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Pluridisciplinarité dans les études - Jean-Claude Boulay
- 1. JCB Consultant JNE Pluridisciplinarité dansles études janvier 2010
- 2. JCB Consultant Une approcheinductive Le « bricolage » selon Claude Lévy Strauss 1
- 3. JCB Consultant2 Le «bricolage » s’oppose à la démarche de l’ingénieur Induction Pas d’a priori : utiliser les moyens du bord, au moyen d’objets hétéroclites Primat de l’événement Etre en deçà : signes, épaisseur d’humanité dans la réalité Engager un dialogue pour répertorier les réponses possibles que l’ensemble peut offrir au problème qu’il lui pose Déduction Des postulats : interroge l’univers et tente d’arracher un autre message à l’Autre Primat de la structure Se situe au-delà : concepts, recherche de transparence de la réalité Instaure, crée ses moyens et ses résultats grâce aux structures qu’il fabrique - hypothèses / théories - Le bricolage L’ingénieur
- 4. JCB Consultant3 S’appuyer surplusieurs sciences humaines pour avoir des angles d’attaque complémentaires pluridisciplinarité Les concepts fédérateurs, les pré-supposés. Les Relations des êtres-au- monde face aux enjeux fondamentaux de l’existence. Les relations d’objets et le vécu existentiel des individus. La dimension intra-psychique, les questions du désir et du manque. Les relations sociales, le lien et la différenciation, l’être relié. Le jeu des apparences et de la « mondanité ». La question du sacré et du profane. Les lieux ou objets qui incarnent ces dimensions et témoignent de ces représentations. Sémiotique Les codes, les connotations Le sens implicite dans la trame. Sociologie Religion Philosophie Psychanalyse
- 5. JCB Consultant S’immerger dansle « village » L’écoute flottante • accueillir les flux de paroles sans jugement préconçu • être à l’écoute sans systémisation préalable • c’est l’immersion Corpus constitué de verbatim, de bribes, de fragments discursifs • recueil des perceptions et des projections spontanées des cibles : discours manifeste • imbrication des dimensions rationnelles et imaginaires, des percepts des interviewés • ensemble hétéroclite de points de vue, de perceptions, d’insights qui renvoie à un monde pluriel et complexe 4
- 6. JCB Consultant5 L’interprétation :à la recherche du sens Travail de l’association libre Dans ce labyrinthe de paroles hétéroclites, • A quoi renvoient ces paroles et ces pratiques ? • Ces perceptions renvoient-elles à quels autres champs ? • Quelles instances protagonistes sont en jeu ? • Quels sont les pré-supposés et quelle relation essentielle se joue à travers ce cas particulier ? Pluridisciplinarité • Où retrouve t-on de tels paradigmes, matrices, schèmes ? • Dans quelles sciences humaines retrouve t-on cette problématique ? • Que disent-elles des mécanismes ou schèmes en jeu ?
- 7. JCB Consultant6 Finalité dela démarche • Inventer des chemins croisés, inauguraux • Travailler sur des analogies, des correspondances • Trouver des passages, des rapports et des liens entre ces disparités • Restituer l’unité du vivant au sein du marketing Le consommateur - pluriel et mouvant - est ainsi au cœur d’outils diversifiés
- 8. JCB Consultant La pluridisciplinaritédans les jeux de grattage Cas Française des Jeux 7
- 9. JCB Consultant8 Objectif del’étude Explorer les ressorts psychologiques des joueurs de Jeux de Grattage - latents et patents Mettre en évidence des typologies de joueurs Proposer des caractéristiques liées à l’univers des jeux de grattage permettant d’enrichir la phase suivante de segmentation Needscope 2 1 3
- 10. JCB Consultant9 Plusieurs anglesd’attaque en synergie Jeux de grattage Défi personnel, test de soi reconnaissance par l’autre -> miroir narcissique Psychanalyse déchiffrement texte caché Enigme/magie divinité/révélation/destin -> espérance/élection Religion Démocratisme et rivalité valorisation/trophée -> réussite intersubjective Sociologie La loi, la trace Le sens -> ordre symbolique PhilosophieExcitation/fébrilité ludisme gourmand -> régression Psychopathologie
- 11. JCB Consultant10 Résultats del’étude FDJ Le gain a une valeur symbolique et non strictement pécuniaire Le joueur cherche à combler une faille narcissique existentielle : c’est un test de soi Il attend un signe positif extérieur symbolique Corpus hétérogène référents paradigmes … passages Restitution du vivant au service du marketing Le ticket dans lequel le chiffre du destin est inscrit, constitue une sorte d’oracle contemporain
- 12. JCB Consultant Apport decette démarche pour la FDJ Meilleure connaissance des consommateurs • Approfondissement des fondamentaux de la catégorie jeux de grattage : - Définition de la relation du consommateur au jeu de grattage - Détermination de finalité de l’acte de jeu et du bénéfice consommateurs - Identification des spécificités et du rôle des principaux éléments constitutifs de l’offre (tickets de jeu, thèmes,…) • Inputs pour les réflexions stratégiques menées sur la catégorie dont : - Elaboration d’une nouvelle segmentation de l’offre - Elaboration d’une nouvelle stratégie de communication 11