Lonchamp est une entreprise française fondée en 1948, connue pour ses sacs à main et articles de voyage, représentant un marché du luxe en France d'environ 19,2 milliards d'euros. La marque cible principalement une clientèle urbaine aisée de femmes âgées de 20 à 49 ans, tout en maintenant un positionnement haut de gamme accessible. Lonchamp se distingue par son approche créative, son originalité, et son engagement à éviter le classicisme, tout en renforçant son image à travers des collaborations artistiques.

1. LONCHAMPS

2. Le Marché du luxe
En France, le luxe représente:
10 milliards d’euros pour la Couture
6 Mds € pour la maroquinerie, les bagages et les
accessoires
3 Mds € pour l’horlogerie et la joaillerie
0,2 Mds € pour les arts de la table

3. La concurrence

4. Les imitations

6. Longchamp
est
une
entreprise française fondée à
Paris en 1948 par Jean
Cassegrain.
La maison est principalement
connue pour ses sacs à
mains en cuir et en toile, ses
articles de voyage, et de
nombreux accessoires de
mode.
La
marque
est
présente dans le monde
entier à travers plus de 236
boutiques et un total de plus
de 1 800 points de vente dans
une centaine de pays.

7. Lonchamp représente pour le
consommateur l’assurance de
posséder un article chic, qui
ne se démodera pas, sans
pour autant que celui-ci
représente
une
dépense
considérable.
-RARETÉ
-UTILITÉ

8. Démographique : femmes âgées de
20 à 49 ans.
Socio-économique : clientèle aisée,
ayant les moyens d’accéder au luxe.
Géographique : vise les femme avant
tout urbaines, Europe, Etats-Unis
(Asie).

9. Produit :
-haut de gamme
-personnalisable
-original
-déclinable
Prix :
-haut de gamme
-cher mais accessible
Place :
-boutique Loncham
-site web
Promotion :
-medias
-égéries/célébrités

10. Lonchamp
se veut
marque fonctionnelle et
créative (qualité des
articles + collaboration
avec artistes) .
La marque incarne la
discrétion , pas d’image
trop « tape à l’œil » ou
inaccessible
(Louis
Vuitton etc.)
Depuis son entrée au
Comité
Colbert,
Lonchamp a renforcé
son image.

11. L
«
onchamp ? Du haut de gamme, pas
du luxe. »
-positionnement qualitatif mais accessible.
-fuyant le classicisme, Lonchamp ne
cesse d’innover depuis sa création.