Présentation par Yu Zhang au #SITEM2017 : Deux regards sur la Chine.

1. LES MUSÉES CHINOIS :
QU’EST-CE QUE C’EST ?
YU ZHANG, CONSULTANTE
12 JANVIER 2017 #SITEM2017
LES DOCKS, PARIS

2. LE DÉVELOPPEMENT DES MUSÉES EN
CHINE : « MUSEUM BOOM »
Les chiffres clés

3. COMBIEN DE MUSÉESY A-T-IL EN CHINE ?
8
147
21
214
349 407
1215
1397
1548
2300
2970
3145
3489
3789 3866
4165
4510
1905 1937 1949 1965 1978 1980 1991 2000 2004 2005 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Source : State Administration of Cultural Heritage (SACH)

4. CLASSEMENT DES MUSÉES
• Un système introduit en 2009 qui classe les musées en trois « grades »
• Les musées sont évalués sur des critères quantitatives pour la plupart
• Une ré-évaluation tous les trois ans et les musées risquent d’être remis aux grades
inférieurs
• La subvention du gouvernement central dépend du classement du musées
• En 2014,ils sont 100 musées au premier grade,222 au deuxième et 438 au troisième – la
plupart des musées chinois ne sont pas encore évalués.

5. Shanghai Museum
Premier lot
Nanjing Museum
LES 8+3 MUSÉES LES PLUS IMPORTANTS EN CHINE
Liaoning Provincial Museum
Hunan Provincial Museum
Henan Museum
Shaanxi History Museum
Hubei Provincial Museum
Zhejiang Provincial Museum
Deuxième lot
ChongqingThree Gorges Museum
Shanxi Museum
Capital Museum
Sans compter…
le Palace Museum, le musée national et le NAMOC (le
musée de beaux-arts national)

6. LES CHIFFRES CLÉS
• Il y a un musée pour 330 000 habitants (objectif précédemment fixé pour 2020 : 1 musée
pour 250 000 habitants)
• Quelque 120 musées chinois accueillent plus de 1 million de visiteurs chaque année (un
rapport d’évaluation du SACH)
Exemple : Le Palace Museum a accueilli 16 millions de visiteurs en 2016. Depuis juin 2016, le nombre de
visiteurs est plafonné à 80 000 au quotidien.

7. Nombre de
visiteurs au
Palace
Museum
(x 10 000)

8. Palace Museum,
Pékin

12. LES CHIFFRES CLÉS
• 11 805 expositions sont organisées chaque année dans les musées chinois (objectif fixé
pour 2020 : 30 000 expositions annuellement)

20. QUI SONT CES 300 NOUVEAUX MUSÉES CHAQUE
ANNÉE ?
• Découvertes archéologiques
• Modèle Bilbao ou des nouvelles villes, nouveaux quartiers
• Les « antennes » des musées : Palace Museum,Shanghai Museum

21. • Musées spécialisés (ou tous ceux qui sont pas gérés par le ministère de la culture) – 611
recensés en 2013 :
• collections des entreprises étatiques après réforme (musée de l’imprimerie, musée de verre,
musée de laiterie,etc.)
• musées du patrimoine industriel (par exemple, zone en reconversion à Shanghai)
• musées d’entreprise (muséeTsingdao, bientôt un musée BMW)
• musées universitaires
• Ou… musée de football,musée de golfe,musée de ping pong

22. • Musées privés – d’art contemporain ou des collecteurs-milliardaires vs les « art malls »
• 983 musées privés inscrits auprès du gouvernement mais ils sont estimés à plus de 1 500
• Les musées comme récit national vs une classe moyenne en quête de se cultiver (ou « la
rêve chinoise »)

23. LE DÉVELOPPEMENT DES MUSÉES EN
CHINE : « MUSEUM BOOM »
Quelques idées reçues

24. Les monuments colossaux…
ou bizarres

25. National
Museum,
Beijing

28. Chengdu
Museum,
Chengdu,
Sichuan

29. Ordos Museum, Inner Mongolia

31. Suzhou Museum, Jiangsu Province

33. ET D’AUTRES IDÉES REÇUES
• Pas de personnel spécialisé
• Pas de modèle économique durable
• 21.7 milliards d’USD investis par l’État dans
les musées entre 2011 et 2015,dont les
subventions pour les entrées gratuites aux
musées publics
• Pas d’expositions de qualité
• Une jeune génération de conservateurs
anglophones et plus ouverts
• Des politiques muséales pour encadrer les
activités commerciales des musées, tout en
limitant un accès payant aux collections
permanentes ou expositions temporaires
• Des modèles d’expositions itinérantes
innovants et des prêts entre les musées
chinois

