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Le moteur de recherche accuse une baisse inédite de son
chiffre d'affaires de 3% sur les trois derniers mois.
Google invente la
décroissance rentable
oins d'activité mais toujours plus mencé à tailler dans ses coûts en abandon-
_ de rentabilité Très attendue, la pu- nant certaines activités de diversification
*fc * blication jeudi soir des derniers ré- jugées non stratégiques comme la vente
• • sultats de Google a une nouvelle
•• d'espaces publicitaires sur les vieux mé-
fois démontré la solidité d'un mo- dias que sont la presse écrite et la radio. S'il
dèle dont les analystes guettent le moin- «continue à embaucher, mais seulement dans
dre signe de ralentissement Avec pour la les domaines essentiels», Google a également
toute première fois dans l'histoire de l'en- commencé à réduire ses effectifs : 200 em-
treprise un recul du chiffre d'affaires, la plois vont être supprimés dans les ventes
décélération de la croissance du moteur de et le marketing aprés une première réduc-
recherche à l'épreuve de la crise est pour- tion de 58 postes déjà effective, portant ses
tant bien là Si ses 4,21 milliards d'euros de effectifs à 20164 employés.
recettes représentent encore une progres- Si ces résultats dorment du baume au
sion de 6% sur un an, elles reculent ainsi cœur des marchés (l'action a progressé de
près de 3 % après la publication
Malgré le recul des recettes des résultats), c'est aussi parce
publicitaires, la société affiche que Google ne cesse d'étendre
un bénéfice en augmentation de plus son emprise sur le marché de
de 9% à 1,42 milliard d'euros, la publicité en ligne -98% de
soit presque un triplement par rapport ses recettes- qui, à l'inverse
au trimestre précédent. des autres supports, devrait
continuer à croître de 8%
de 3% par rapport au trimestre précédent en 2009 selon l'agence Zenith Optimedia.
Son PDG, Eric Schmidt, est le premier à le D'après l'institut Comscore, l'audience de
reconnaître, moins de consommation Google a encore progressé en mars avec
d'internautes «entièrement rationnels», c'est 64% de part de marché outre-Atlantique
logiquement moins de elies sur ses fa- (sa domination est plus forte encore en Eu-
meux liens sponsorisés dont ses pages rope), contre 21% pour Yahoo et 8,3% pour
sont truflees et donc forcément moins de Microsoft. «Gocgie est sans doute k seul à être
dépenses des annonceurs qui cherchent à très performant à la fois pour créer de
revoir à la baisse les tarifs publicitaires sur l'audience et pour la monnayer, analyse Isa-
les mots clés mis aux enchères. Une ten- belle Roux, du cabinet de conseil Weave,
dance à la baisse qui risque d'ailleurs de se et sa volonté clairement affichée est de répli-
prolonger au prochain semestre en raison quer ce modèle partout'où c'est possible».
de la «saisonnalité» traditionnelle des an- Trésor. C'est déjà le cas sur son site de par-
nonceurs sur Google. tage de vidéo YouTube, où Google vient
Baume. Ces résultats démontrent que, en d'introduire un nouveau type de publici-
dépit de sa domination écrasante sur le tés ciblées à partir des comportements des
marché de la recherche en ligne, Google internautes. Et ce pourrait l'être prochai-
n'est pas imperméable aux effets de la nement sur Twitter, le site de microblog-
crise. Mais ce recul historique n'empêche ging que Google serait «très très heureux»
pas Eric Schmidt de se féliciter du «bon tri- d'aider à gagner de l'argent, a précisé Eric
mestre» réalisé par le moteur de recherche Schmidt, en lui permettant «d'accrocher
«au vu de la profondeur de la récession», au- des produits publicitaires». Pas de doute,
delà des prévisions des analystes. Car, mal- avec un trèsor de guerre de près de 18 mil-
gré ce recul des recettes publicitaires, la liards de dollars de cash, Google a large-
société affiche un bénéfice en augmenta- ment de quoi s'acheter toutes les audien-
tion de plus de 9% à 1,42 milliard d'euros, ces du Net qu'il jugera «stratégiques» pour
soit presque un triplement par rapport au leur apprendre à se monnayer...
trimestre précédent Google a déjà com- «. c.Al.
WEAVE Eléments de recherche : WEAVE : cabinet de conseil en management, toutes citations
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