L'étude benchmark de la notoriété, image et attractivité des grandes villes de France.
Les villes sont devenues des marques, elles doivent être attractives et compétitives.
Lieux de vie, de travail, de loisir, d’étude, de tourisme, de culture, … les villes doivent aujourd’hui être performantes dans tous ces domaines. Ces questions sont aussi des enjeux stratégiques, de développement du territoire, de réputation et d’attractivité.
Veiller tous les jours à agir pour promouvoir la ville, son attractivité, son image, la qualité de ses services sociaux et de son cadre de vie général, est un enjeu permanent.
Le « TOPDESVILLES » est l’étude qui mesure, analyse et compare la notoriété et l’image des grandes villes de France auprès d’un large échantillon national représentatif de Français: taux de notoriété et de présence à l’esprit, indicateurs d’image (CONVIVIALITE, PROXIMITE, ENVIRONNEMENT, SECURITE, INFLUENCE, DYNAMISME, etc.), indicateurs d’attractivité (VIE, TRAVAIL, ETUDE, TOURISME) …
L’intérêt est de bénéficier d’un coût réduit grâce à la mutualisation de l’étude, d’un riche comparatif, et d’indicateurs normés et pérennes sur un grand nombre de villes, évaluées de façon totalement comparable (chaque souscripteur dispose des résultats des autres villes).
Nouveauté 2016: intègre la notoriété / image des Maires
1ère étude de notoriété du biomimetisme_NewCorp Conseil_dec2016Alain Renaudin
Développement durable, économie circulaire, smart city, transition énergétique, biomimétisme, troisième révolution industrielle … NewCorp Conseil a souhaité mesurer la notoriété comparée des terminologies durables et effectuer la première mesure de notoriété du biomimétisme auprès des Français.
1ère étude de notoriété du biomimetisme_NewCorp Conseil_dec2016Alain Renaudin
Développement durable, économie circulaire, smart city, transition énergétique, biomimétisme, troisième révolution industrielle … NewCorp Conseil a souhaité mesurer la notoriété comparée des terminologies durables et effectuer la première mesure de notoriété du biomimétisme auprès des Français.
Carte des cafés Biacelli, 2015
Un large choix de café, pour tous les goûts, toutes les occasions, parce que nous savons que tout le monde boit du café, tout le temps, partout.
Un court diaporama sur les variétés culinaires de la Corée.
Créé par Oudane Myriam et El M'rabet Nada.
Nos contacts :
omyriam92@hotmail.fr
elmrabet.nada@gmail.com
Le second événement de Whisky Montréal aura comme thème: « Oloroso des Fêtes ». Il y aura pas mal d’Oloroso dans l’air, ce qui va tellement bien avec le thème des fêtes.
Le TOPDESREGIONS NewCorp Conseil - Janvier 2014Alain Renaudin
L'étude TOPDESREGIONS sera réalisée en Janvier 2014 - réservez-la !
Les régions sont devenues des marques, elles doivent être attractives et compétitives.
Lieux de vie, de travail, de loisir, d’étude, de tourisme, de culture, … les régions doivent aujourd’hui être performantes dans tous ces domaines. Ces questions sont aussi des enjeux stratégiques, de développement du territoire, de réputation et d’attractivité.
Veiller tous les jours à agir pour promouvoir la région, son attractivité, son image, la qualité de ses services sociaux et de son cadre de vie général, est un enjeu permanent.
Le « TOPDESREGIONS » est l’étude qui mesure, analyse et compare la notoriété et l’image des régions françaises auprès d’un large échantillon national représentatif de Français: taux de notoriété et de présence à l’esprit, indicateurs d’image (CONVIVIALITE, PROXIMITE, ENVIRONNEMENT, SECURITE, INFLUENCE, DYNAMISME, etc.), indicateurs d’attractivité (VIE, TRAVAIL, ETUDE, TOURISME) …
L’intérêt est de bénéficier d’un coût modeste grâce à la mutualisation de l’étude, d’un riche comparatif, et d’indicateurs normés et pérennes sur l’ensemble des régions, évaluées de façon totalement comparable (chaque souscripteur dispose des résultats de toutes les régions).
SOUPLE/HOP! est l’agence transversale stratégique et créative au service des projets de communication territoriale de rupture.
En quelques années seulement, elle est devenue un acteur incontournable et reconnu de la communication auprès des acteurs publics et para-publics.
Nous intervenons sur 5 métiers : stratégie, conseil et branding, création de contenu, création de supports.
Quelques unes de nos références :
Campagnes "Je veux Metz", Orly-Paris, Visit USA France, Laval Agglo, Orléans Agglo, Saint Etienne Métropole & EPA, Musée d’Orsay, FranceAgriMer, La Roche sur Yon Agglomération, Essonne Aménagement, CDT Touraine...
