Brainstorming CardioFéminin par le groupe Émergence

1. Le groupe Émergence
Compte-rendu évènementiel
Ensemble pour créer
24 mars 2015

2. 1
Table des matières :
Le groupe Émergence : Qui sommes-nous ? …………………………………………..p2
Description de l’événement du 24 mars ….……………………………………………..p3
Retours sur les tables rondes ………………………………………………………………….p4

3. 2
Le groupe Émergence :
Le groupe Émergence est une équipe organisant des séances d’intervention pour venir
en aide à des entrepreneurs locaux de la région du Granit. Ces événements sont
présentés sous forme de 5 à 7. Pour les séances, un entrepreneur choisi a préalablement
sélectionné un ou plusieurs défis auxquels il fait face dans son entreprise. Par la suite, le
groupe Émergence sélectionne un intervenant expert qui pourra aider l’entrepreneur à
remédier aux problématiques qu’il rencontre. De plus, lors des séances sont invités
différents entrepreneurs locaux, organismes sociaux et étudiants. Lors de tables rondes,
les gens présents échangent pour trouver des pistes de solution pour l’entrepreneur. Ces
groupes de gens venant de différents milieux et de différents groupes d’âges mis
ensemble permettent un échange créatif mettant de l’avant la création de liens
intergénérationnels et l’entraide.
La présence des jeunes permet de les initier au milieu des affaires et de démontrer les
avantages de la dynamique de co-création dans les différents groupes d’âges. Ainsi, cela
démontre que ce genre de modèle de travail peut profiter aux gens de la région, comme
le Centre Magnétique le propose.
Le groupe Émergence est composé de quatre étudiants du Centre d’Études Collégiales de
Lac-Mégantic : Kate Godbout, Émilie Giguère, Nicolas Roy et Daniel Sivret.

4. 3
Description de l’événement du 24 mars
La deuxième des séances Émergence s’est déroulée le 24 mars 2015 au Centre d’Études
Collégiales de Lac-Mégantic. L’objectif de celle-ci était d’aider Mme Claudia Vachon,
propriétaire du Cardio Féminin, en lien avec les défis qu’elle rencontre dans son
entreprise.
À cette séance, l’équipe Émergence a accueilli une trentaine de personnes au Centre
d’Études Collégiales de Lac-Mégantic. Parmi ces trente personnes, une dizaine
d’étudiants du collégial étaient présents. Les autres participants étaient des
entrepreneurs, des organismes, des élus, des clientes du Cardio-Féminin et des gens de la
région voulant apporter leur aide et en apprendre plus.
Pour la séance, Mme Vachon avait ciblé trois questions qui pourraient être abordées afin
de trouver des pistes de solution :
1- Quel genre de promotion peut stimuler les femmes à venir faire l’essai
gratuit du circuit d’entrainement en 30 minutes?
2- Comment interpeller les hommes à participer aux programmes de perte
de poids alors que le nom de l’entreprise est « Cardio-Féminin »?
3- Comment Cardio-Féminin Lac-Mégantic peut interpeller un maximum de
femmes de toutes les générations avec son offre?
Mme Vachon est propriétaire de l’entreprise Cardio Féminin, située sur la rue Salaberry à
Lac-Mégantic. Celle-ci propose des programmes d’entraînement pour les femmes en 30
minutes, des programmes de perte de poids pour les hommes et les femmes ainsi que
l’infrathérapie.
Comme intervenante pour cette deuxième édition, l’équipe a sélectionné Mme Émilie
Berthiaume, fondatrice de «Jump», une entreprise de marketing du sport. Étant
spécialiste en ce domaine, Mme Berthiaume était la personne toute désignée pour les
besoins de Mme Vachon.

5. 4
Retours sur les tables rondes
Quel genre de promotion peut stimuler les femmes à venir faire l’essai gratuit du circuit
d’entrainement en 30 minutes?
Problématique : Tout d’abord, Mme Vachon éprouve certaines difficultés à rejoindre le
plus de femmes pour que celles-ci s’entraînent dans son établissement. Dû à cette
problématique, elle ne peut les informer de son programme d’entrainement qui leur est
adapté ni leur faire part du fait que celles-ci peuvent faire l’essai gratuitement de son
circuit d’entrainement.
 Pour résoudre cette problématique, il a été mentionné qu’il serait intéressant de
distribuer de cartes d’essai gratuit dans les milieux de travail. En effet, à l’occasion
de la journée de la femme, Mme Vachon a distribué des cartes dans certains lieux
publics, ce qui semble avoir très bien fonctionné. Il serait donc également
intéressant de viser les femmes à leur milieu de travail, par exemple donner des
cartes à des entreprises pour qu’elles soient distribuées aux employées.
 Pour aller chercher le plus de femmes, il serait intéressant d’encourager les
clientes à faire davantage la promotion du Cardio-Féminin, et ce, en offrant des
forfaits pour 2 personnes. Par exemple, si une femme apporte une amie, chacun
de leur forfait leur coûtera moins cher. De plus, offrir 1 mois gratuit ou certains
avantages aux clientes qui apportent une nouvelle femme au centre
d’entraînement pourrait également les encourager à faire de la promotion.
 De manière à stimuler le plus de femmes à s’entrainer, il serait intéressant
d’organiser des compétitions de perte de poids entre collègues de travail.
 Pour rejoindre le plus de femmes, il serait également intéressant de faire des
spéciaux avec l’hôpital et la commission scolaire, deux endroits avec de
nombreuses employées. De plus, convaincre les patrons de diverses entreprises

