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Prez native sonordic_2011
Le document présente une stratégie visant à revaloriser l'image des activités nordiques en France, en fédérant les acteurs de la filière et en leur permettant de s'exprimer sous une même bannière. Il aborde également la création d'une identité sémantique et graphique forte, ainsi que des messages de communication visant à renforcer la notoriété des activités nordiques. Enfin, une boîte à outils a été mise en place pour aider les acteurs à personnaliser et diffuser leurs messages et activités.
Prez native sonordic_2011
- 1. Présente Un nouveau visage pour le nordique en France
- 2. OBJECTIFS REVALORISER L’IMAGE DU NORDIQUE? FÉDÉRER ET VALORISER LA FILIÈRE Ses acteurs, ses structures, ses territoires L’IDENTIFIER Circonscrire son périmètre, repérer ses activités, Fédérer les massifs, voix parler d’une même LUI DONNER DE LA VISIBILITÉ Coordonner les activités, Prises de parole multiples mais sous une même bannière Valoriser l'image duATTENTES DU MARCHÉ RÉPONDRE AUX nordique, En utilisant les codes appropriés Renforcer la mission de représentation des territoires nordiques CRÉATION DE SON IDENTITÉ SÉMANTIQUE & GRAPHIQUE 2 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 3. UNE CURE DE PERCEPTIONS JOUVENCE PERCEPTIONS NÉGATIVES POSITIVES A SPORTIF No Stress, LOISIRS T EFFORT T C Ressourcement Efforts dosés, DÉTENTE O AUSTÈRE E N Rupture avec le quotidien, Renouement avec l’authentique LUDIQUE N ENNUYEUX T S Retour à la nature Partage, Expérience FACILE O COMPLIQUÉ E Loisir éthique et durable TENDANCE VIEILLOT S ACTUEL COMPOSANTES POSITIVES 3 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 4. ENVIRONNEMENT DES CONTRAINTES « DE FOND » ET « DE FORME » EXPRIMER CLAIREMENT SA MISSION A la manière d’une AOC, d’un label, d’une caution, d’un blason, SE DIFFÉRENCIER Créer une rupture avec les identités environnantes, Éviter la confusion, par une facture propre, UN DEVOIR DE SIMPLICITÉ Facilité d’emploi par ses usagers, Facilité de lecture par ses destinataires REFLÉTER L’ACTUALITÉ, ANTICIPER LA PÉRENNITÉ Capitaliser les bons codes pour durer 4 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 5. L’IDENTITÉ Signifié LE SMILEY, UN SIGNE FORT Fond Affectif | Familier | Immédiat TELLEMENT NORDIQUE ! Capital Positif Universel Une posture d’évidence Grande Visibilité | Lisibilité Courte, Authentique Code NITC | digital « Sceau ADN », ….Une signature, une caution Valeurs véhiculées Dimensionnée à l’international Double registre : > Plaisirs, partage Forme > Approbation Ponctuation qui affirme | validation | adhésion Interjection qui interpelle Simplicité / Épure Dessin dans la neige Police bâton moderne que l’on fait avec un doigt Compacte Caractère et solidité Arrondi et couleur « neigeux » 5 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 6. UN DEVOIR DE COHABITATION UN ELECTRON LIBRE QUI PONCTUE LES ACTIVITES SON ESPACE D’EXPRESSION FAVORI : LE VISUEL Commente chaque thématique, chaque action PAS DE CONFUSION Repère, cautionne, inventorie Avec les « annonceurs » les multiples activités Place libre pour le discours nordiques. Événementiel PAS D’INTERFÉRENCES Avec les acteurs statutaires Du secteur. 6 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 7.