Spécialisations
Marketing Territorial, Communication Publique, Communication institutionnelle
Marketing territorial : "c'est faire de la marqueterie avec les atouts du ter...Damien ARNAUD
Interview d'Albine Villeger, chargée du marketing territorial et de la communication en développement économique au sein de la Communauté d’agglomération Evry Centre Essonne.
Carte des cafés Biacelli, 2015
Un large choix de café, pour tous les goûts, toutes les occasions, parce que nous savons que tout le monde boit du café, tout le temps, partout.
Un court diaporama sur les variétés culinaires de la Corée.
Créé par Oudane Myriam et El M'rabet Nada.
Nos contacts :
omyriam92@hotmail.fr
elmrabet.nada@gmail.com
Le second événement de Whisky Montréal aura comme thème: « Oloroso des Fêtes ». Il y aura pas mal d’Oloroso dans l’air, ce qui va tellement bien avec le thème des fêtes.
Le TOPDESREGIONS NewCorp Conseil - Janvier 2014Alain Renaudin
L'étude TOPDESREGIONS sera réalisée en Janvier 2014 - réservez-la !
Les régions sont devenues des marques, elles doivent être attractives et compétitives.
Lieux de vie, de travail, de loisir, d’étude, de tourisme, de culture, … les régions doivent aujourd’hui être performantes dans tous ces domaines. Ces questions sont aussi des enjeux stratégiques, de développement du territoire, de réputation et d’attractivité.
Veiller tous les jours à agir pour promouvoir la région, son attractivité, son image, la qualité de ses services sociaux et de son cadre de vie général, est un enjeu permanent.
Le « TOPDESREGIONS » est l’étude qui mesure, analyse et compare la notoriété et l’image des régions françaises auprès d’un large échantillon national représentatif de Français: taux de notoriété et de présence à l’esprit, indicateurs d’image (CONVIVIALITE, PROXIMITE, ENVIRONNEMENT, SECURITE, INFLUENCE, DYNAMISME, etc.), indicateurs d’attractivité (VIE, TRAVAIL, ETUDE, TOURISME) …
L’intérêt est de bénéficier d’un coût modeste grâce à la mutualisation de l’étude, d’un riche comparatif, et d’indicateurs normés et pérennes sur l’ensemble des régions, évaluées de façon totalement comparable (chaque souscripteur dispose des résultats de toutes les régions).
SOUPLE/HOP! est l’agence transversale stratégique et créative au service des projets de communication territoriale de rupture.
En quelques années seulement, elle est devenue un acteur incontournable et reconnu de la communication auprès des acteurs publics et para-publics.
Nous intervenons sur 5 métiers : stratégie, conseil et branding, création de contenu, création de supports.
Quelques unes de nos références :
Campagnes "Je veux Metz", Orly-Paris, Visit USA France, Laval Agglo, Orléans Agglo, Saint Etienne Métropole & EPA, Musée d’Orsay, FranceAgriMer, La Roche sur Yon Agglomération, Essonne Aménagement, CDT Touraine...
Spécialisations
Marketing Territorial, Communication Publique, Communication institutionnelle
Marketing territorial : "c'est faire de la marqueterie avec les atouts du ter...Damien ARNAUD
Interview d'Albine Villeger, chargée du marketing territorial et de la communication en développement économique au sein de la Communauté d’agglomération Evry Centre Essonne.
Le cahier de tendances du marketing point de vente 2014Emarketing.fr
La designer Monique Large vient de rendre public le premier Cahier de Tendances sur "Les évolutions sociétales du commerce" pour le Salon Marketing du Point de Vente
Le regard des Français sur les petites villesIpsos France
L’Association des petites villes de France, l’Agence nationale de la cohésion des territoires et la Banque des Territoires dévoilent le 1er baromètre des petites villes réalisé par Ipsos. L’après-Covid a été marqué par un retour en force des petites villes qui semblent attirer de plus en plus de Français. Pour mieux appréhender ce phénomène, Ipsos a interrogé un échantillon de 1 000 personnes représentatives des Français et un échantillon de 800 personnes représentatives de la population des communes du programme Petites villes de demain.
En savoir + : https://www.ipsos.com/fr-fr/le-regard-des-francais-sur-les-petites-villes
Présentation de Arnaud Ernst, dans le cadre du petit-déjeuner du Commerce 4.0., organisé par la Chaire E.Leclerc/ESCP Europe "Prospective du Commerce dans la Société 4.0.", le 6 février 2019.
Les villes sont confrontées à de multiples enjeux (environnementaux, technologiques, sociologiques, crise du trafic…) qui remettent en cause et redéfinissent leur dynamique commerciale. L’objectif de ce petit-déjeuner est de comprendre les nouvelles dynamiques du commerce de centre- ville et ses leviers de valorisation. Comment sera la ville commerçante de demain ? Comment évolue le commerce dans la ville ? Quels sont les leviers/attributs dont disposera la ville demain pour renforcer son attractivité ?
