adwords

1. Académie Google AdWords
Les formats d’annonces Google AdWords

2. Agenda
2 réseaux, des formats d’annonces :
•Le Réseau Search
•Le Réseau Display
•Youtube

3. Cycle d’achat, réseaux AdWords
Display
Search
Display
Remarketing

4. Cycle d’achat, réseaux AdWords
Temps passé par l’
internaute
Display
Search
Display
Remarketing

5. Le Réseau de Recherche

6. Le Réseau de Recherche
38.6M
visiteurs uniques
chaque mois
en France
✓Google.fr
✓Google Images
✓Google Maps
✓Google Gmail
✓Google Shopping
+ SITES
PARTENAIRES
(marque blanche)
Population
internaute
SEARCH

7. Le Réseau de Recherche
Comprendre l’enjeux

8. Le Réseau de Recherche
La Recherche : Texte

9. Le Réseau de Recherche
La Recherche : Vidéos

10. Le Réseau de Recherche
La Recherche : Google Shopping

11. Le Réseau de Recherche
Les sites partenaires
✓Ciblage optionnel
✓Pas de ciblage dédiée
✓Utiliser l'Optimiseur de conversion

12. Le Réseau de Recherche
Les « partenaires de recherche »
Une volumétrie d’impressions et des
performances significatives

13. Le Réseau Display

14. Le réseau Display
Annonces textes

15. Le réseau Display
Annonces textes

16. Le réseau Display
Annonces textes et/ou graphiques

17. L’offre Google Display
1er réseau online en termes de nombre de sites
(60 000) présent sur tous les secteurs d’activité
3ème réseau online en terme de couverture

18. Le réseau Display
38.6M
✓Blogs
✓Forums
✓Sites d’actualité
✓…
visiteurs uniques
chaque mois
en France
95% du temps d’un internaute
sur le Display
Population
internaute
sites partenaires
aux formats
display
DISPLAY

19. YouTube

20. YouTube : Un média puissant
qui couvre toutes les cibles
*
Source Médiamétrie Décembre 2012/ Composition de l’audience
YouTube (B)
Google Confidential and Proprietary

21. YouTube : usage intensif de vidéos
Par les internautes Français
En moyenne, un individu passe 3 heures 18 chaque mois à
regarder des vidéos YouTube (durée moyenne : 2 minute
31 par vidéo).
En moyenne, un individu regarde 79 vidéos YouTube par
mois
15% des vidéos YouTube sont vues en dehors de YouTube,
chaque mois en France (via sites tiers, blogs et réseaux
sociaux)
*
Source Médiamétrie Décembre 2012/ Composition de l’audience
YouTube (B)
Google Confidential and Proprietary

22. YouTube
Le 1er site Entertainment en France
En Audience :
29.7 millions de visiteurs par mois
•2ème site Français en audience pure média*
•2ème moteur de recherche derrière Google
En Couverture :
66.8% de la population Internaute
En vidéos vues :
2.4 milliards de vidéos vues par mois
•Leader des sites vidéos
•80% de toutes les vidéos vues en France chaque mois
*
*Audience pure média : hors partie Applications (Messengers, Media players) ou services mails des concurrents. Portails = Orange,
MSN et Yahoo. Source Nielsen Décembre 2012 / Nielsen VideoPlayers Décembre 2012

23. YouTube : dispositifs
de diffusions publicitaires
Entrée sur site
Écran exclusif sur la page d’
accueil pendant 24h
Visionnage
Recherche
Spot vidéo skippable en amont
des contenus partenaires
Vignette de marque proposée en
haut des résultats de recherche
Pilotage par
ADWORDS
*
Interaction
Chaîne vidéo personnalisable
dédiée à la marque

24. Questions ?