L'étude de cas présente le site interactif http://cobay.es traitant du sujet polémique qu'est l'expérimentation animale. Cette étude précise les objectifs et moyens déployés pour sensibiliser au maximum le coeur de cible.

1. Etude de cas
Cobay.es : La recherche animale, parlons-en !

2. Etude de cas : Cobay.es
Retombées
Cobay.es en chiffres
Prix & distinction
Avis des professionnels
Concept
Spécificité technique
Choix graphique
Choix du support
Scénarisation du contenu
Constat
Contexte général
Profil favorable
Opinion publique
Objectif
La cible
Les 3 règles de cobay.es
Toucher sa cible
Apporter du contenu

3. Constat

4. Contexte Général
Opinion publique entre 2005 et 2010 : +3 points sur l’avis défavorable
L’opinion publique est critique vis à vis des aspects éthiques encadrant la science
L’opinion Européenne est partagée sur la question de l’expérimentation animale
même si elle vise à améliorer la santé des êtres humains
44%
favorable
37% défavorable
Eurobaromètre spécial 340, 2010, Commission Européenne

5. Profil favorable
49% d’hommes
39% de femmes
49% des cadres directeurs
48% de personnes qui sont
intéressées par la science
47% de personnes qui estiment être
bien informées
Eurobaromètre spécial 340, 2010, Commission Européenne
Quel est le profil des citoyens favorables à l’expérimentation animale ?
Au-delà de la différence d’opinion liée au sexe, ces réponses soulèvent
l’importance d’informer et d’intéresser les citoyens aux travaux de recherche.

6. Opinion selon les modèles choisis
66% favorable
68% favorable
44% favorable
33% favorable
(+70% pour les cadres
directeurs)
L’opinion publique est moins sensible à l’utilisation d’animaux tels que les
rongeurs.
Eurobaromètre spécial 340, 2010, Commission Européenne
Quel est l’opinion des citoyens vis à vis de l’utilisation
des différentes espèces d’animaux?

7. Opinion selon l’utilisation
19 à 27% d’opposition pour la
lutte contre les maladies graves
( Cancer, SIDA, Alzheimer,…)
42% d’opposition pour la
recherche de médicaments
ou de vaccins
Verschuere B & Lachapelle F, 2008, Bull. Acad. Vèt. France
Dans quels cas les citoyens s’opposent-ils le plus farouchement
au recours à l’expérimentation animale ?
Importante dissonance au sein de l’opinion publique sur les bénéfices
de la recherche fondamentale et de la recherche appliquée.

8. Opinion selon l’utilisation
L’image véhiculée par ces deux types de recherche pourtant complémentaires et
unis sous bien des aspects, est à l’origine de la divergence d’opinion.
La recherche est porteuse
de messages d’espoir
Les vaccins et médicaments
reflètent le profit des
industries
Comment expliquer cette importante différence de point de vue entre le recours à
l’expérimentation animale pour la recherche fondamentale ou appliquée ?

9. Objectifs

10. Objectif n°2
Rappeler le rôle de l’expérimentation animale et ses bénéfices en recherche
fondamentale et appliquée.
Objectif n°1
Intéresser l’opinion publique à la question de l’expérimentation animale afin
d’éviter les raccourcis proposés par les détracteurs.
Rappel des Objectifs
Objectif n°3
Surprendre avec un site original et ludique pour favoriser sa diffusion au plus
grand nombre.

11. La cible
La cible de Cobay.es est l’opinion publique en général. Le site a été développé en
français et en anglais pour un public international.
Le cœur de cible est une population jeune, majoritairement féminine et
spontanément plus défavorable à l’expérimentation animale.
18 à 35 ans Connecté

12. Les 3 règles de Cobay.es
Etre insistant
Revenir de différentes manières sur les messages fondamentaux
Etre percutant
Avec une introduction qui suscite une vive émotion et donne envie
d’aller plus loin
Etre agréable
Avoir un graphisme et une navigation épurés pour valoriser le contenu
et faciliter la visite du site

13. Toucher sa cible
Quels sont les 3 principaux leviers utilisés pour concerner le cœur de cible ?
Choix du design Expérience utilisateur
poussée et valorisée
Utilisation des réseaux sociaux
pour diffuser l’information
Utiliser des codes adaptés à la cible : un mode de diffusion qui lui correspond, un
choix graphique et une navigation qui vont surprendre et marquer les esprits.

14. Apporter du contenu
Etre mémorable
Favoriser la mémorisation du message clef en jouant sur l’interaction
et l’immersion.
Etre irréfutable
Privilégier les données factuelles et chiffrées.
Etre succinct
Respecter un format concis pour ne pas perdre le visiteur dans un flot
d’informations.

15. Concept

16. Spécificité technique
Site multilingue : Français & Anglais pour une diffusion internationale
Affichage de la langue par défaut après détection du navigateur
Site multiplateforme : desktop, tablette, mobile
Compatible avec les derniers navigateurs : Safari, Chrome, Firefox, IE11+, iOS8+
et Android Lollipop

17. Choix graphique
Un graphisme moderne qui correspond aux standards d’une cible jeune et
connectée : utilisation de 3D, illustrations en low-poly,…
Un design simple et épuré qui laisse place au contenu.
Les illustrations ont été choisies pour désamorcer la polémique en évitant les
images « chocs » et ainsi privilégier le fond du débat.

18. Choix du support
Le choix d’un site web a été motivé pour la facilité de sa diffusion (réseaux
sociaux).
La connexion mobile favorise l’interactivité et propose une navigation originale.
Cobay.es est un site web responsive qui requiert également une connexion mobile.

19. Arborescence
Un tronc commun qui suscite la curiosité puis deux sections distinctes qui poussent
le contenu de manière complémentaire. Elles ne se substituent pas mais forment un tout.
Introduction
Home
Expérience interactive Contenu
En bref Les prix
Nobel
Les
cobayes
Les
alternatives
A propos

20. Scénarisation du contenu
L’interactivité engage et responsabilise le visiteur
vis à vis des informations qui lui sont délivrées.
La scénarisation du contenu favorise également sa mémorisation.
Rendre le visiteur, acteur de sa visite. Cobay.es : Un site dont vous êtes le héro !

21. Retombées

22. Cobay.es en chiffres
Données extraites sur les 30 premiers jours consécutifs à la mise en ligne du site

23. Prix & distinction
Ergonomie
A sa sortie, Cobay.es a été lauréat de deux prix récompensant :
Design
Contenu
Créativité

24. Avis des professionnels
«Nous saluons votre initiative. Votre site cobay.es présente beaucoup de qualités.»
Bruno Vershuere, Directeur GIRCOR
«Je vous félicite pour cette initiative de mise en place d’un outil de communication
sur le modèle animal très intéressant et didactique.»
Dr. Brigitte Rault, Responsable Bureau de l’Expérimentation Animale Inserm

25. Sources & Crédit
Eurobaromètre spécial 340, 2010, Commission Européenne
Verschuere B & Lachapelle F, 2008, Bull. Acad. Vèt. France
Popcorns Arts, madebyoliver, Freepik de Flaticon
Crédits illustration :
Sources bibliographiques :

26. Contactez-nous
+33 (0)4 91 61 38 49 contact@laphase5.com
La Phase 5
61 rue Marx Dormoy
13004 Marseille