Plus d'infos sur la Chaire : http://www.escpeurope.eu/fr/faculte-recherche/chaires-instituts/chaire-prospective-commerce-societe40
Alors que certains mots sont vidés de leur sens par le débat politique, le service public a du mal à se faire entendre. Le langage – le choix des mots, des syntaxes, des analogies… – doit-être propre à chaque organisation. Il est le socle de sa communication et de sa relation aux citoyens. Comment et pourquoi travailler une charte sémantique ? Qui participe à la création d’un langage commun : les élus, les communicants, les agents ? Loin de l’appauvrir, le numérique a réveillé l’écriture. Le discours public peut intégrer cette nouvelle créativité dans le langage institutionnel.
50 ans d'anticipation n°3 : le journal de TNS SofresKantar
Voici le 3e numéro de notre Journal ‘‘50 ans d’anticipation’’. Dans cette 3e édition, vous découvrirez les tendances qui traversent la consommation, les stratégies des industriels et des annonceurs à partir de cas d’études concrets. Pour cette rentrée 2014, une mine d’infos directement tirées de nos observations sur le terrain et à destination des plus curieux !
Théorie de base sur le marketing territorial et la manière de le mettre en oeuvre.
Principes de base de la promotion et vente des produits locaux et régionaux www.serec.ch
Compte-rendu de la journée du 10 juin 2016, Paris, organisée par la Chaire A&NMT, l'Agence Nationale de Rénovation Urbaine et le cabinet MMAP.
La thématique abordée : l'attractivité territoire au service de la réussite des projets de renouvellement urbain
Futur du tourisme & Top 10 des tendances en digital marketingSWiTCH
Quelles sont les grandes tendances et les signaux faibles pour les années à venir ? A quoi les professionnels du tourisme doivent-ils être vigilants dans leurs stratégies et plans d'actions ? Comment offrir une expérience inoubliable à ses clients ? Quels sont les ingrédients qui leur font dire : « Wow ! J’adore ! » Le digital et l’intelligence artificielle vont-ils rendre la relation client plus humaine ? Des USA à l'Autriche, du Japon à la France, voici la revue des tendances et des signaux faibles proposée par SWiTCH pour le secteur du tourisme d'ici à 2035 et comment y répondre avec efficacité.
#CapCom17 : AT21 - [Etude] Les amours contrariées de la com publique et de la...Cap'Com
Une présentation de l'étude Cap'Com "La communication vue par les dircabs" réaliseé en octobre 2017.
Après les maires, et les DG, le troisième volet de la série « La communication vue par... » s’attache à la vision des directeurs et collaborateurs de cabinet. Une étude réalisée par Cap’Com et ComPol avec les associations de collaborateurs de cabinet Dextera et DirCab et l’institut d’études Occurrence. Interlocuteurs quotidiens des communicants, les dircabs ont une approche souvent plus politique de la communication. Mieux la comprendre, c’est savoir mieux travailler ensemble au service de la communication publique.
La communication publique face aux quartiers en difficultéIDcommunes
L’association des maires Ville & Banlieue de France et le réseau Cap’Com,
en partenariat avec l’agence IDcommunes, ont décidé
de réaliser une étude inédite à ce jour sur la communication
publique dans les quartiers en difficulté.
Avec l’objectif de cerner la problématique de communication
des villes comptant des quartiers en difficulté en analysant
de façon conjointe les registres politique et institutionnel
de cette communication, cette étude invite à de vraies pistes
de réflexion et d’amélioration.
Pour une majorité de maires et de dir’coms, la
communication conduite dans ces quartiers revêt un
enjeu politique primordial non seulement vis à vis de leurs
habitants mais aussi au regard de la ville toute entière.
Plusieurs questions émergent nettement et montrent
les spécificités et les difficultés de cette communication.
Les résultats de l’enquête, révélés lors du Forum Cap’Com
le 2 décembre 2010, seront mis en débat tout au long de
l’année 2011 afin de faire émerger des solutions pour la
communauté professionnelle des communicants et des élus.
Similaire à TOPDESVILLES_NewCorp Conseil_Edition 2016 (20)
Le grand rassemblement du biomimétisme et des innovations bio-inspirées. 4ème édition. Le 5 septembre à l'Hôtel de Ville de Paris et le 22 octobre à la Cité des sciences et de l'industrie.
Pour des territoires ruraux résilients et bio-inspirésAlain Renaudin
Comment s'inspirer des écosystèmes naturels pour réfléchir aux zones rurales résilientes et innovantes de demain ?
