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Résultats de l’étude
Les axes de recherche
Les axes de recherche

                            1. La connaissance
                            2. La perception
                            3. Action
                            4. Personnalité

Les quatre dimensions de la représentation de Moscovici
        (Mentales, Cognitive, Pratique et Sociale)


       Résultats de l’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
Le guide d’entretien
Le guide d’entretien
1. La connaissance
      3 questions                                                                    Théorie de Rogers

2. La perception                                                                                     Connaissance

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                                                                                                        Perception

3. Action
                                                                                                       Acceptation
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                                                                                                          Adoption
4. Personnalité
  1 question                                                                   Théorie de la diffusion

Résultats de l’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
L’échantillon
L’échantillon

Le recours à la méthode dite «de proche en proche»
en s’appuyant sur nos réseaux de connaissance.

Nous avons mené 10 entretiens, en cherchant à
rencontrer les profils les plus variés (âge, CSP,
sexe...).




    Résultats de l’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
Analyse thématique
La connaissance
- Majoritairement, la plupart des gens ayant vu la publicité connaissent Uniqlo

« Je connaissais déjà la marque avant de voir la publicité" ou "Je suis déjà allée
dans le magasin de la Défense »
 
 
- La plupart des personnes de l’échantillon ont aperçu cette publicité dans les
journaux (TV et papier), et non par d'autres moyens de communication

« J'ai déjà vu cette publicité dans le journal »
 
- Beaucoup ont su décrypter le message de la publicité

«J'ai su qu'il s'agissait de l'ouverture d'un magasin grâce à "Offre de lancement"
écrit dans le texte"



         Résultats de l’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
La perception
                                              La publicité

Seulement 2/5 de l’échantillon a eu une perception
positive de la publicité : « Simple et efficace» ou
encore « Fraîche et décalée »

Manque d’originalité et couleurs peu
attrayantes pour les 3/5 de l’échantillon



    Résultats de l’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
La perception
                                                       Qualité


9 personnes sur 10 ont déclaré ne pas avoir de
doute sur la qualité des vêtements sans être
ignorant de la probable origine « Made in China »




    Résultats de l’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
Action
- La plupart des personnes de l’échantillon souhaitent aller en
magasin pour vérifier les tarifs
« Je souhaite aller vérifier si le pull vaut bien 40euros" ou " Ca donne
envi d'y aller »
 
- La publicité ainsi que la phase de lancement ont été un succès
« Lorsque je suis allée voir le magasin, je n'ai même pas pu y entrer,
il y avait trop de monde et une file d'attentes qui allait jusqu'au coin
de la rue »
 
- Le côté humain manque, en général, aux publicités.
« Il faudrait qu'il y ait des mannequins portant les pulls, pour
rendre la publicité plus vivante »

         Résultats de l’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
Personnalité


La moitié de l’échantillon était des personnes
soucieuses de leur apparence avec un âge situé
entre 18 et 25 ans




    Résultats de l’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
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                                                              Cible ?

• 18 à 25 ans
• Lieu de vie : Paris, quartiers branchés de la capitale
• Origine : Hétérogénéité des ethnies mise en avant
                                   Données psycho-sociales

• Style, culture à la fois street et underground
• Esprit « revendicateur »
       Résultats de l’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
Recommandations

                                            Communication ?

• Une même cible en termes d’âges et d’état d’esprit avec
  un ajustement par pays : Mettre en avant la femme
  en France. Alors que l’homme l’est plus au Japon.

• Style de vie et ethnies des modèles en adéquation
  avec la réalité du pays visé



      Résultats de l’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
Recommandations
                                                   Mix-Marketing

                                                                  Produit :

• Mise en avant des T-shirts imprimés issus des concours mondiaux
                                                               Production

•   Peu mise en avant car le « made in China » est encore assez mal vu en terme de
    qualité

                                                           Communication

•   Quelques mannequins occidentaux parmi les mannequins asiatiques : la marque
    doit traiter en local son concept de marque globale !


