Article de presse au sujet de la marque de T-Shirts et de Sweats 'Pas de bras pas de chocolat' paru en Février 2010 dans "Le courrier".

1. Ils lancent une ligne de t-shirts décalés
Les 15-30 ans devraient accrocher : Abdel Tajiouti et Benjamin Perasse détournent le tsunami de
2004 ou la pop-star Michael Jackson sur leurs t-shirts. Ils ont créé leur micro-entreprise en juin.
A
bdel Tajiouti et Benjamin Perasse
ont choisi pour leur entreprise un
nom décalé : Pas de bras, pas de
chocolat. Décalé comme les logos En quête
sur les t-shirts qu'ils vendent. Sur
l'un des vêtements, un surfer - de points de vente
avec un beau rendu graphique
Pas de bras, pas de chocolat a déjà vendu
-proclame «I surfed the 2004 tsuna- plus d'une centaine de t-shirts,
mi.Sur un autre, la devise «Choose essentiellement sur internet, estime
carpe diem » se lit avec une tête de Benjamin Perasse. L'impression est réa-
mort stylisée. lisée à Crépy-en-Valois ou à Paris (pour a
Bref, la micro-entreprise, créée en modèle «black or white» avec Michael
juin dernier par les deux acolytes Jackson). Les deux associés veulent tenir
compiégnois, égratigne, sur le tissu, le rythme d'un nouveau logo par mois et
le politiquement correct et cherche songent à vendre aussi des sweat-shirts.
l'originalité. Comme fournisseur, ils ont choisi
L'artiste, Abdel Tajiouti, s'occupe American Apparel. Cette marque
américaine véhicule une image éthique
des logos ; Benjamin Perasse, âgé de (pas de délocalisation, une couverture
27 ans, titulaire d'une licence en ges- sociale pour les employés). «Un tissu de
tion et création d'entreprise, se char- qualité avec des colons variés», fait
ge, lui, de la partie communication. valoir Benjamin Perasse.
Où trouver les t-shirts Pas de bras, pas
«Si la reine d'Angleterre de chocolat? Benjamin Perasse
se plaignait, on serait content » démarche des boutiques, dans les gran-
des villes (Paris, Lyon...), dans ['esprit de
«Ce n'est pas choquant pour être la marque. Les clients peuvent, pour
choquant. On fait le constat d'un évé- l'instant, les commander sur le site
nement. Pourquoi est-ce qu'on ne Les deux associés ont retenu les leçons d'Andy Warhol et du pop art ; internet de Pas de bras, pas de chocolat
pourrait pas en parler ? L'idée, c'est « Le détournement d'icônes colle bien avec notre époque », observent-ils. Enfin, on peut les voir exposés dans la
d'être sur le fil. Les logos peuvent être boutique Hei Tiki à Compiègne,
lus de plusieurs façons », explique tibles d'apprécier le travail graphi- problème aux deux associés, en
Abdel Tajiouti. Sa dernière création, que et les détournements auxquels termes de droits : «Nos tira ges sont www.pasdebraspasdechocolat.net
un montage photo, met ainsi côte à
côte un Michael Jackson adulte et
se livre Abdel Tajiouti. Une clientèle
qui apprécie l'originalité des des-
limités et il y a un traitement
artistique. Si l'on prend Michaeljack-
Des tee-shirts
son pendant enfant. «On peut y voir
un hommage à sa carrière ou une allu-
sins, d'autant plus que les tirages res-
tent limités. La récupération
son, les deux personnages, enfant et
adulte, n'ont jamais été ensemble. Et
pour se
sion.à la pédophilie. » Les deux d'images comme celles de la reine
d'Angleterre (un t-shirt à venir, en
si l'on avait une plainte de la reine
d'Angleterre, on serait content. Quand
démarquer
associés ne perdent pas de vue le
côté commercial : «De tels logos phase avec le revi-val années 80 et on aura des problèmes, ce sera bon
font parler de nous ; il faut savoir punk, hommage au mouvement signe... »
vendre. » Pas de bras, pas de punk et au groupe les Smiths) ou
de Michael Jackson ne pose pas de PIERRIC GUENNEC
chocolat cible les 15-30 ans, suscep-