Présentation par Alain Renaudin, président NewCorp Conseil et fondateur de Biomim'expo, lors du groupe de travail du projet européen "Rubizmo", co-piloté et animé par Greenflex. À Paris, le 11 décembre 2018.
Le Biomimétisme a le vent en poupe, et c'est bien naturel.
S'inspirer du vivant pour innover et trouver des solutions disruptives face à nos enjeux environnementaux, sociaux et technologiques est en train de s'imposer comme une voie d'excellence et d'évidence. Si c'est une nouvelle façon de considérer la nature pour s'en inspirer, c'est également le champ de la pluridisciplinarité pour s'inspirer des autres, rompre avec les schémas préformatés et sortir des silos.
De plus en plus d'organismes de recherche, de groupes industriels, de startups, de chercheurs, d'enseignants, d'étudiants, mais aussi de politiques, de sociologues, d'experts de tous bords s'intéressent à l'approche du biomimétisme, y travaillent, et délivrent !
La Biomim'review, sans prétendre à l'impossible exhaustivité, propose une galerie d'exemples d'applications bio-inspirées. Elle est également accessible en image sur Flickr ou via www.biomimexpo.com. Biomim'expo, c'est le grand rendez-vous annuel des acteurs et parties prenantes du biomimétisme et de la bio-inspiration, qui en seulement deux éditions (2016 et 2017) a su trouver une place et un format atypique et de qualité pour valoriser la recherche et l'innovation, montrer ceux qui font et ce qu'ils font.
Les nouveaux enjeux du marketing territorial.
Conférence du 20 Juin 2013.
Les villes et les territoires sont devenus des « marques ». Pourquoi et comment ces enjeux sont-ils devenus stratégiques, pour les élus, mais pas uniquement: pour l’ensemble des parties prenantes liées aux territoires aussi.
Contrairement aux apparences, le marketing territorial n’est pas uniquement une concurrence territoriale, c’est surtout une émulation, une énergie, un stimulateur de développement et d’innovation. Une concurrence positive, profitable à tous : développer l’attractivité; améliorer le confort de vie; promouvoir et veiller à la qualité environnementale; encourager les initiatives; Etc. : ce qui fait du bien à mon territoire fait du bien à tout le territoire.
Et si le marketing territorial s'inscrit lui aussi dans la mondialisation, c'est aussi pour en tirer avantages: réputation internationale, marché mondial, et interdépendance avec l'image de la France. En effet, marketing territorial et image France sont de plus en plus liés: l’attractivité des territoires sera renforcée par l’attractivité France, et l’attractivité France profitera du dynamisme territorial.
Mais si le « made in France » est d’actualité, nous avons toutefois un plus fort sentiment d’appartenance territorial que national, ce qui explique la force du "made in chez moi" et du marketing de terroir et d'appellations. D'ailleurs, cette « valeur territoriale » est de plus en plus poussée comme un argument de vente, par les territoires eux-mêmes, mais aussi (de + en +) par les acteurs économiques … à l’exemple des distributeurs « amis des territoires ».
Ces marques-territoires sont devenues des marques partagées, revendiquées, portées par un ensemble de parties prenantes. Et pourtant, il n’en demeure pas moins un rôle particulier du côté des élus et des pouvoirs publics qui doivent étudier, piloter, comparer, arbitrer « leur marque » pour promouvoir son image, sa notoriété, sa réputation, son attractivité. Ces nouvelles exigences sont aussi « un nouveau métier » pour les élus et leurs équipes, dans un contexte qui se complexifie et se professionnalise. Les premières étapes sont celles de l’audit de marque pour définir une plateforme de marque et un positionnement stratégique qui devra ensuite être décliné en communication territoriale, mettant en action un ensemble de supports et canaux, en bonne articulation et cohérence.
Les parties prenantes se multiplient car nous passons de la communication externe (venez visiter, venez vous installer …) à l’animation de réseau, sur des enjeux de rayonnement, de réputation et de mobilisation (les marques-ambassadeurs, la fierté d’appartenance). Le marketing territorial, d’inspiration publique est en train de devenir un enjeu collectif, multi parties-prenantes. Les élus et responsables publics sont de plus en plus des animateurs de réseau
1. Le TOPDESVILLES
Notoriété, Image
& Attractivité comparées
des grandes villes françaises
Etude en souscription
Baromètre
vague 3
Edition 2016
Nouveauté 2016 :
notoriété/image des Maires
2. Le TOPDESVILLES / « topdesvilles » est une marque déposée NewCorp Conseil 2
Pourquoi ?
Lieux de vie, de travail, de loisir, d’étude, de tourisme, de culture,
… les villes doivent être performantes dans tous ces domaines.
