Vine est une application mobile de création et de partage de vidéos courtes de 6 secondes, caractérisée par sa simplicité, créativité et mobilité. Les marques peuvent l'utiliser pour offrir un contenu exclusif, présenter des produits et mettre en valeur des informations de manière ludique. L'application encourage également l'interaction utilisateur grâce à des fonctionnalités de suivi, de découverte et de commentaires.

1. : définition et intérêt pour les marques
Mars 2013

2. qu’est ce que
?

3. QU’EST CE QUE VINE ?
Une application mobile
de création et de partage de
courtes vidéos (6 secondes)
qui tournent en boucle

4. QU’EST CE QUE VINE ?
« The best way to see and share life in motion. »
Vine.co

5. qu’est ce qui caractérise
?

6. QU’EST CE QUI CARACTÉRISE VINE ?
Simplicité & instantanéité
• Une simple pression sur l’écran
démarre ou stoppe l’enregistrement.
• Aucune post-production n’est
possible : la vidéo est tournée en une
seule fois et partagée telle quelle
sur les réseaux sociaux.
• importer une vidéo est impossible.

7. QU’EST CE QUI CARACTÉRISE VINE ?
Créativité
• le format 6 secondes et la
possibilité de stopper et de
redémarrer l’enregistrement à
volonté, permet de laisser libre
court à son imagination.
• la vidéo tourne en boucle, à la
manière d’un gif, ce qui lui donne
un côté très ludique.
• le son est également une donnée
sur laquelle on peut jouer

8. QU’EST CE QUI CARACTÉRISE VINE ?
Mobilité
• Aucun site web, il s’agit juste
d’une application.
• Développée par Twitter, elle
bénéficie de la puissance du réseau
social déjà installé.

9. Les fonctionnalités

10. LES FONCTIONNALITÉS VINE
Créer un profil
• Il est possible de créer un profil
personnel ou de marque en connectant
l’appli à un compte twitter ou avec une
simple adresse mail.
• pour une marque, vous pouvez comme
sur twitter, certifier le compte. La
certification se matérialise par un
logo accolé au nom.

11. LES FONCTIONNALITÉS VINE
Réaliser et partager une
vidéo
• Vine enregistre la vidéo quand
vous maintenez votre doigt sur
l’écran
• Vous pouvez ensuite partager
votre vidéo de 6 secondes sur
vine, twitter et facebook et y
ajouter un lieu
• l’utilisateur peut renseigner une
description de sa vidéo avec des
hashtags.

12. LES FONCTIONNALITÉS VINE
Trouver et suivre des amis
• L’application permet de
rechercher ses amis depuis son
repertoire et son compte
twitter
• Vous pouvez également inviter
des amis par SMS ou email.
• Suivez les comptes de vos amis
ou des marques pour voir leurs
vine dans votre feed.

13. LES FONCTIONNALITÉS VINE
Découvrir et rechercher
• L’équipe de Vine sélectionne et
met en avant les meilleures vidéos
à découvrir : c’est la fonction
editor’s pick
• vous pouvez aussi découvrir les
vidéos selon des thèmes donnés
ou selon leur popularité.
• Une barre de recherche permet
aussi de taper un mot clé ou le
nom d’une personne

14. LES FONCTIONNALITÉS VINE
Intéragir
• Dans votre feed Vine, 2 boutons
permettent de liker et de
commenter (avec des hashtags ou
non) les vidéos.
• Des compteurs permettent de
voir le nombre d’interactions sur
votre vidéo

15. Quel interêt pour les marques ?
Quelques exemples

16. VINE ET LES MARQUES
Offrir un contenu exclusif
et créatif
Sortie en Janvier, l’application a fait
parler d’elle en s’invitant dans les
coulisses des fashion weeks :
• A l’occasion de la Fashion week de
Londres, la marque Paul Smith s’est
associée à une artiste, Kate Moross
qui a filmé les préparatifs du show.
• Oscar de la Renta a également filmé
les dernières retouches, une semaine
avant son défilé.
• D’autres exemples :
Victoria Beckham, Coco Rocha,
Marc Jacobs, L’oréal…

17. VINE ET LES MARQUES
Présenter des produits
• Gap met en scène des
produits de sa collection en
stop motion.
• Calvin Klein présente le
mannequin de sa nouvelle pub
• Le magazine WESC offre un
sommaire interactif à ses
lecteurs
• Pepsi Co propose le déroulé
d’une recette dans un format
type tutorial

18. VINE ET LES MARQUES
Mettre une info en valeur
• Euronews fait un vine chaque
jour avec une information choisie
sous le hashtag
#EuronewsVineOfTheDay
• Sky Sports filme le début d’un
match de football depuis la
cabine de meurs commentateurs

19. Best practices

20. BEST PRACTICES
2 personnalités sur Vine
• Vine n’est pas seulement adopté par les
marques : des personnalités commencent à
s’approprier le modèle et se montrent très
créatifs :
• Adam Goldberg réalise une sorte de web
série baptisée #goldbergsisters avec un
épisode chaque jour. L’acteur américain a
trouvé son propre style, aussi dérangeant
et angoissant que celui de David Lynch…
• En France, Kyan Khojandi commence à se
lancer sur Vine et réalise des séquences
proches du concept de Bref.

21. QUELQUES CONSEILS
1. Pensez à un storyboard. Une vidéo Vine est un one-shot : pour
être bon, pensez à votre sujet avant de démarrer et restez
concentrés sur un ou deux messages, ce qui est largement suffisant
en 6 secondes.
2. Exploitez le potentiel premium. Filmer avec un smartphone
peut aussi amener de la valeur.
3. N’oubliez pas le son ! Et surtout qu’il se coupe lui aussi quand
vous stoppez l’enregistrement.

22. « Vine is one of the most brilliant things I will ever see.
I could listen to this riff for hours. » Adam Golberg

23. Vous avez des questions ou un besoin concernant
le social et/ou le search marketing ?
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