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Etude de Cas - Tape à l'oeil - Aquastar Consulting
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Étude de cas Petit Bateau en Marketing expérientiel ISG CN 2012 Publiée sur http://www.ithink.fr / http://goo.gl/BZ9OS Retrouvez-moi sur Twitter @phb
Étude de cas Petit Bateau (Keynote)
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Clément Damée
En l’espace de quelques mois, après avoir vanté et valorisé pendant des années Abercrombie & Fitch, le brio de son marketing, la démarche originale et si performante de ses points de vente, la pertinence et la cohérence dans la durée du concept à 360° (offre produits, collections, magasins, ambiance, communication…) les médias ont pris un parti contraire. Le « lynchage » de la marque a remplacé les emballements initiaux, largement aidé par une succession d’erreurs de la marque en communication et de fautes de son président. Cependant et sur le plus long terme, le succès encore actuel de la marque, son internationalisation, demeurent aussi les preuves d’un marketing performant et riche d’enseignements. Inutile d’enterrer trop vite cette réussite finalement assez rare dans cet univers.Comprendre les raisons du succès historique d’Abercrombie & Fitch (plus subtiles que les seules références à la communication « wasp », sexy ou provocatrice) n’a rien à voir avec l’acceptation d’une « idéologie de marque » fort contestable.
Cas 65 : Abercrombie and Fitch
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Étude d'un texte d'Andrea Semprini, une analyse de la communication du groupe Benetton. Présentation réalisée dans le cadre d'un cours de la Théorie de l'information et de la communication, par Elise Fauvel.
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La solution de dématérialisation des factures pour PME "Sage e-facture" est donc là pour aller dans le sens de l'évolution du marché et répondre à vos besoins. Cette démarche va incontestablement se généraliser dans les années à venir
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Découvrez nos solutions de sécurité informatique. http://www.aquastar-consulting.com/index.php/solutions/securitehttp://www.aquastar-consulting.com
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