Philippe Hugon présente l'évolution du marketing du vin à l'ère numérique, soulignant l'importance des réseaux sociaux et du bouche-à-oreille dans les décisions d'achat. Il met en avant l'outil Vincod, qui permet aux producteurs de vin de gérer leurs informations et de rester maîtres de leurs données. Hugon encourage une approche authentique et engagée pour s'impliquer dans les conversations autour du vin.

1. Conclusion
Philippe Hugon | Vinternet

2. Philippe Hugon
 Découvert le monde du Vin chez
Vranken
 La publicité chez Piment (DDB
Needham)
 Le multimedia chez Bacchus &
Partners (Hachette)
 Le goût d’entreprendre chez
Vinternet

3. Vinternet.net
 Marketing Vin
et Nouvelles
Technologies
depuis 15 ans
 Maîtrise l’ensemble de la chaîne de
valeur (conseil, ingénierie,
accompagnement)
 Impliqués dans les projets de nos
clients et pragmatiques
 Incubateur de projets innovants

4. Le Vin 2.0 : Merci

5. Alors qu’est ce qui a
changé?

6. La place du vin?

7. La place des technologies?

8. Probablement un peu des deux!

9. Et qu’est-ce que ça change?

10. Le consommateur se pose toujours
des questions…

11. Toujours BEAUCOUP de questions

12. Et nous?

13. Nostalgique, fantasmatique?

14. Restons pragmatiques!

15. Les faits
 66% des internautes utilisent les réseaux sociaux
(Nielsen)
 75% des consommateurs prennent en compte le
bouche à oreille dans leur intention d’achat
 71% partagent un avis en ligne au moins une fois
par mois (Razorfish)
 75.000 nouveaux blogs créés chaque jour, 1,2
millions de nouveaux posts par jour (Technorati)
 25% des résultats de recherche sur les 20
marques les plus importantes sont du contenu
généré par les utilisateurs (Qualman)
 « Now it’s people who are in control » (Rupert
Murdoch)

17. Crush it!

18. Vin et nouveaux médias,
l’accord parfait
 Le vin est LE produit SOCIAL par
excellence
 Le bouche à oreille est très souvent à
l’origine de l’achat de vin
 Le vin est un produit complexe
 Le vin est un produit typique de
l’économie de la longue traîne (Ref
Amazon qui vend de nombreux
produits chacun en petite quantité)

19. Etre là où sont vos clients
Et toutes les nouvelles
plateformes à venir

20. Là où on parle de vos vins
Et toutes les nouvelles
initiatives

21. Suivre les conversations

22. Bonnes pratiques
 S’impliquer
 Etre authentique
 Ecouter
 S’engager
 Etre transparent

23. Prendre le contrôle de vos
informations

24. Le principe
 Repenser vos systèmes
d’informations…
 Accessibilité
 Usabilité
 Temps réel
 Gratuité

25. C’est possible!

26. 1
Créer un
compte pour
votre
domaine sur
le serveur
vincod.com

27. Ajouter
toutes vos
informations
de contact

28. 2
Créer une
fiche pour
votre vin

29. Détaillez les
informations
comme vous
le souhaitez

30. 3
Le Vincod,
composé de 6
caractères, est
le numéro
unique de
votre vin

31. Le Vincod va vous
permettre
d’appeler vos
données de
n’importe où
Vous restez
propriétaire de
vos données

32. Now, you are in control
Avec un numéro
unique Vincod
offre un large
choix de formats
pour l’accès à
vos données ON-
LINE

33. Et OFF-LINE :
 Et OFFLINE :

34. L’ajout de
contenus RICH
MEDIA et WEB
2.0
Des formats de
sortie avancés :
flux XML, widget,
API

35. Rappel des enjeux

36. Etre vu
Vous
Vous
Vous
Vous

37. Etre au centre des
conversations
Vous

38. Merci
 Philippe Hugon
 phugon@vinternet.net
 twitter.com/ph_hugon
 facebook.com/vinphilippe
 fr.linkedin.com/in/philippehugon
 blog.vinternet.net
 twitter.com/vinternet
 facebook.com/vinternet
 04 42 90 34 70