34. MUSÉE PROVINCIAL DU HUNAN
• Musée fermé pour rénovation depuis 2012
• Expositions itinérantes en Chine
• Programme hors les murs notamment à travers un « musée mobile » aux écoles
secondaires et à la campagne

35. Itinérance au Shanghai Museum,
Inner Mongolia Museum, etc.

36. Hunan Provincial Museum’s Mobile Museum

37. EXPOSITION ITINÉRANTE « A STORY OF
LANTING » DU MUSÉE DE LAVILLE DE SHAOXING
• Itinérance aux 15 municipalités aux alentours entre mai 2013 etdécembre 2014
• L’expo a voyagé aux 32 musées en Chine entre 2015 et fin 2016
• Même audio-guide surWeChat disponible pour tous les étapes

41. AXES ET PRIORITÉS

42. DIVERSIFICATION DES RESSOURCES,ACTÉE PAR
UNE LOI NATIONALE EN 2015
• Expositions temporaires
Exemple : exposition de Nanjing Museum : 5,4 million de yuan de billetterie vs.3,3 million de coûts de
production

43. DIVERSIFICATION DES RESSOURCES
• Produits dérivés (représentant pour l’instant 10% du revenue global des musées)
Exemple : Palace Museum a généré 1 milliard de yuan de chiffre d’affaires en 2016 avec des lignes de 8,700
produits dérivés

50. DIVERSIFICATION DES RESSOURCES
• Partenariat public-privé
• Construction et gestion des centres culturels dans les cantons
• Développement des parcs archéologiques
• Construction des musées
• Conservation (ou muséification) des villages

51. AXES ET PRIORITÉS
• La nouvelle Route de la soie (ou « One Belt One Road »)
• Politique établie par Xi Jinping en 2013
• Des enjeux géopolitiques mais culture comme « soft-power »
• Route de la Soie comme patrimoine mondial
• Nouveaux musées, missions archéologiques conjointes,nouveaux projets d’expositions,festivals,etc.
dans les priorités de Silk Road Fund (un fond d’investissement étatique créé en 2014 avec 40
milliard de USD) et le plan d’action du ministère de la culture chinoise pour 2016-2020

53. INTERNET ET MUSÉES EN CHINE

54. INTERNET EN CHINE –
PHÉNOMÈNE WECHAT
• En Chine,Internet pénètre à plus de 70% de la population et 90 %
des Chinois se connectent depuis leur portable ou tablette.
• Il y a 659 millions d’internautesactifs sur les réseaux sociaux,soit
presque la moitié de la population chinoise.
• Les internautes chinois passent 62.21 minutes par jour à lire sur leurs
portables en 2015.
• Internet devient la principale source d’information pour beaucoup
d’entre eux et plus de 74.8 % d’internautes considèrentl’accès à
l’actualité comme leur principale activité sur Internet alors que
beaucoup considèrent Internet comme un outil de divertissement
avec notamment 52.5 % d’internautes qui visionnent des vidéos sur
Internet comme une de leurs activités principales sur Internet.

55. MAIS QU’EST-CE QU’ELLE PEUT FAIRE ?
• WeChat est une application mobile et web développés parTencent
• MaisWeChat n’est pas juste une messagerie (texte, voix, vidéo, transfert de fichiers, etc.), mais
permet également de :
• Partager des posts comme “moments” à son cercle d’amis (vs Facebook)
• Suivre l’actualité des comptes officiels et interagir (vs sites d’actualités)
• Faire des achats (places de cinéma, réservation de billets d’avion ou de train)
• Gérer son patrimoine
• Payer off line depuis l’application
• Jouer aux jeux vidéos
• Nouveauté : utiliser des ”mini-applications” sans quitterWeChat à la place des applications
mobiles

56. MERCI !
Yu Zhang
Consultante pour vos projets culturels en Chine
yuzhang.muse@outlook.com
Twitter : yuzhang_muse
Revue de presse « musées en Chine » :
http://www.scoop.it/t/museums-in-china