- 8. UN AIR DEFAMILLE UNE TONALITÉ JUMELLE AVEC FRANCE MONTAGNES Un grand sujet commun Communauté d’état et d’intérêts UNE ALLIANCE Notoriétés faibles ou en devenir QUI FAIT Complémentarités commerciales LA FORCE DES AVANTAGES PARTAGÉS Synergie de messages, CAMPAGNE Spectre publicitaire élargi DE CO-BRANDING Mutualisation des investissements SAGA France MONTAGNE 8
- 9. PRISES DE PAROLE OU LES RÉPONSES A L’IMAGINAIRE COLLECTIF 9 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 10. SKI DE FOND(SKATING) Un esprit sain dans un corps sain… D’un pas de patineur vif et rapide, vous glissez sur la blancheur immaculée de vos rêves. Tous vos muscles se contractent, votre corps se dynamise et votre esprit se détend, s’évadant au-delà des sommets enneigés. Heureux, vous l’êtes ! 10 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 11. SKI DE FOND(ALTERNATIF) À deux, c’est toujours mieux ! Chacun à votre rythme, vous alternez vos mouvements pour vous échapper, durant quelques heures, dans une nature étincelante de beauté. Côte à côte, vous oubliez le temps et vos rires résonnent parmi les sapins. C’est sûr, vous glissez sur la ligne du bonheur ! 11 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 12. RAQUETTES Contemplez la magnificence qui vous entoure… Dans l’écrin brillant de la poudreuse, seuls les crissements des raquettes retentissent. Éblouis par le scintillement du soleil sur les branches des sapins blancs, vous vous arrêtez pour vous ressourcer à la vue d’une telle majesté. Apaisés et heureux d’être ensemble, vous repartez vers d’autres beautés. 12 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 13. CHIENS DE TRAINEAU Aux origines du rêve… Oubliez tout ! Imaginez-vous en trappeur du Grand Nord et attelez vos chiens au traîneau. Pleins de fougue, ils vous emportent au cœur du paradis blanc, sous vos ordres de musher. La réalité dépasse la fiction ! 13 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 14. GRANDS ESPACES Communiez avec la nature… C’est dans la féérie de ces paysages grandioses que vous vous sentez épanoui. D’un pas serein, vous partez au cœur des douceurs givrées, prêt à faire des rencontres insolites et à admirer un patrimoine préservé. Waouuuuuuh, quelle nature ! 14 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 15. MULTIPLICITE D’ACTIVITES Changez, vous êtes libre ! Hier, vous étiez un fondu du skating. Aujourd’hui, vous vivez comme un musher, glissant à fond de traîneau. Et demain, raquettes, biathlon, ski-joëring, balade à la découverte des villages pittoresques, des panoramas grandioses, des artisanats fabuleux… … ? Une chose est sûre, ce soir, vous savourerez avec délectation la fondue locale ! 15 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 16. PRATIQUES FAMILALES Mille et une joies scintillent dans les yeux de vos enfants… Pour eux, la neige, c’est un monde de magie, pourvu que ça glisse encore et toujours. Leurs fous rires se font l’écho de votre joie à les voir s’amuser et se laisser tomber dans la poudreuse. Moi, quand je serai grand, je serai un vrai nordique ! 16 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 17. EFFET CAMPAGNE 17 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 18. Une stratégie en 2temps 2010
- 19. CALENDRIER 2011/12 : UNE SAISON D’INVESTISSEMENT CRÉATION & DÉPLOIEMENT De l’identité APPROPRIATION Des messages de communication PAR LA FILIÈRE De la boite à outils 2012/13 : PREMIÈRES ACTIONS NATIONALES Action de notoriété pure CAMPAGNE Accès aux médias nationaux CO-BRANDING FM/NORDIQUE 19 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 20.
- 21. DES OUTILS MUTUALISÉS A LA MAIN DES ACTEURS AFFICHES PROGRAMME PLAQUETTE FLYERS SIGNATURE ANNONCES ACTIVITES ETC. ACTIVITÉ « TERRAIN» MAIL PRESSE TYPE FILIÈRE DU NORDIQUE Mot de Passe BOITE À OUTILS Téléchargement EN LIGNE (Différents formats de fichiers) 21 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 22. Plaquette « Activités» type – A4 SPEC A4 fermé A3 Ouvert Trame de contenu à personnaliser Livrables : InDesign PDF Word 22 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 23. Programme activités type– A4 SPEC A4 Recto seul A personnaliser avec visuel ou aplat de couleur Livrables : InDesign PDF Word 23 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 24. Flyer 10X21 SPEC 10 X21 Feuillet simple A personnaliser, avec ou sans accroche, avec visuel Filière ou visuel en propre Livrables : InDesign PDF Word 24 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 25. Flyer A5 SPEC 15X21 Feuillet simple A personnaliser, avec ou sans accroche, avec visuel Filière ou visuel en propre Livrables : InDesign PDF Word 25 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 26. Signature de mail(Footer) SPEC Identité à ajouter à la signature existante Livrables : Format électronique 26 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 27. La BAO (boîte àoutils) On Line 2010
- 28. Mot d’introduction 28 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 29. Page d’accueil 29 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 30. Page outil /Annonce presse + téléchargement 30 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 31. Photothèque 31 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 32. Photothèque (zoom image+ Téléchargement) 32 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
- 33. Contacts 33 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
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