Qeelin, joaillier franco-chinois

1. L’eldorado Asiatique
Qeelin, la joaillerie made in China
Un entretien avec Guillaume Brochard, co-fondateur de Qeelin.
PPR vient de prendre une participation majoritaire dans Qeelin.
Par Isabelle Hossenlopp
Première marque de joaillerie 1997 : année de la rétrocession de Hong-
chinoise internationale, Qeelin Kong à la Chine, les Chinois insulaires
(prononcer Tchilin) est née en découvrent la « Grande Chine », la richesse de
2004 d’une rencontre entre un sa culture et de ses traditions. Dennis Chan
Français passionné de culture est subjugué par les trésors qu’il découvre
chinoise et un Chinois fasciné lors d’un voyage en Chine continentale. Dès
par l’Occident. lors, il lui apparaît évident que les Chinois,
fiers de leurs traditions, vont rapidement
faire renaître et reconnaître cette immense
et riche culture, dont les codes empreints
de nature et de sérénité correspondent déjà
aux nouvelles valeurs occidentales. Les deux
hommes s’associent et créent Qeelin.
Les petits talismans du ciel
Cette tradition de luxe et de raffinement
Guillaume Brochard et Dennis Chan, que recèle la culture chinoise, Qeelin
fondateurs de Qeelin va la réinterpréter de façon moderne, à
La rencontre entre deux l’occidentale. Et ce croisement des deux
passionnés cultures fera sa singularité et son succès.
Guillaume Brochard tient sa passion pour la Les bijoux Qeelin ne sont pas seulement
Chine de son enfance où il voyait défiler à des créations de joaillerie de grande qualité,
la maison les amis chinois de ses parents. ils se veulent surtout de petites légendes,
Le Qin Qin, poisson rouge symbole d’amour, d’abondance et d’harmonie
Une expérience rare pour un petit Français, de précieux symboles de la culture chinoise. Le Wulu, est un savoureux fruit en forme de huit, chiffre porte-bonheur
qui alimenta le rêve de ce pays lointain et Leur facture originale annonce une nouvelle
méconnu. Guillaume Brochard devient façon de regarder le « Made in China ». Chaque bijou raconte une histoire. Le panda Bo Bo, animal fétiche et emblème de la
directeur Asie chez Tag Heuer, puis DG des Chine, est signe d’innocence, de paix et d’amitié. Le Wulu, est un savoureux fruit en forme
montres Ebel. Finalement emporté par sa de huit, chiffre porte-bonheur, le Yu Yi, un cadenas protecteur et gardien des secrets,
passion, il s’installe en Chine où il rencontre le Qin Qin, poisson rouge est symbole d’amour, d’abondance et d’harmonie. Le Ling Long,
Dennis Chan, un Chinois de Hong-Kong qui diamant libre tintant dans un grelot d’or, est un gage de chance porté à la cheville par les
ne rêve, lui, que d’Occident. riches chinoises…
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2. L’eldorado Asiatique
Un nouveau Made in China
Les marques chinoises veulent partir à
l’assaut du monde, c’est une évidence, mais
cette internationalisation va aussi et surtout
leur donner une caution occidentale auprès
de leurs clients chinois. Car s’ils sont fiers
de leurs marques nationales qui ne cessent
de monter en gamme, les Chinois n’en
restent pas moins fascinés par les marques
européennes.
Interrogé sur le joaillier Wallace Chan, présent
en 2012 à la Biennale des Antiquaires à
Paris, époustouflant d’audace, de technicité
pointue… et de valeur (36 millions € pour une
broche cigale géante en jade, 43
millions
€
Le panda Bo Bo, animal fétiche est pavé de diamants et pierres précieuses
pour un collier en diamants, pierres
précieuses et jade blanc) et sur l’arrivée de
En Chine où les objets symboliques sont un Ces astuces techniques, on les doit à Dennis Les Chinois viendront pour la symbolique du Shang Xia à Paris, Guillaume Brochard juge
pont entre le ciel et la terre, la tradition est de Chan, ex-Product Designer, qui a apporté à bijou. A Londres, on trouve Qeelin chez Harrods très positive l’émergence de ces nouveaux
porter un petit talisman sous ses vêtements, la joaillerie son savoir-faire. Non sans mal et Selfridges et la moitié de sa clientèle est noms. Ils viennent rehausser l’image du
même chez les jeunes. dans un pays où l’artisanat de luxe avait anglaise. Paris, Londres, la « grande Chine » made in China dans l’opinion française, par
disparu en même temps que ses riches sont les priorités de Guillaume Brochard. un luxe de très grande qualité.
Ainsi Qeelin a séduit d’emblée une clientèle commanditaires après la révolution. Il estime avoir un sérieux potentiel encore
aisée à la recherche de bijoux ayant un sens, à Shanghaï et négocierait un nouvel
une histoire et une originalité forte qui tient à Une clientèle internationale emplacement à Paris. Au Japon, le panda Bo
la facture occidentale de la création. de connaisseurs Bo – symbole fort dans la culture japonaise –
Avec onze boutiques en Asie (4 à Hong se vend bien.
En effet, tous les bijoux Qeelin sont pavés de Kong, 7 en Chine), une présence chez Restir
diamants, de pierres précieuses de couleur, à Tokyo (une sorte de Colette) et à l’hôtel Qui sont les clients de Qeelin en Chine ?
ornés de jade noir ou blanc polis (le yin et Peninsula à Singapour, deux boutiques à Beaucoup de femmes, épouses ou femmes
le yang) – en contraste avec la tradition Londres et une à Paris, le joaillier cultive une d’affaires. Elles ont entre trente et cinquante
chinoise du jade sculpté – et sont articulés, distribution sélective. ans, ce sont des connaisseuses déjà clientes
aimantés ou transformables. Il y a même un d’autres marques de joaillerie. Étrangement,
minuscule kaléidoscope au fond d’une petite A Paris, après une tentative malheureuse dans un pays où le cadeau est une source de
jarre en or. Bijoux intimistes et surprenants. aux Galeries Lafayette, Qeelin ouvre une ventes importante, celui-ci ne pèse que pour
boutique au Palais Royal, plus adaptée à 20 à 25 % dans le chiffre d’affaire de Qeelin,
Pendant le Fashion Show à Paris en janvier une clientèle de connaisseurs, d’amateurs car « il s’agit d’un achat très personnel », dit
2012, la boutique Colette a présenté une d’art et d’exception, français ou étrangers. Guillaume Brochard.
série de petits Pandas avec des vêtements Ici comme à Londres, les clients viennent du
interchangeables, petites coques en Moyen-Orient, de Russie, de Chine aussi, un
diamants et pierres précieuses de couleurs peu. Des clients français fidèles – la moitié
différentes. de sa clientèle – veulent s’offrir un bel objet,
intime, graphique et esthétique.
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