Les élus sont soucieux d’organiser et de gérer au mieux la vie
publique et collective, mais ils sont aussi confrontés à des enjeux
stratégiques, de développement du territoire, de réputation,
d’attractivité, etc.
Vous êtes dirigeant d’entreprise, d’organisme
p u b l i c , d e f i l i è r e p r o f e s s i o n n e l l e ,
d’association, de lieux de formation et
d’éducation, etc., vous êtes impliqué et soucieux
de l’attractivité du territoire …. ces enjeux sont
aussi les vôtres.
Les enjeux d’attractivité territoriale sont des enjeux
collectifs
3. Le TOPDESVILLES / « topdesvilles » est une marque déposée NewCorp Conseil 3
LETOPDESVILLES
est l’étude en souscription
(coût mutualisé donc économique)
qui étudie et analyse la notoriété et l’image des grandes villes de France
auprès d’un large échantillon représentatif de Français.
Pourquoi ?
Une étude confidentielle,
réservée aux souscripteurs,
qui disposent de l’intégralité des résultats (toutes les villes étudiées),
d’une analyse spécifique et de recommandations.
Votre ville a-t-elle la notoriété qu’elle mérite ?
Est-elle correctement perçue ? Pour ce qu’elle est vraiment ?
Quelle est son image auprès des Français ?
Et auprès de votre propre région ?
Comparativement aux autres ?
Quels sont ses atouts pour venir y travailler, s’y implanter, y vivre ?
4. Le TOPDESVILLES / « topdesvilles » est une marque déposée NewCorp Conseil 4
Mesurer et qualifier la notoriété des villes de
France.
Identifier les éléments constitutifs de leur
image, les points forts et les points faibles de chacune.
Mesurer le potentiel d’attractivité attribué à
chaque ville.
Analyser la façon dont ces éléments sont
influencés: par les médias?, par la connaissance et
l’expérience de la ville?, par son âge?, par sa région?, etc.
Pourquoi ?
Il existe divers classements des villes (sur l’immobilier, le tourisme, les études, l’entrepreneuriat,
l’écologie, etc.). Ici, le TOPDESVILLES intègre toutes ces dimensions stratégiques en une seule
étude et via un panorama des villes. Dès lors, l’analyse permet certes de comparer les villes, mais
aussi de mesurer comment ces différentes dimensions souvent étudiées à part jouent les unes par
rapport aux autres dans l’attractivité globale.
5. Le TOPDESVILLES / « topdesvilles » est une marque déposée NewCorp Conseil 5
Les villes sont
devenues des
« marques ».
Des marques qui doivent
étudier, piloter, comparer
et promouvoir leur image,
leur notoriété et leur
attractivité.
Pourquoi ?
6. Le TOPDESVILLES / « topdesvilles » est une marque déposée NewCorp Conseil 6
L’étude TOPDESVILLES apporte un éclairage intéressant
et complémentaire aux autres études spécifiques
réalisées de façon ad hoc.
L’intérêt est de bénéficier :
• d’un coût modeste grâce à la mutualisation,
• d’un benchmark riche grâce à l’approche
méthodologique,
• et d’indicateurs normés et pérennes sur un
grand nombre de villes, évaluées de façon totalement
comparable.
Pourquoi ?
7. Le TOPDESVILLES / « topdesvilles » est une marque déposée NewCorp Conseil 7
Echantillon et méthodologie
• L’enquête est réalisée auprès d’un échantillon
de 2000 individus, représentatif de la
population Française âgée de 18 ans et plus.
• La représentativité est assurée par la méthode
des quotas sur les critères de sexe, âge,
catégorie socioprofessionnelle individu,
catégorie d’agglomération et région.
• Le terrain d’enquête a lieu par questionnaire
auto-administré en ligne (CAWI - Computer
Assisted Web Interviewing).
8. Le TOPDESVILLES / « topdesvilles » est une marque déposée NewCorp Conseil 8
Les villes - et Maires - étudiés
Paris Anne Hidalgo
Marseille Jean-Claude Gaudin
Lyon Gérard Collomb
Toulouse Jean-Luc Moudenc
Nice Philippe Pradal
Nantes Johanna Rolland
Strasbourg Roland Ries
Montpellier Philippe Saurel
Bordeaux Alain Juppé
Lille Martine Aubry
Rennes Nathalie Appéré
Reims Arnaud Robinet
Le Havre Édouard Philippe
Saint-Etienne Gaël Perdriau
Toulon Hubert Falco
Grenoble Éric Piolle
Dijon François Rebsamen
Angers Christophe Béchu
Villeurbanne Jean-Paul Bret
Le Mans Jean-Claude Boulard
Nîmes Jean-Paul Fournier
Clermont-Ferrand Olivier Bianchi
Aix-en-Provence Maryse Joissains-Masini
Brest François Cuillandre
Les 24 villes - et Maires (nouveauté 2016 - cf questions 10 et 11)
étudiés en 2016
9. Le TOPDESVILLES / « topdesvilles » est une marque déposée NewCorp Conseil 9
Q1/ Notoriété spontanée
Pourriez-vous citer 5 villes de France qui vous viennent
spontanément à l’esprit ?
