Le document examine si les utilisateurs scrollent plus qu'ils ne cliquent sur les pages web, en se basant sur des recherches de Jakob Nielsen montrant que 80% du temps des utilisateurs est passé à regarder le contenu au-dessus du pli. Bien que les utilisateurs scrollent, ils accordent seulement 20% de leur attention en dessous du pli, ce qui soulève des questions sur l'importance de la structure de navigation. La tendance vers le défilement est croissante, en particulier sur les réseaux sociaux et les appareils mobiles.

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2. Scroll ou clic ?
Ou comment le type de contenu
impacte le UX.
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3. Agence
Interactive MONTREAL PARIS
WARSAW
2002 NEW YORK
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4. Les utilisateurs scrollent-ils plus qu'ils
ne cliquent ?
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5. Moi j'te dis Moi j'te dis
qu'ils scrollent qu'ils cliquent
plus ! plus !
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6. Tous droits réservés © 2012 6

7. Les utilisateurs scrollent-ils ?
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8. 2006.
Test sur 120,000 pages vues.
22% des utilisateurs scrollent
jusqu'en bas de page en moyenne.
http://blog.clicktale.com/2006/12
/23/unfolding-the-fold/
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9. http://blog.clicktale.com/2006/12/23/unfolding-the-fold/
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10. Tendances sur les sites de nouvelles
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11. Tous droits réservés © 2012 11

12. Tendances sur les sites de
commerce électronique
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13. Tous droits réservés © 2012 13

14. Tendances sur les sites de
réseaux sociaux
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15. Tous droits réservés © 2012 15

16. Jakob Nielsen est un
expert mondial dans le
domaine de l'ergonomie
informatique et de
l'utilisabilité des sites Web,
titulaire d'un doctorat en
interactions homme-
machine, obtenu à
l'Université technique du
Danemark.
Il a travaillé pour Bell,
l'Université technique du
Danemark, IBM, et Sun
Microsystems.
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17. En 2000 Dr. Jakob Nielsen, a étudié l'usage de la
lecture des pages et des menus de navigation et
son constat et que ceux-ci ne sont que très
rarement utilisés.
D'après ses recherches, les gens parcourent la page et
relèvent des mots clés qui les intéressent et lisent
alors le contenu.
Les lecteurs sur le Web vont directement au contenu.
Ils n'utilisent que rarement la navigation.
Avoir une structure de navigation rassure mais n'est
pas essentielle à la consommation du contenu.
http://www.useit.com/alertbox/20000109.html
http://www.useit.com/alertbox/9710a.html
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18. Les utilisateurs scrollent-ils ?
OUI
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19. MAIS
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20. Les utilisateurs scrollent-ils plus qu'ils
ne cliquent ?
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21. Tous droits réservés © 2012 21

22. Jakob Nielsen's Alertbox, March 22, 2010
Scrolling and Attention
Summary:
Web users spend 80% of their time looking at
information above the page fold. Although
users do scroll, they allocate only 20% of their
attention below the fold.
http://www.useit.com/alertbox/scrolling-attention.html
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23. http://www.useit.com/alertbox/scrolling-attention.html
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24. Si seuls 20% du temps est passé sous
le pli, cela veut-il dire que 80% d'entre
eux cliquent ?
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25. http://www.useit.com/alertbox/scrolling-attention.html
Tous droits réservés © 2012 25

26. Ce qui se passe au-dessus du pli (fold)
affecte aussi le SEO.
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27. http://searchenginewatch.com/article/2140407/Googles-New-Page-Layout-Update-Targets-Sites-With-
Too-Many-Ads Tous droits réservés © 2012 27

28. ALORS ?
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29. Les utilisateurs scrollent-ils plus qu'ils
ne cliquent ?
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30. Quel rôle le UI/UX joue-t'il dans cette
question ?
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31. http://www.ultranoir.com
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32. http://whiteboard.is
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33. http://rodesk.nl/
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34. DONC ?
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35. Les utilisateurs scrollent-ils plus qu'ils
ne cliquent ?
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36. Où s'en va la tendance ?
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37. On scrolle sur les réseaux sociaux (où
les gens passent le plus de temps)
On scrolle sur les sites Marchands
On scrolle sur les blogues (Tumblr)
On scrolle sur les moteurs de
recherche
On scrolle (encore plus) sur le mobile
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38. Gen Y vit dans ce contexte.
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39. Tous droits réservés © 2012 39

40. Mon humble avis ?
{IMHO}
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42. Objectifs
d'affaires
Audiences
cibles
Densité de
contenu
Contraintes
Dimension
UI/UX
transactionnelle
Tests
Utilisabilité
Statistiques
Web
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43. Merci !
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44. Contact
Stéphane Lagrange
stephanelagrange@revsquare.com
@stf_lagrange
Mobile: 514.688.1412
RevSquare Canada
4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1
RevSquare USA
291 Broadway, Suite 302 New York, NY 10007
http://revsquare.com
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