La télévision sociale combine l'expérience classique de la télévision avec des interactions enrichies sur les plateformes sociales, permettant une participation collective en temps réel. Des outils comme Twitter facilitent ces échanges et augmentent l'engagement des téléspectateurs autour des programmes. L'utilisation d'écrans multiples et de hashtags joue un rôle crucial dans l'optimisation de l'interaction durant les diffusions.

1. Social TV
ou double ?
24 mai 2012
simaje

2. Agenda
Introduction
Définition
Ecosystème en ébullition
Le cas Twitter
Enjeux
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3. Au départ, la télévision sociale c’est l’essence même
de la télévision avec quelque chose en plus
Un expérience naturellement sociale et
collective, qui est décuplée et
accélérée grâce à des plateformes
web/sociales.
Pour le téléspectateur (connecté),
comme dans un concert : une
expérience collective et ultra
connectée, l’impression de faire partie
d’un tout, d’être ensemble …
Un échange spontané autour des
programmes de télévision …
3
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4. Agenda
Introduction
Définition
Ecosystème
Le cas Twitter
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simaje

5. SOCIAL TV : 3 grandes familles d’usage
Converser et partager en
temps réel, avant, pendant
et après les programmes
Interagir sur le
déroulement du programme
et son contenu
Accéder à des contenus
enrichis et des services
interactifs
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6. Lieu de l’interactivité : cohabitation et
complémentarité des écrans
L’écran principal Le Second écran
(téléviseur, ordinateur,…) (tablette, smartphone, …)
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7. Social TV : une réaction chimique
7
simaje

8. Agenda
Introduction
Définition
Ecosystème en ébullition
Le cas Twitter
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9. Un jeu très ouvert : diversité des plateformes (plus ou
moins adaptées/dédiées/maitrisées)
Réseaux
Sociaux
Pure Players Opérateurs
Producteurs Annonceurs
Diffuseurs
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10. Une innovation bouillonante
Web-to-TV Hyper TV
1 2
Social Program Guide Check-in & Gaming
3 4
5 6
Live coverage (big)DATA 10
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11. Twitter : une plateforme faite pour la « social TV »
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12. Agenda
Introduction
Définition
Ecosystème en ébullition
Le cas Twitter
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13. SOCIAL TV : un volume croissant de « twitteros »
actifs
35000 1er tour The
31 210 Voice
The Voice
30000
Pekin
The Voice The Voice express
25000 Parole de
candidats
DPDA
20000
15000
10000
5000
0
mars avril
Mesure des prime time des chaînes TNT du 1er mars au 30 avril – données http://www.socialtv-livebattle.fr/
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14. SOCIAL TV : une histoire de rendez-vous
2 mai 2012
12 mai 2012
6 mars 2012 2305tweets/minute
24 février 2012
19 mai 2012
2432
tweets/minute
29 avril 2011
576
850 tweets/minute
tweets/minute
331k 222
tweets tweets/minute
187k
91k 54877 tweets
55 78k tweets twittos
tweets/minute
tweets
actifs 39122
twittos 19732
38k
12456 13384 actifs twittos tweets
5911
twittos
13k twittos
actifs
twittos
actifs
actifs
tweets
actifs
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15. Twitter & programme TV : du flirt au mariage d’amour …
«insiders »
« rejoignez nous sur les -influence sur la
réseaux sociaux » narration du
programme
2ième écran dédié -anticiper les
« étincelles »
sociales lors de la
hashtag à l’antenne livetweet casting création du
contenu
tweets à l’antenne social media reporter -explorer la
profondeur des
interactions
reprise des contributions
mention compte twitter @
dataviz temps réel
- communication participation +
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16. hashtags & tweets à l’antenne : canaliser et dynamiser
l’engagement – exemple #ONDAR
2ième
prime :
Affichage à l’antenne du
1 hashtag #ONDAR 32 830
x45
+
Affichage de certains
2 tweets pendant l’émission
720
1ier prime (4/2/12) 2ième prime (13/4/12)
4M tlsp 3,6M tlsp
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17. Tous les programmes ne sont pas égaux
devant la social TV (twitter)
Portrait robot genre
du live films cultes TV réalitécérémonie
de l’évènement
des personnages qui
poussent à la réaction
un niveau d’attention
lâche
une narration avec des
pauses : la TV comme de la
radio
sport série
Un contenu connu (format,
histoire, …)
TV réalité /
plateau/politique divertissement
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18. Twitter un grand terrain de jeu: #ledebat
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19. Cérémonie/award
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20. Des profils d’usages qui commencent à se dessiner
par genre/formats de contenus
NT1 - 26 avril
TF1 - 17 avril
20h50 22h50 20h50
M6 - 17 avril
M6 - 18 avril
Source : socialtv-livebattle.fr 20
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21. #lafin
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22. Contact
Thibault Celier
Directeur média
Mobile : + 33 6 99 89 62 04
t.celier@novediagroup.com
@kindofTV
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