          Résultats de l’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
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  • 2. Les axes de recherche
  • 3. Les axes de recherche 1. La connaissance 2. La perception 3. Action 4. Personnalité Les quatre dimensions de la représentation de Moscovici (Mentales, Cognitive, Pratique et Sociale) Résultats de l’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
  • 5. Le guide d’entretien 1. La connaissance 3 questions Théorie de Rogers 2. La perception Connaissance 3 questions Perception 3. Action Acceptation 2 questions Adoption 4. Personnalité 1 question Théorie de la diffusion Résultats de l’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
  • 7. L’échantillon Le recours à la méthode dite «de proche en proche» en s’appuyant sur nos réseaux de connaissance. Nous avons mené 10 entretiens, en cherchant à rencontrer les profils les plus variés (âge, CSP, sexe...). Résultats de l’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
  • 9. La connaissance - Majoritairement, la plupart des gens ayant vu la publicité connaissent Uniqlo « Je connaissais déjà la marque avant de voir la publicité" ou "Je suis déjà allée dans le magasin de la Défense »     - La plupart des personnes de l’échantillon ont aperçu cette publicité dans les journaux (TV et papier), et non par d'autres moyens de communication « J'ai déjà vu cette publicité dans le journal »   - Beaucoup ont su décrypter le message de la publicité «J'ai su qu'il s'agissait de l'ouverture d'un magasin grâce à "Offre de lancement" écrit dans le texte" Résultats de l’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
  • 10. La perception La publicité Seulement 2/5 de l’échantillon a eu une perception positive de la publicité : « Simple et efficace» ou encore « Fraîche et décalée » Manque d’originalité et couleurs peu attrayantes pour les 3/5 de l’échantillon Résultats de l’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
  • 11. La perception Qualité 9 personnes sur 10 ont déclaré ne pas avoir de doute sur la qualité des vêtements sans être ignorant de la probable origine « Made in China » Résultats de l’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
  • 12. Action - La plupart des personnes de l’échantillon souhaitent aller en magasin pour vérifier les tarifs « Je souhaite aller vérifier si le pull vaut bien 40euros" ou " Ca donne envi d'y aller »   - La publicité ainsi que la phase de lancement ont été un succès « Lorsque je suis allée voir le magasin, je n'ai même pas pu y entrer, il y avait trop de monde et une file d'attentes qui allait jusqu'au coin de la rue »   - Le côté humain manque, en général, aux publicités. « Il faudrait qu'il y ait des mannequins portant les pulls, pour rendre la publicité plus vivante » Résultats de l’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
  • 13. Personnalité La moitié de l’échantillon était des personnes soucieuses de leur apparence avec un âge situé entre 18 et 25 ans Résultats de l’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
  • 15. Recommandations Résultats de l’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
  • 16. Recommandations Résultats de l’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
  • 17. Recommandations Cible ? • 18 à 25 ans • Lieu de vie : Paris, quartiers branchés de la capitale • Origine : Hétérogénéité des ethnies mise en avant Données psycho-sociales • Style, culture à la fois street et underground • Esprit « revendicateur » Résultats de l’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
  • 18. Recommandations Communication ? • Une même cible en termes d’âges et d’état d’esprit avec un ajustement par pays : Mettre en avant la femme en France. Alors que l’homme l’est plus au Japon. • Style de vie et ethnies des modèles en adéquation avec la réalité du pays visé Résultats de l’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
  • 19. Recommandations Mix-Marketing Produit : • Mise en avant des T-shirts imprimés issus des concours mondiaux Production • Peu mise en avant car le « made in China » est encore assez mal vu en terme de qualité Communication • Quelques mannequins occidentaux parmi les mannequins asiatiques : la marque doit traiter en local son concept de marque globale ! Résultats de l’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
  • 20. Merci pour votre attention