Le document présente la stratégie d'engagement de l'émission The Voice, mettant en avant l'interactivité entre la télévision, le web et la radio. Il souligne l'importance de la différence de contenu et des médias en fonction des phases de l'émission pour mobiliser le public. Enfin, il aborde les défis de l'engagement sur les réseaux sociaux, notamment la diminution du reach sur Facebook malgré une augmentation du trafic sur d'autres pages.

1. Sabine Van der Putten - Responsable web
Aurelie Berckmans -Coordination de l’émission
Formation Digitale BMMA
Case study The Voice
The Engaging Model

2. I. Le concept, ses forces
3 concepts en 1 : Chaque partie a son originalité

3. Les Blinds
Coaches de dos
Seule la voix compte
Méthode d’Hitchcock
le téléspectateur en sait plus que le coach

4. Les Duels
Le choix difficile
Qui choisir parmi ces deux talents ?

5. Dédoublement des Médias
Interactivité qui permet une double lecture TV & WEB
Les Lives

6. Promotion Participation
Peoplisation Public
Programme
III. The Engaging Strategy
• Engaging = engageant, mobilisant
> Stratégie pour engager et mobiliser son public

7. Promotion Participation
Peoplisation Public
Programme

8. VARIER LES OFFRES EN
FONCTION DES MéDIAS
1-2-3

9. Charlie Winston Chante avec Luc,
Roberto et Marco
Le rêve de Charlotte se réalise
Importance de la différence de contenu
Infos exclusives.
Quels talents vont chanter avec Charlie Winston

10. Lors Des Duels : « La Nuit » 4-5

11. Le Web
Le site The Voice: audition tool, photos, vidéos, articles

12. • Les V-Reporters :
- Les contenus Web 5 mois avant la diffusion télé
- Les intermédiaires des téléspecteurs – internautes
- Le V-Reporter Web Show

13. Les réseaux sociaux : Facebook & Twitter

14. La Radio
- Format télé en adéquation naturelle avec la radio
- Intégration de la radio dès le début du projet

15. - Facilite une coordination rapide
- Facilite un accès au contenu
La proximité des différents médias
15 mètres séparent les studios télé, web et radio

16. Importance des médias
en fonction des jours de la semaine
TV
Web
Radio
Réseauxsociaux

17. Importance des médias
en fonction des phases de l’émission

18. Promotion Participation
Peoplisation Public
Programme
L’Engaging Mix

19. Recrutement on-line
via l’Audition tool
• Technologie unique et brevetée
• Analyse la performance sans
enregistrement de référence
• 2.800 auditions publiées
• 2,8 millions d’auditions vues
audition Online Quelques mois plus tard
6-7

20. Live chat
Sondages Concours

21. Promotion Participation
Peoplisation Public
Programme
L’Engaging Mix

22. Focus communautaire
Facebook
62% ont moins de 24 ans
70% sont des femmes

23. Le reach est-il en baisse?

24. - Plus on publie, moins on «Reach»
- Facebook veut privilégier l’achat de
publications sponsorisées.
- Toutes les pages F. RTBF sont en
hausse sauf celles de l’info et The
Voice, pour cette dernière :
- 2012 = 70% du trafic
- 2013 = 20% du Trafic

25. Focus communautaire
Twitter

26. Promotion Participation
Peoplisation Public
Programme
L’Engaging Mix

27. Tweet à l’antenne :
la photo de la personne dont le Tweet passe à l’antenne est également visible

29. 8-9

30. 12

31. Promotion Participation
Peoplisation Public
Programme
L’Engaging Mix

32. Promo TV de l’experience
Transmedia
10

33. Les réseaux sociaux « poussés » en télé

34. Quelques secondes avant chaque break publicitaire

35. 11

36. 3. La télé renvoie vers la radio et inversement

37. Posez-nous vos questions,
maintenant ou plus tard...
Sabine Van Der Putten: svdp@rtbf.be 0473 95 25 78
Aurélie Berckmans: aure@rtbf.be 0473 27 97 90