentes sur le marché ?
Demnate AMROUNI - Doriane CABARET - Yasmina CHEFOU
Anne DELANNAY - Anne-Laure GUYOT

2. PGE M1 – Campus de Paris
I.
Contenu
SUJET : L’essor des cosmétiques bio, opportunité ou menace pour les entreprises déjà
présentes sur le marché ?
QUESTION CENTRALE : L’implantation des grands groupes sur différents segments estelle suffisante face au développement du marché des cosmétiques bio ?
TRAITEMENT : Par analyse, nous pensons partir d’une petite explication générale sur
l’importance du marché des cosmétiques, la part de marché des deux plus grands
groupes cités (P&G et L’Oréal) puis confronter les méthodes de fonctionnement et les
modifications qui s’effectuent au sein des structures. Comment se vit l’adaptation face à
ce nouveau marché au quotidien.
PUBLIC : Tout public
RESUME :
« Aujourd’hui on a le sentiment que seule compte l’apparence des choses, et non pas les
choses elles-mêmes. Ce qu’on célèbre, c’est la victoire des cosmétiques ». Robert Redford
A l’heure où la responsabilité est un enjeu capital des entreprises celle-ci se reflète dans
chaque domaine de façon plus ou moins drastique. En effet, même les secteurs a priori
libres en raison de leur succès, sont dans l’obligation de remanier leur mode de
fonctionnement en raison d’une constante évolution des tendances.
Aujourd’hui nous avons décidé de nous intéresser au monde des cosmétiques et
particulièrement aux cométiques bio. Un marché porteur qui voit son succès s’amplifier
en raison d’une présence considérable à la fois dans des entreprises généralistes mais
aussi dans les groupes les plus reconnues tels que Procter &Gamble ou encore L’Oréal.
Néanmoins il semblerait que l’implantation de ces grands groupes ne suffit pas à
inverser la tendance, est-ce alors le début d’une menace pour les grands groupes ?
1)
Découpage du reportage
Le découpage du reportage peut être amené à être modifié, selon la réponse et la
disponibilité de chacune des personnes que nous avons contactées pour un entretien.
Organisation
Introduction
Numéro plan
Plan 1
Journée/intérieur
Description
Interview d’une association de
consommateurs
Phrases chocs sur la
composition des cosmétiques
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3. PGE M1 – Campus de Paris
Plan 2
Extérieur/journée
Plan 3
Introduction
Plan 4
Micro-trottoir 1
Plan 5
Micro-trottoir 2
Plan 6
Micro trottoir 3
Plan 7
Micro-trottoir 4
Plan 8
Micro trottoir 5
Partie 1
Plan 9
Extérieur / journée (rue)
Plan 10
Plan 11
Intérieur/ journée
Plan 12
Plan 13
Partie 2
Plan 14
Présentation du marché des
cosmétiques par voix off
Illustrations : une enseigne
d’une marque de cosmétiques
Générique
Q1 : Utilisez-vous des produits
cosmétiques BIO ?
Q2 :Connaissez-vous des
marques de produits
cosmétiques BIO ?
Q3 :Quel est votre avis sur les
produits cosmétiques BIO ?
Q4 : Quels sont vos freins par
rapport aux produits BIO ? -Prix
-Qualité -Texture -Odeur Packaging -Produits utilisés
Q5 :Connaissez-vous des
enseignes où l’on peut acheter
des produits BIO ? (Grande
surface, moyenne et petites
surfaces, enseigne spécialisées
dans les cosmétiques, pharmacie
et parapharmacie).
Journaliste qui pose les enjeux
de la première partie « les
grands groupes et le marché
des cosmétiques bio »
Mise en avant des forces de
ces grands groupes
Illustrations : photo
implantation géographique des
grands groupes, graphiques
Interview responsable chez
L’Oréal (questions cf. Fiches
journalistiques)
Mise en avant des
comportements responsables
des grands groupes
Illustrations : vidéo des chartes
responsable, photo d’exemple
de produits
Exemple d’une prise de
conscience de ces grands
groupes
Illustrations : vidéo de chaines
de production équitable
Journaliste qui pose les enjeux
2

4. PGE M1 – Campus de Paris
Journée / extérieur (rue)
Plan 15
Plan 16
Intérieur/journée
Partie 3
Plan 17
Extérieur/ journée (rue)
Plan 18
Intérieur / journée
Plan 19
conclusion
2)
Plan 20
Extérieur / journée
Plan 21
de la deuxième partie : « les
grands groupes doivent faire
face à l’émergence de marques
spécialisées dans les
cosmétiques bio »
Mise en évidence des
différentes entreprises de
cosmétiques bio et
présentation des différents
labels par voix off
Illustrations : vidéo de
présentation des entreprises
bio et image des labels
Interview responsable GMS
(questions cf. Fiches
journalistiques)
Journaliste qui pose les enjeux
de la troisième partie « cette
tendance du bio est-il
bénéfique pour les
consommateurs ? »
Interview d’un laboratoire sur
la composition des produits
(questions cf. Fiches
journalistiques)
Mise en évidence des efforts
restants et des politiques
marketings des entreprises
par voix OFF
Illustrations : image de
l’évolution de la composition
des produits vs évolution du
packaging
Journaliste qui répond à la
problématique
Générique de fin
Fiches journalistiques
Les fiches journalistiques nous serviront de mémo durant les entretiens avec nos
différents contacts. (CF Annexe 1 pour plus de détails)
3)
Fiche de suivi de contact
A l’heure actuelle nous sommes toujours en phase d’obtention d’information ou de prise de
contact avec certaines personnes et ne pouvons donc pas effectuer ce tableau. Nous comptons
3