6. 5
de payer un pourcentage de l’abonnement au Cardio-Féminin de leur employées
pourrait en convaincre plus d’’une.
 Une autre idée ressortie lors de la séance est de mettre des photos avant-après
de vraies clientes, soit des femmes de la région que plusieurs connaissent (sur
Facebook ou dans le Gym), ceci démontrerait tous les bénéfices réels de
l’entrainement en circuit de 30 minutes.
 Il serait également intéressant de transmettre dans la publicité des messages
faisant éloges des avantages du Cardio-Féminin tel que le fait que le Gym n’ait pas
de vitrines ce qui le rend très intime ou encore le fait que le gym possède des
appareils spécifiques et une ambiance extraordinaire. De plus, faire cette publicité
dans le MRG permettrait d’atteindre énormément de personnes.
Comment interpeller les hommes à participer aux programmes de perte de poids alors que
le nom de l’entreprise est « Cardio-Féminin »?
Problématique : Tout d’abord, Mme Vachon offre des services s’adressant tant aux
femmes qu’aux hommes. Cependant, le nom de son établissement « Cardio-Féminin »,
fait en sorte que les hommes croient que l’offre ne leur est pas adressée malgré les
images publicitaires montrant des hommes et des femmes.
 Une idée ressortie lors des discussions est de séparer les services offerts pour
éviter les confusions. Donc, avoir des publicités pour le programme de perte de
poids visant autant hommes que femmes et des publicités pour le Gym.
 Faire la promotion des programmes de perte de poids sous un autre nom tel que
CF pourrait encourager encore davantage d’hommes.
 D’autre part, donner un temps d’entrainement aux hommes sur différentes
heures d’ouvertures ou faire un deuxième étage « Cardio-Masculin » pourrait les
stimuler à acheter leur programme de perte de poids au Cardio-Féminin.
 De plus, pour donner aux hommes une raison supplémentaire de participer au
programme de perte de poids qu’offre Mme Vachon, il serait intéressant de faire

7. 6
des forfaits «Idéal protéine» mixés avec d’autres services qu’elle offre tels que
l’infrathrérapie.
Comment Cardio-Féminin Lac-Mégantic peut interpeller un maximum de femmes de
toutes les générations avec son offre?
Problématique : Tout d’abord, l’image de Cardio Féminin est souvent associée à une
clientèle de femmes dans la quarantaine, par exemple. En effet, les jeunes ne sont pas
nécessairement interpellés par l’offre, croyant qu’elle ne les rejoint pas, alors que c’est
tout le contraire.
 Comme solution pour attirer des femmes de tous âges, il serait intéressant
d’organiser des événements incluant de l’animation, par exemple des activités de
danse ou de zumba, qui sont populaires pour des gens de toutes générations.
Ainsi, les gens participant à ces événements pourraient voir d’eux-mêmes la
dynamique du Cardio-Féminin et être par la suite plus intéressés à s’y inscrire.
Des activités thématiques telles le cardio militaire, le kickboxing ou même le
crossfit pourraient aussi attirer une clientèle diversifiée.
 Il a été mentionné que pour attirer l’attention des clients potentiels sur les
réseaux sociaux, il serait intéressant de ne publier que les événements importants
et publications significatives. Ainsi, la page ne sera pas surchargée et les gens
seront plus intéressés à regarder chacune des publications et à regarder la page
Facebook.
 Une idée qui a été amenée à la table ronde était de proposer des promotions
mères-filles. Cette promotion rejoint exactement l’objectif recherché d’aller
chercher le plus de générations possible et inciterait davantage de femme à venir
s’entraîner tout en passant du temps entre mère et fille.
 Il serait intéressant aussi de faire des promotions au CÉGEP et à la polyvalente.
Ainsi, les jeunes filles seraient plus intéressées à venir essayer le centre et à voir
que l’offre leur convient à elles aussi.

8. 7
 Des publicités pourraient être affichées dans les endroits fréquentés par une
grande majorité de femmes de tous âges, tels les salons de coiffure ou
d’esthétique. Cela augmenterait aussi la visibilité. D’un ordre plus général, des
publicités pourraient être faites dans l’Echo, au canal communautaire ou dans les
publi-sacs.
 Pour interpeller les femmes de toutes générations, il a été mentionné qu’il serait
profitable de changer le logo de l’entreprise pour le rendre plus dynamique et
qu’il traduise bien l’esprit du centre d’entraînement.
 Il serait intéressant aussi de publier sur Facebook des images de femmes de tous
âges s’entraînant au Cardio-Féminin pour montrer qu’il est accessible à toutes.
 Il a été mentionné aussi que le fonctionnement des machines hydrauliques
présentes au Cardio-Féminin était parfois mal compris par certaines. Il serait
intéressant qu’il soit bien expliqué pour que les femmes comprennent que ce
genre d’appareil convient à toutes.
 Dans un autre ordre d’idée, les gens ont mentionné qu’il serait intéressant
d’allonger les heures d’ouvertures face à la demande et aussi parce qu’elles ne
permettent pas à certaines de s’entraîner.