Le Vin 2.0 Vinagora 2012 - Conference 06 - Olivier Legrand Inter Rhone

1. Les
Media
Sociaux
:
Un
levier
de
notoriété
?
©Véronique
Robert

2. D’un site encyclopédique à un site interactif :!
L’exemple
d’une
page
appella;on
§ Une
naviga;on
facilité
(boutons
d’accès
rapide)
§ Des
visuels
qualita;fs
§ Des
contenus
externes
pour
agrémenter
le
discours
§ Un
rapport
texte
image
peu
équilibré
§ Des
remontées
des
ar;cles,
événements
et
§ Une
structure
peu
adapté
au
web
autres
contenus
en
lien
avec
la
page
pour
inciter
§ Des
contenus
textes
étendus
l’u;lisateur
à
prolonger
sa
visite
§ Peu
d’interac;on
possible
§ Des
appels
au
partage
§ Pas
de
levier
de
trafic
(Fb,
TwiJer,
Mail)

3. Les
clés
du
succès
2.
Une
publica:on
régulière
1.
Des
contenus
de
qualité
3.
Des
p
romo:ons
d’événements
4.
Une
re-­‐publica:on
sur
les
réseaux
sociaux

4. La
diversité,
la
mul:plicité
et
la
solidarité
comme
sources
de
puissance
Le
relais
des
événements
en
région
Une
plateforme
de
blogs
du
vignoble
Le
partage
d’images
Le
suivi
sur
les
réseaux
We Need YOU

5. S’inscrire
dans
une
démarche
par:cipa:ve
La
démarche
d’Inter
Rhône
:
§ S’associer
avec
des
blogueurs
§ Favoriser
les
prises
de
paroles
§ Etre
présent
sur
les
réseaux
sociaux
§ Organiser
et
par:ciper
à
des
événements
web
(Vinagora,
Vinocamp,
soirée
blogueurs,
Wine
Blogueur
Conférence…)
Ø
Concré:ser
les
rencontres
faites
sur
web
dans
le
réel,
ou
poursuivre
sur
les
réseaux
sociaux
les
contacts
rencontrés
dans
la
vraie
vie

6. Investir les réseaux sociaux !
Pinterest
«
Post
it
»
image
Foursquare
Géolocalisa:on
Facebook Twitter
Bons
Plans
You
Tube
Hébergement
de
vidéo

7. Les
Vins
de
la
Vallée
du
Rhône
&
Facebook
Vins
de
la
Vallée
du
Rhône
Inter Rhône
En
France
et
à
l’export
5 100 Fans
5200
Fans
Portée totale directe : 10 700 Personnes/ semaine
Nb de personnes ayant vu du contenu associé à notre page en une semaine
Ils en parlent : 670 personnes / semaine
Nb de personnes uniques ayant créer une actualité ou une interactivité sur l’une
de nos pages en 1 semaine

8. Animer
une
page
Facebook
1
Publica;on
tous
les
2
jours
Publica;ons
d’infos
insolites,
bons
plans
et
publica;ons
par;cipa;ves
Relais
des
ar;cles
du
magazine
Relais
des
événements
locaux
majeurs
Relais
de
publica;ons
extérieures
(
blogueurs,
presse,
vignerons…)

9. Animer
une
page
Facebook
La
page
Ins:tu:onnelle
:
Une
rétrospec;ve
retraçant
en
image
les
principales
communica;ons
de
l’interprofession
depuis
près
de
60
ans
façon

10. Présence
sur
Twiaer
:
pour
quoi
faire?
Confession
d’un
nouveau
conver:
1. La
veille
:
Ø de
l’informa;on
per;nente
en
temps
réel
par
des
contacts
qualifiés
Ø Suivi
des
sujets
qui
font
l’actualité
sur
les
réseaux
sociaux
2. Le
networking
en
ligne
:
une
prise
de
contact
informelle
et
conviviale
3. Le
faire-­‐savoir
:
Ø améliorer
la
notoriété
des
ac;ons
menées
par
Inter
Rhône,
Ø faire
connaître
l’actualité
des
vins
de
la
Vallée
du
Rhône
Ø Relayer
l’actualité
de
nos
adhérents
J’aime le
Rhône

11. Networking
en
ligne
:
Acte
I
:
Repérer
la
proie
la
pêche
au
gros
Acte
II
:
Appâter
Acte
III
:
Ca
mord
!
Acte
IV
:
Ferrer
(en
douceur)

12. Faire-­‐savoir
:
améliorer
la
notoriété
des
événements
A
venir
:
Passées
:

13. Quelques
règles
de
savoir-­‐vivre…
Ø Transparence
:
annoncez
clairement
qui
vous
êtes
et
au
nom
de
qui
vous
parlez
Ø Ne
soyez
ni
égocentrique
ni
monomaniaque.
Ne
parlez
pas
que
de
vous
!
Il
s’agit
d’être
connecté
avec
d’autres
et
non
de
faire
sa
publicité.
Ø Corollaire
:
répondez
aux
messages
qui
vous
sont
adressés
:
dans
«
media
social
»,
il
y
a
«
social
»
Ø La
brièveté
des
messages
laisse
peu
de
place
à
la
nuance:
aaen:on
aux
incompréhensions.
Ne
pas
se
laisser
entrainer
dans
des
disputes
stériles
–et
parfois
violentes
Ø Ges;on
du
temps
:
twiaer
peut
être
(très)
addic:f
!
Olivier, je crois
que ça va trop
loin…