1ère ville ?
2ème ville ?
3ème ville ?
4ème ville ?
5ème ville ?
Quelles sont les villes présentes
à l’esprit, est-ce nécessairement
les plus importantes ? Est-ce
celles à côté de chez soi ? Celles
qui font l’actualité ? …
Quelles sont les
villes top of mind ?
Le classement est-il différent
selon les âges, les critères socio-
professionnels ? La
consommation média ?
Informations & analyses
10. Le TOPDESVILLES / « topdesvilles » est une marque déposée NewCorp Conseil 10
Q2/ Notoriété qualifiée
Pour chacune des villes suivantes, direz-vous … :
• vous la connaissez très bien
• vous la connaissez assez bien
• vous la connaissez assez mal
• vous ne la connaissez que de nom
Il y a des villes qu’on connaît
sans connaître, quel est le taux
de présence à l’esprit (notoriété
spontanée / notoriété assistée)
et quelle est la « densité » de la
notoriété ?
Présence à
l’esprit
Niveau de
connaissance
Indice de
Taux de
Connaissance
Informations & analyses
11. Le TOPDESVILLES / « topdesvilles » est une marque déposée NewCorp Conseil 11
Q3/ Note globale d’opinion
Quelle opinion avez-vous de chacune des villes
suivantes ?
• très bonne opinion
• assez bonne opinion
• assez mauvaise opinion
• très mauvaise opinion.
À l’instar des grandes marques,
que l’on connaisse bien les villes
ou non, qu’on en entende parler
ou non, quelle est la côte
d’image des villes ?
Cette image est-elle fortement
influencée par la présence
médiatique de la ville ?
Bruit médiatique négatif
Bruit médiatique positif
Exposition médiatique faible
Exposition médiatique forte
Indice de connaissance faible
Indice de connaissance fort
Ensemble
0 23 45 68 90
75
82
63
72
78
80
69
Pour cette ville (exemple fictif), le niveau de connaissance
impacte davantage que l’exposition médiatique
Informations & analyses
12. Le TOPDESVILLES / « topdesvilles » est une marque déposée NewCorp Conseil 12
Q4/ Bruit médiatique
Entendez-vous parler
• souvent
• de temps en temps
• rarement
• jamais
de chacune des villes suivantes ?
Les villes auxquelles on pense
sont-elles celles dont on parle le
plus ?
Et lorsque nous en entendons
parler, quelle est la tonalité
positive/négative de ce bruit ?
25 %
70 %
65 %
88 %
75 %
30 %
35 %
12 %
négatif positif
45 %
40 %
15 %
20 %
25 %
30 %
25 %
35 %
10 %
20 %
30 %
15 %
20 %
10 %
30 %
30 %
souvent de tps en tps rarement jamais
Ville A
Ville B
Ville C
Ville D
Q5/ Tonalité
Et lorsque vous en
entendez parler, est-ce le
plus souvent…
• en bien
• en mal
• ni en bien ni en mal
Informations & analyses
13. Le TOPDESVILLES / « topdesvilles » est une marque déposée NewCorp Conseil 13
Q6/ Source médiatique
Pour chacune des villes dont l’interviewé entend parler
souvent ou de temps en temps:
Comment en entendez-vous parler ?
• Par les grands médias nationaux (télévision, radio, presse
nationale, sites web d’information)
• Par les médias régionaux et locaux (presse régionale ou locale,
radio locale, sites web d’information locale)
• Par le bouche à oreille, des discussions avec des proches ou
connaissances
• Par votre activité ou réseau professionnel
• Par ses habitants qui en parlent
• Par les forums, blogs et réseaux sociaux sur internet
• Par les sites internet et journaux d’information de la Mairie ou
d’autres organismes publics (office de tourisme, région …)
• Par des sites internet liés au tourisme (hôtels, gites, vacances…)
• Par ses élus (maires, députés …)
• Par des panneaux d’affichage
• Par des campagnes de communication
• Autres cas
Quels « médias » nous informent
sur les villes ?
Y a-t-il des différences selon les
villes ? selon un clivage
générationnel ?
Quelles villes disposent
d’habitants ambassadeurs ?
Quelle est la part du bouche à
oreille et des réseaux sociaux
versus les médias traditionnels ?
Informations & analyses
14. Le TOPDESVILLES / « topdesvilles » est une marque déposée NewCorp Conseil 14
Q7/ Les dimensions stratégiques
d’image
Voici différentes phrases que l’on peut dire à propos des
villes. Selon vous, s’appliquent-elles ou non pour chacune
des villes suivantes ?
