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Téléchargé parGaëlle Engelberts
La narration interactive : une remontée vers la lumière?
La narration interactive traverse actuellement une phase de désillusion, similaire au cycle des innovations selon le modèle du 'gartner hype cycle'. Les attentes des médias n'ont pas été satisfaites, mais une migration des annonceurs vers le web incite la télévision à évoluer vers l'interactivité. D'autres secteurs, tels que la presse écrite et la publicité, explorent également des formes de narration interactive, ouvrant la voie à un potentiel de renouveau.
La narration interactive : une remontée vers la lumière?
- 1.
- 2. Après son apparitioncool il y a 4 ans dans le vocabulaire des média sous le nom de transmedia
- 3. …la narration interactiveest actuellement dans une phase déceptive de perception négative.
- 4. Ceci est unephase normale d’un cycle appelé à rebondir de manière plus profonde…
- 5. … et cerebond est déjà en cours de gestation.
- 6.
- 7. En mars 2000, l’économieinternet a explosé en vol…
- 8. …avant de sereconstruire, progressivement et solidement en 10 ans.
- 10. Ceci a déclenchél’envie de modéliser ce phénomène:
- 12. Toutes les innovations sontsoumises au même cycle:
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- 14. Chaque innovation démarreavec une immense promesse. Des prophètes se mettent à annoncer un monde nouveau. Nous écoutons. Nous rêvons. Nous espérons. Nous perdons nos illusions. A la fin, chaque innovation vient s’intégrer parmi les autres méthodes et innovations qui l’ont précédé. Aucune n’est une panacée, chacune contribue à l’ensemble. QualBlog/ Jim Bryson
- 15. Le modèle du «Gartner Hype Cycle » reflète le mieux ce processus:
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- 21. Cycle des technologiesémergentes 2013 (Gartner)
- 22. Cycle des technologiesémergentes 2014 (QualBlog/ Jim Bryson)
- 23. Hype Cycle forMedia and Entertainment, 2014:
- 24. On the Rise/ Enmontée vers le pic des attentes exagérées Programmatic TV Advertising Programmatic Direct Advertising Media-Embedded Merchandising TV App Platforms Augmented Reality Transactional Ad Units Ensemble Interactions
- 25. At the Peak/Au pic des attentes exagérées Automatic Content Recognition Personal Cloud Entertainment Platforms OLED TVs Data-Driven Marketing Social Media Analytics Video Search Internet Radio Social Network Analysis
- 26. Sliding Into theTrough/ En chute dans la fosse de la désillusion Social Analytics Social TV Connected Televisions Social Commerce Digital Offers Internet TV Master Data Management Over-the-Top Set-Top Boxes Social Media Distribution Enhanced E-Books Mobile News Readers Social Gaming Digital Subscription Management Online Video Publishing Platforms Media Discovery and Recommendation Engines
- 27. Climbing the Slope/En train de monter vers la lumière Addressable TV Advertising Music Streaming in the Connected Home Mobile Ticketing Social Profiles Dynamic VOD TV Ads Mobile Advertising Connected Portable Media Players Socialcasting Intellectual Property Rights and Royalties Management Software Mobile Social Networks Media Engagement and Viewability Metrics
- 28. Entering the Plateau/A l’entrée du plateau Rich Media on Demand Consumer-Generated Media Game Consoles as Media Hubs Consumer Digital Rights Management Rich Media — Live Streaming
- 29. Où se situeaujourd’hui la narration interactive dans le hype cycle?
- 31. Oh non! Dansla fosse ? Mais pourquoi ?
- 32. Les attentes exagéréesde la part des media et commanditaires n’ont pas été satisfaites:
- 33. -L’augmentation attendue dela fréquentation des sites web des télévisions ne s’est pas passée
- 34. - La résistancenaturelle au changement des institutions en place est une force d’inertie importante
- 35. - L’engouement participatifdu public ne s’est pas déclenché comme par magie
- 36. - Le langagede la narration participative en est encore à ses balbutiements comme le langage du cinéma il y a 100 ans.
- 37. Où sont lessignes de la remontée vers la lumière à venir?
- 38. La migration desannonceurs vers le web pousse la télévision à muter malgré elle vers l’interactivité.
- 39. La télévision estdonc vouée à rester un des financeurs clefs de la narration interactive…
- 40. … même sipour l’instant elle la voit plus comme un outil marketing au service des fenêtres et des grilles de programme et non pas comme un contenu original.
- 41. Mais… d’autres médiasque la télévision s’approprient la narration interactive:
- 42. 1. Presse écrite:Killing Kennedy/ National Geographic
- 43. 2. Musées: Quaid’Orsay/ Restauration de « L’atelier du peintre » de Courbet
- 44. 3. Marques :CocaCola China - Chok! Chok! Chok! (gamification)
- 45. 4. Publicité :British Airways
- 46. 5. Publicité :Adidas Mi Pista
- 47. 6. Jeux vidéo: Assassin’s Creed
- 48. 7. Réalité virtuelle: Polar sea 360°
- 49. 8. Réalité virtuelle: Dog House
- 50. 8. Vie réelle 9.Vie réelle : sécurité routière
- 51. 10. et beaucoupd’autres…
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- 53. Alors que nous, narrateurset producteurs interactifs, nous finissons notre descente dans la fosse de la désillusion, nous pouvons anticiper notre remontée vers la lumière en diversifiant nos plateformes et nos commanditaires.
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