5. PGE M1 – Campus de Paris
dans un premier temps sur notre réseau personnel, toutefois, si celui-ci nous fait défaut nous
utiliserons la banque SKEM pour trouver d’autres précieux contacts.
II.
Organisation
1)
Fiche de contacts : équipe technique, personnes ressources, invités
 Equipe Technique
Nom
AMROUNI Demnate
CABARET Doriane
CHEFOU Yasmina
DELANNAY Anne
GUYOT Anne-Laure
Rôle
Le référant caméraman
Le référant chargé de production
Le référant journaliste
Le jardinier wiki
Le banquier du groupe
Le référant chargé de production
Mail
demnate.amrouni@skema.edu
doriane.cabaret@skema.edu
yasmina.chefou@skema.edu
anne.delannay@skema.edu
annelaure.guyot@skema.edu
 Personnes Ressources / Invités
A l’heure actuelle nous sommes toujours en phase d’obtention d’information ou de prise de
contact avec certaines personnes et ne pouvons donc pas compléter correctement ce tableau.
Nous comptons dans un premier temps sur notre réseau personnel, toutefois, si celui-ci nous
fait défaut nous utiliserons la banque SKEM pour trouver d’autres précieux contacts.
Nom
Maryline REUSCHLE
Fonction
Chef d'entreprise à Art&Cos
(cosmétiques spécialisées dans le bio)
Contact
Responsable communication à P&G
Directeur Marketing chez NUXE
2)
Fiche de poste
Description
Cadreur
Son
Chargé de production
Journaliste
Making of (caméra)
Making of (journaliste)
Photo
Nom
Demnate AMROUNI
Anne-Laure GUYOT
Yasmina CHEFOU
Doriane CABARET
Anne DELANNAY
4

6. PGE M1 – Campus de Paris
3)
Liste du matériel
Description
CaméraOlympus
Dictaphone
Logiciels iMovie et Photoshop
Caméra Go Pro
Micro
4)
Pris
Rendu
Appartiennent à Doriane CABARET
Appartient à Yasmina CHEFOU
A emprunter
Planning de tournage
A l’état actuel des choses nous ne sommes toujourspas en mesure de donner les dates
précises des entretiens que nous comptions avec nos différents contacts.
Horaire
Le 05/11 (14h-16H)
Le 06/11(11h-12H)
5)
Lieu de RDV
Champs Élysées
La défense
GMS
Laboratoire
Association de consommateurs
L’Oréal
Tournage (N° du plan)
Plan 4-5-6-7-8
Plan 9-14-16-20
Plan 15
Plan 18
Plan 1
Plan 15
Cession de droit d’image
Voici la fiche que nous présenterons lors des entretiens avec les contacts présentés cidessus. (CF Annexe 2)
5

7. PGE M1 – Campus de Paris
ANNEXES
Annexe 1 :
Support de Questionnaire
ETUDE SUR L’ESSOR DES COSMETIQUES BIOS : GMS
Bonjour Madame/Monsieur, nous représentons une équipe d’étudiants qui réalisons une étude sur
l’essor des cosmétiques bios, merci de nous accorder votre temps pour cette interview.
CIVILITE
□
□
AGE
MADAME
MONSIEUR
CATEGORIE SOCIO-PROFESSIONNELLE
□
□
□
Artisan, commerçant, chef d’entreprise
Cadre
Professions intermédiaires
□ Ouvriers
□ Employé
□ Autre
COORDONNEES
NOM :
TEL :
-
-
PRENOM :
MAIL :
Une question nous vient à l’esprit, pourquoi avoir fait le choix des cosmétiques bio ?
Y a-t-il une réelle différence entre les produits ? Avez-vous constaté des comportements
différents face aux produits cosmétiques bios depuis l’avènement des débats sur la
responsabilité des entreprises
Si oui, comptez-vous développer une gamme bio à votre nom ? Pourquoi ?
D’après vous les consommateurs font-ils confiance à la marque ou à la composition du
produit ?
Sont-ils réellement efficaces ? Oui, non ? Pourquoi ?
6

8. PGE M1 – Campus de Paris
Je vous remercie pour votre temps et vous souhaite une bonne journée.
ANNEXE 2 : Cession des droits d’image
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