La perception et le classement
des villes sur les critères d’image
structurants.
Quels sont les critères qui
comptent pour construire la
perception globale ?
CONVIVIALITE … Une ville agréable, où il fait bon vivre
PROXIMITE … Une ville dont vous vous sentez proche,
qui ne vous laisse pas indifférent(e)
ECONOMIE … Une capitale économique, qui dispose d’un
important tissu économique, sur la ville ou alentours
CONFIANCE … Une ville bien gérée, digne de confiance
ACCESSIBILITE … Une ville bien desservie, où il est
facile de se rendre et de se déplacer,
ENVIRONNEMENT … Une ville respectueuse de
l’environnement,
SYMPATHIE … Une ville dont les habitants sont
accueillants et sympathiques,
SOCIAL … Une ville qui accorde de l’importance à sa
politique sociale,
SECURITE … Une ville sûre, où l’on vit en sécurité,
INFLUENCE … Une ville importante, qui compte en France,
politiquement et médiatiquement
DYNAMISME … Une ville dynamique, innovante, tournée vers
l’avenir
ENSEIGNEMENT … Une ville importante et de qualité en
matière d’enseignement secondaire et supérieur (école,
université, centres de recherche ..)
CULTURE … Un lieu d’histoire, d’art et de culture
TENDANCE … Une ville branchée, tendance, par ses
événements, ses startups ou ses artistes
MONDE … Une ville internationale, ouverte sur le Monde
ECOUTE … Une ville proche de ses habitants, à leur écoute
MUTATION … Une ville en mutation, qui se transforme, par
de grands projets d’équipements, d’urbanisme …
Informations & analyses
15. Le TOPDESVILLES / « topdesvilles » est une marque déposée NewCorp Conseil 15
Q8/ Les 4 indices d’attractivité
Pour chacune des villes suivantes, pourriez-vous
envisager personnellement, ou recommanderiez-vous à
quelqu’un … certainement, probablement, probablement
pas, certainement pas.
Quid de l’attractivité des villes ?
La bonne image d’une ville est-
elle un critère suffisant pour la
rendre attractive ?
Cette attractivité est-elle
homogène, ou différenciée selon
qu’ils s’agit par exemple de
tourisme ou de business ?
• D’Y VIVRE, Y HABITER
• D’Y FAIRE DES ETUDES SECONDAIRES OU SUPERIEURES
• D’Y TRAVAILLER
• D’Y SEJOURNER POUR DES VACANCES OU UNE VISITE
TOURISTIQUE
Y!VIVRE!
Y!TRAVAILLER!
Y!ETUDIER!
Y!PASSER!DES!
VACANCES!
VILLE!A!
VILLE!B!
VILLE!C!
Informations & analyses
16. Le TOPDESVILLES / « topdesvilles » est une marque déposée NewCorp Conseil 16
Q9/ Les associations
spontanées
A propos de (… affichage ville), à quoi
ou à qui pensez-vous ? (mots,
adjectifs, monuments, entreprises,
personnalités …)
Au delà de la notoriété et des traits
d’image, quelles sont les associations
d’idées ?
Est-ce des monuments pour certaines
villes ? Des hommes et des femmes
pour d’autres ? Des événements ? …
Quels sont les thèmes-ambassadeurs ?
Si je vous cite
telle ville …
A quoi pensez-
vous ?
Informations & analyses
17. Le TOPDESVILLES / « topdesvilles » est une marque déposée NewCorp Conseil 17
Quelle est la notoriété des Maires des
grandes villes de France ? / leur impact sur
la notoriété de la Ville ?
Quelle corrélation entre la notoriété/image
du Maire et la notoriété/image de la Ville ?
Q10 / Notoriété des Maires
Connaissez-vous ou avez-vous déjà entendu
parler ou vu …
Prénom Nom - Maire de (Ville)
• oui
• non
Q11 / Image des Maires
(aux connaisseurs):
Prénom Nom - Maire de (Ville)
- En avez-vous une bonne ou mauvaise opinion ?
- Pensez-vous que c’est un bon Maire pour sa Ville ?
• très bonne opinion
• assez bonne opinion
• assez mauvaise opinion
• très mauvaise opinion.
NOUVEAUTE 2016: le Top des MAIRES
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
• très bon Maire
• assez bon Maire
• assez mauvais Maire
• très mauvais Maire
Informations & analyses
18. Le TOPDESVILLES / « topdesvilles » est une marque déposée NewCorp Conseil 18
Q12/ Nouveauté 2016 - le rôle des
grandes villes
Etes-vous tout à fait d’accord, plutôt d’accord, plutôt pas
d’accord ou pas d’accord du tout avec chacune des
phrases suivantes à propos des villes ?
