Le document analyse la fréquentation des médias durant la Coupe du Monde FIFA 2010, mettant en avant que 93% des personnes ont suivi au moins un match, avec un pic de 93% pour le dernier match France-Afrique du Sud. Internet et les réseaux sociaux ont connu une forte utilisation pour échanger sur les matchs, tandis que la télévision reste le média dominant. La fréquentation des événements sportifs entraînant des discussions et échanges en ligne a également montré une tendance à la hausse significative.

1. Le match Crossmedia
Coupe du monde FIFA 2010
Résultats du 10 au 23 juin

2. Méthodologie
• La notion de « fréquentation » est restituée par les interviewés à
travers les items suivants
Matchs
• « Suivi au moins un match en entier , ou une partie d'un match à la Télévision, à la
Radio, ou sur Internet » Résumés &
• « Regardé, lu ou écouté des résultats, ou des analyses de journalistes sur les matchs analyses
ou les joueurs (articles, émissions) «
• « Echangé via votre téléphone portable ou sur internet ,d'un sujet lié a la Coupe du « Discussions »
Monde de Football , avec des amis, de la famille, des collègues, ou votre « réseau » »
• Echantillon de 150 interviews on line par jour , tous les jours
• Les données quotidiennes sont données sur les grands agrégats et en
tendances . Les résultats plus détaillés sont délivrés en moyenne sur
plusieurs jours
• Redressements sur critères sexe âge région et CSP
2

3. Fréquentation totale par jour
Matchs, résumés & analyses, ou Discussions, Tous canaux
93%
• Des pics de fréquentation logique 83% 81% 83%
84%
79% 79% 77%
les jours d’’entrée en lice de 73% 74%
71% 69% 70%
l’Equipe de France avec un record
de 93% lors du dernier match
France-Afrique du Sud 52%
• Une progression constante des
fréquentations, compte tenu de
matchs de plus en plus décisifs

4. Fréquentation par type de contenu
Tous medias
MATCHS RESUMES ANALYSES DISCUSSIONS
81%
• Au-delà des bons chiffres des 75% 75% 75%
70% 71%
matchs, ce sont les résumés et 69%
67% 67%
70%
analyses, mais surtout les 59% 58% 59%
62%
59%
62%
60%
57% 57% 57%
« discussions » qui ont le plus 56% 55%
52% 51%
49% 50%
explosés lors de la journée du 48%
dernier match des bleus, ainsi
que le lendemain 30%
24% 22%
19% 20% 21%
18%
15%
13% 13% 13% 11%
10% 11%
4

5. Fréquentation par Media
Matchs, résumés & analyses, ou Discussions, Tous canaux
TV RADIO PRESSE INTERNET
• Depuis le match du 17, on
assiste à une sur-fréquentation 80%
83%
78%
de tous les medias, notamment 75%
77% 77%
71%
la presse bien sûr, mais surtout 65%
68% 69%
67% 67%
63%
Internet qui atteint un record 57%
de 57% le 22, lors du match de 49%
51%
45%
l’équipe de France programmé 39%
43%
41%
44%
40% 40% 39%
37%
dans l’après -midi 34% 34%
32% 32% 31%
30% 30% 30%
28% 28% 28%
26% 27%
26% 25%
24%
23%
21%
16% 18% 18%
16% 14% 16% 17% 17%
15% 14%
13%
13%
•
9%
Lors du dernier match , on note
la complémentarité du web
(très actif le jour même) de la
presse (record la veille et le
lendemain)

6. Fréquentation par tranche horaire
Matchs, résumés & analyses, Discussions, Tous canaux
VENDR. 11 (France- Uruguay) JEUDI 17 (France Mexique)
• Un pic attendu le jeudi 17, pour la MARDI 22 (France-Af.Sud) MOYENNE TOTALE 13 JOURS
soirée de France-Mexique . Malgré
86%
l’horaire d’après midi pour le dernier 81%
match du 22, 81% des français ont
69%
réussi à suivre le match ou des 63%
59%
éléments liés au match sur cette
tranche horaire 46% 47% 59%
41%
36% 34%
34% 41%
23% 33%
19%
14%
Fréquentation d’au moins un media …

7. Fréquentation par media par tranche horaire
Matchs, résumés & analyses, Discussions, Tous canaux – Moyenne 13 jours
TV RADIO PRESSE INTERNET
60%
• Un fort usage pluri- media le 53%
matin, et dans la journée . Ce 50%
n’est qu’en fin d’après midi que
la TV se détache nettement des 40%
autres canaux 32%
30%
23%
• La presse est assez compétitive 18% 18%
20%
dans la journée, tandis 15%
13% 13%
12%
qu’Internet réussit à occuper le 9% 10%
10% 8%
terrain sur toutes les tranches 7%
3% 4% 4%
6% 2% 1%
avec notamment une très forte
0%
« part de marché » après 22H30,
pas si loin de la TV

8. Fréquentation multi-média Moyennes Jour
6%
• 37% des français interrogés (50% des 10%
4 MEDIAS
10%
exposés à la Coupe du Monde)
18%
étaient touchés par plus de 2 medias
21% 3 MEDIAS
jusqu’au 17 juin (moyenne par jour)
29%
• Les évènements ,depuis, ont créé un 2 MEDIAS
36%
bruit médiatique exceptionnel, d’où
un score qui passe à 57 % ! 1 MEDIA
25%
27% O MEDIA
18%
%
DU 11 AU 17 DU 17 AU 20
8

9. Fréquentations : détails par canal
Matchs par media Base : Ont suivi au moins un
match (61%)
Moyenne 1,7 Medias sur une journée Moyenne 13 jours
97% A la Télévision
• La TV reste évidemment
dominante mais Internet A la Radio
prend une part importante,
Par Internet, en image sur un ordinateur
y compris en mode texte
Par Internet, en image sur téléphone/smartphone
Par Internet en mode texte ("Le Live")
27%
23%
14%
8%
9

