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Internet, les nouveaux usages :
mobilité, géolocalisation, réseaux
sociaux et interfaces tactiles



Sylvain Dadé | Agence SOWINE
Les Français se déclarent majoritairement
        néophytes en matière de vin.

        Les Français pensent qu’il est important d’avoir
        un minimum de connaissances pour l’apprécier

        Les Français estiment qu’il est important de se
        renseigner avant d’acheter du vin


                                 Source : Baromètre SOWINE/SSI 2011

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NUI = Next Generation
Text: CLI 
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(Command Line Interface)"   (Graphic User Interface)"   (Natural User Interface)"

Commandes manuelles"        Commandes reconnues"        Commandes intuitives"
Navigation dirigée"         Navigation exploratoire"     Navigation contextuelle"
Actions déconnectées"       Actions indirectes"         Actions directes"
Interaction statique"       Interaction réactive"       Interaction évocatrice"

Connexion intellectuelle"   Connexion visuelle"         Connexion émotionnelle"
 OÙ ?

        Dans les vignes / au domaine
        En magasins / en CHR
        À la maison
        Sur Facebook et sur Twitter
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 COMMENT ?

        QR-Code / reconnaissance d’image
        Site mobile
        Application smartphone / tablet
        Réseaux sociaux

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 QUAND ?

         Pour visiter
         Pour acheter
         Pour déguster
         Pour partager

10	
  
 POURQUOI ?

         Information sur le lieu de vente
         Expérience de marque et dégustation
         Mémorisation et sauvegarde
         Proche de moi / Comme moi

11	
  
 POUR QUI ?

         Pour nous tous,
         et notamment les vendeurs




12	
  
Chiffres
  Les blogs et les forums sont consultés par 1 acheteur sur 3
  Des sites de producteurs consultés par 1 acheteur sur 4
  Environ 5% des acheteurs réguliers sont membre de sites
   payants de notes de dégustation
  5% des acheteurs réguliers utilisent des comparateurs de
   prix pour préparer leurs achats de vin
  Un peu plus de 10% des acheteurs réguliers utilisent des
   sites de gestion de cave en ligne

  Les réseaux sociaux dédiés au vin n’ont, en France, pas
   encore trouvé leur place.
  Une adhésion plutôt lente aux applications mobiles liées
   au vin
Perspectives
  Les nouvelles technologies et nouveaux usages facilitent
   et démocratisent l’accès à l’information sur le vin.

  Surtout et avant tout, elles sont plébiscitées par les
   consommateurs car elles permettent le dialogue et
   l’échange.

  Dans un contexte de multiplication des messages, les
   consommateurs recoupent leurs informations,
   concentrent leurs sources, privilégient le débat et
   cherchent le partage, notamment via les réseaux
   sociaux.
Clés de Succès
  La stratégie de contenus est primordiale : être présent sur
   internet, sur les réseaux sociaux et via les supports
   numériques est incontournable, à condition d’y offrir une
   information de qualité, crédible et dynamique.

  La stratégie d’influence est incontournable, mais elle doit
   se faire en multipliant les canaux et relais de prescription, les
   conseils de l’entourage restant la première source
   d’information.

  La place de l’humain est capitale : dans un contexte
   « virtuel », le consommateur de vin plébiscite le dialogue et
   l’échange « réel », que ce soit dans sa recherche
   d’information ou en contexte d’achat.

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LE VIN 2.0 '11 - Débat 02 Intervenant 01 - "Internet les nouveaux usages : mobilité, géolocalisation, réseaux sociaux et interfaces tactiles" - Sylvain Dadé / SoWine

  • 1. Internet, les nouveaux usages : mobilité, géolocalisation, réseaux sociaux et interfaces tactiles Sylvain Dadé | Agence SOWINE
  • 2. Les Français se déclarent majoritairement néophytes en matière de vin. Les Français pensent qu’il est important d’avoir un minimum de connaissances pour l’apprécier Les Français estiment qu’il est important de se renseigner avant d’acheter du vin Source : Baromètre SOWINE/SSI 2011 2  
  • 3.  NOUVEAUX USAGES ? Accès aux contenus 3  
  • 4.  QUI ? Vignerons et marques Distributeurs et vendeurs Consommateurs et acteurs NOUS TOUS 4  
  • 5.  QUOI ? Les interfaces Les supports Les machines 5  
  • 6. NUI = Next Generation Text: CLI 
 Graphic: GUI 
 Object, behavior: NUI" (Command Line Interface)" (Graphic User Interface)" (Natural User Interface)" Commandes manuelles" Commandes reconnues" Commandes intuitives" Navigation dirigée" Navigation exploratoire" Navigation contextuelle" Actions déconnectées" Actions indirectes" Actions directes" Interaction statique" Interaction réactive" Interaction évocatrice" Connexion intellectuelle" Connexion visuelle" Connexion émotionnelle"
  • 7.
  • 8.  OÙ ? Dans les vignes / au domaine En magasins / en CHR À la maison Sur Facebook et sur Twitter PARTOUT 8  
  • 9.  COMMENT ? QR-Code / reconnaissance d’image Site mobile Application smartphone / tablet Réseaux sociaux 9  
  • 10.  QUAND ? Pour visiter Pour acheter Pour déguster Pour partager 10  
  • 11.  POURQUOI ? Information sur le lieu de vente Expérience de marque et dégustation Mémorisation et sauvegarde Proche de moi / Comme moi 11  
  • 12.  POUR QUI ? Pour nous tous, et notamment les vendeurs 12  
  • 13. Chiffres   Les blogs et les forums sont consultés par 1 acheteur sur 3   Des sites de producteurs consultés par 1 acheteur sur 4   Environ 5% des acheteurs réguliers sont membre de sites payants de notes de dégustation   5% des acheteurs réguliers utilisent des comparateurs de prix pour préparer leurs achats de vin   Un peu plus de 10% des acheteurs réguliers utilisent des sites de gestion de cave en ligne   Les réseaux sociaux dédiés au vin n’ont, en France, pas encore trouvé leur place.   Une adhésion plutôt lente aux applications mobiles liées au vin
  • 14. Perspectives   Les nouvelles technologies et nouveaux usages facilitent et démocratisent l’accès à l’information sur le vin.   Surtout et avant tout, elles sont plébiscitées par les consommateurs car elles permettent le dialogue et l’échange.   Dans un contexte de multiplication des messages, les consommateurs recoupent leurs informations, concentrent leurs sources, privilégient le débat et cherchent le partage, notamment via les réseaux sociaux.
  • 15. Clés de Succès   La stratégie de contenus est primordiale : être présent sur internet, sur les réseaux sociaux et via les supports numériques est incontournable, à condition d’y offrir une information de qualité, crédible et dynamique.   La stratégie d’influence est incontournable, mais elle doit se faire en multipliant les canaux et relais de prescription, les conseils de l’entourage restant la première source d’information.   La place de l’humain est capitale : dans un contexte « virtuel », le consommateur de vin plébiscite le dialogue et l’échange « réel », que ce soit dans sa recherche d’information ou en contexte d’achat.