Comment les Français jugent-ils
la dynamique et le pouvoir des
villes ? Sont-elles les acteurs du
changement et de l’amélioration
des conditions de vie ?
• … Les villes (leurs élus) ont plus de pouvoirs et de capacités à agir que le gouvernement ou les instances nationales
• … C’est surtout au niveau local des villes que l’on peut lutter contre le chômage
• … Aujourd’hui ce sont davantage les villes que les instances nationales qui prennent des initiatives et agissent
• … Les villes ont un rôle majeur à jouer en matière de lutte sont le réchauffement climatique et de transition
énergétique
• … Les villes sont en train de changer, dans tous les domaines (urbanisme, transports, énergie, traitement des
déchets, vie sociale, numérique …)
• … Il fait bon vivre dans les villes françaises en général
• … Dans les villes, le climat politique est plus apaisé et constructif qu’au niveau national
• … Les grandes villes françaises sont connues et attractives face à d’autres métropoles internationales
• … Les Maires et les équipes municipales sont à l’écoute des attentes, besoins et idées des habitants
• … Les Maires et les équipes municipales ont les compétences nécessaires pour bien gérer les villes et faire face aux
enjeux d’aujourd’hui
• … Les villes contribuent à la vitalité économique de leurs territoires
• … Les Maires des grandes villes de France jouent un rôle politique important au niveau national
• … Les grandes villes et communautés urbaines de France contribuent à l’attractivité et au rayonnement de la France
dans le monde
Informations & analyses
19. Le TOPDESVILLES / « topdesvilles » est une marque déposée NewCorp Conseil 19
Le TOPDESVILLES donne lieu à la remise d’un rapport d’analyse et à
une présentation orale dédiée.
Vous disposez ainsi:
• D’un rapport complet enrichi de représentations graphiques
séduisantes et intelligibles, d’illustrations visuelles, de tableaux
détaillés, d’analyses statistiques
• De tableaux de bord synthétiques
• D’une synthèse rédigée des principaux enseignements
• D’une présentation orale et d’une réunion de travail pour
décrypter, relativiser et échanger selon vos problématiques
• De recommandations pour action en matière de valorisation
et de communication
Livrables
20. Le TOPDESVILLES / « topdesvilles » est une marque déposée NewCorp Conseil 20
Calendrier et Budget
Frais de déplacement refacturés au réél
Lancement de l’étude selon l’atteinte d’un nombre suffisant de souscripteurs
Calendrier 2016:
• terrain d’enquêtes: début novembre
• disponibilité des premiers résultats: fin novembre
• rapport complet et présentations orales: Décembre
Edition 2016:
Tronc commun mutualisé:
5 900 €HT
21. Le TOPDESVILLES / « topdesvilles » est une marque déposée NewCorp Conseil 21
À propos de NewCorp Conseil
NewCorp Conseil est un cabinet indépendant créé et dirigé par Alain Renaudin qui propose de
relier stratégies de communication et stratégies d’opinion, en mettant à contribution les
différentes expertises issues de son parcours en tant que Président de l’agence de
communication DDB Corporate et Directeur Général adjoint de l’Institut d’Etudes Ifop.
Un cabinet de conseil qui se positionne logiquement à la croisée des chemins entre stratégies de
communication et stratégies d’opinion, un mix entre consulting, agence de communication et
institut d'études, convaincu qu'il est nécessaire de recréer du lien, de la confiance et de la
proximité entre les marques, les entreprises, les institutions publiques et leurs publics parties
prenantes.
NewCorp Conseil vous accompagne dans vos problématiques d’image, de réputation, de prise de
parole, de positionnement, de création de supports de communication, d’animation de réseaux, à
travers la réalisation d’enquêtes et de consultation de vos parties prenantes, des analyses de
cercles d’influence, et la conception et le pilotage d’opérations de communication.
A l'heure des enjeux de réputation, de performance globale, de responsabilités sociales et
environnementales, de nécessaires mutations des modèles et des organisations, la
communication corporate doit être repensée, renouvelée, pourquoi pas réinventée. Et pour être
plus inventive, plus crédible, plus efficace, elle doit être moins descendante, moins
unidirectionnelle, moins prétentieuse. Elle doit être plus conversationnelle, plus à l'écoute, plus
en phase avec l'époque et les opinions auxquelles elle s'adresse. Pour être plus crédible, plus
pragmatique et plus efficace.
Conseil en stratégie de communication - études opinion et marketing - audit d’image -
observatoires mutualisés - tendances et prospectives - conception et organisation de
conférences événementielles - influence et réputation.
22. Le TOPDESVILLES / « topdesvilles » est une marque déposée NewCorp Conseil 22
Les champs d’interventions