10. Fréquentations : détails par canal
Zoom sur le jour du match France-Afrique du Sud
Base : Ont suivi au moins
• De façon logique compte tenu A la Télévision un match (75%)
de l’horaire, la part de marché 94%
A la Radio
de la TV a été grignotée par
une fréquentation internet Par Internet, en image sur un ordinateur
record, et notamment un
score élevé de suivi en mode Par Internet, en image sur téléphone/smartphone
texte
Par Internet en mode texte ("Le Live")
31%
27%
19%
6%
10

11. Fréquentations : détails par canal
Résumés/analyses par media Base : Ont suivi au moins un
résumé/Analyse (63%)
Moyenne : 1, 8 medias sur une journée Moyenne 13 jours
• Un « match » très ouvert où
tous les canaux sont sollicités , A la Télévision
avec une présence majeure du 85% A la Radio
web, et une utilisation Dans la Presse (Quotidiens ou magazines)
amorcée du mobile Par Internet sur un ordinateur
Par Internet sur un téléphone/smartphone
41% 43%
26%
8%
11

12. Fréquentations : détails par canal
Base : Ont échangé sur la
Discussions par media Coupe du monde ( 18%)
Moyenne : 2,3 medias sur une journée Moyenne 13 jours
Sur un portable ou smartphone, oralement
Par SMS
• Le portable bien sûr, mais
Sur un site social (ex: Facebook, Twitter..)
aussi tous les canaux sociaux
Sur un "chat" type MSN Messenger
de web sont
Sur un forum de discussion /en"postant" un commentaire
significativement utilisés
Par mail
57%
47%
39%
31%
26%
23%
12

13. Fréquentation de matchs en Différé
Base 100 : A suivi au moins un match
• Des usages très erratiques des
différés . On note de très faibles
taux les jours de matchs de
9,7% 9,7%
l’équipe de France : c’est le 9,5%
direct ou rien….
6,8% 6,8%
5,4%
4,6%
2,9%
1,8%
1,3%
0,6%
0,0%
13

14. Fréquentation hors domicile (Matchs ou résumés /analyses)
Chez des amis, dans des Bars ou écrans géants ou autres extérieurs
39%
38% 38%
• Un score croissant de contenus
fréquentés hors de la maison en 30% 30% 30%
28%
semaine, compte tenu de matchs 26%
de plus en plus décisifs qui ont un 22% 23% 24%
pouvoir d’attraction hors de la 18%
20% 20%
maison
• .. et surtout les jours des Matchs
des bleus : 30 % des français ont
suivi des contenus hors domicile,
et même près de 40% pour le
dernier match
14

15. Fréquentations des matchs hors domicile :
Par media – moyenne 13 jours
AUTRE
DEHORS SUR UN ECRAN ( DANS UN BAR,
• Dehors, le match à la TV entre dans LA RUE)
amis reste une valeur sûre , A VOTRE BUREAU /Lieu de travail
ainsi que la Radio sur le lieu 1%
chez des AMIS
de travail ou en voiture 3% 7%
3% 1%
• Internet est également 2%
fortement utilisé au bureau, 1%
même si la partie « à la 7% 6% 1%
8% 1%
maison reste dominante 4%
3%
(15%)
1% 1% 1%
TELEVISION RADIO Par Internet, Par Internet, Par Internet en
• Fréquentation bureau boostée en image sur en image sur mode texte
le 22 juin (7% sur un écran TV, un ordinateur un téléphone ("Le Live")
portable ou
14% sur ordinateur)
smartphone
15

16. Fréquentation des marques media
Moyenne tous canaux, matchs + résumés/analyses + discussions
Marque TF1 80%
82%
• Derrière les évidentes grandes
Marque France Télévision 47%
chaines nationales, plusieurs 50%
grandes marques medias Marque Canal+ 18%
14%
spécialistes du sport délivrent une 13%
Marque L'Equipe 11%
couverture quotidienne
importante . Notamment la Marque RMC 10%
15%
marque « L’Equipe » bien placée MOYENNE 13 JOURS
Marque Eurosport 9%
10% 22 JUIN
parmi les medias audiovisuels,
8%
alors qu’elle seule ne retransmet Marque RTL 8%
pas les matchs (sauf en Live en Marque MSN 8%
12%
format texte)
Marque France Info 5%
5%
• A noter l’émergence des acteurs Marque Orange 5%
8% Base : Ont suivi au moins un
web à travers leurs déclinaison Marque Europe 1 4% élément de la CDM ( 76%)
4%
Sports tels que Yahoo ,MSN et
4%
Orange Marque Yahoo 4%
,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0%
16

17. Discussions seules: marques media
Moyenne 13 jours, tous canaux
Facebook 48%
• En terme de « lieux de
TF1 FR 26%
discussions » , une performance
impressionnante de Facebook et MSN Messenger 25%
de MSN parmi les sites media, où L'Equipe fr, 16%
l’on retrouve les diffuseurs et France 2 fr 11%
marques media spécialistes
France 3 fr 8%
RMC, fr, 6%
• Apparition également de Twitter ,
devant de grandes marques MSN Sport.fr 5%
media telles que Europe 1 Canal + , FR 5%
Eurosport fr 4%
France football fr 4% Base : Ont échangé sur la
Coupe du monde ( 18%)
Twitter 4%
Yahoo sport.fr 4%
orange sport,.fr 3%
,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%
17

18. Le match Crossmedia
Coupe du monde FIFA 2010
Rendez-vous dans quelques jours pour l’actualisation des
données
Pour plus d’informations et de résultats, contacter
Michel.Heulin@mindshareworld.com