Prez native sonordic_2011

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Présentation "So Nordic !" par Marianne DUMAS et Isabelle FAIVRE de l'agence Native (Lyon)

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Prez native sonordic_2011

  1. 1. PrésenteUn nouveau visage pour le nordique en France
  2. 2. OBJECTIFS REVALORISER L’IMAGE DU NORDIQUE? FÉDÉRER ET VALORISER LA FILIÈRE Ses acteurs, ses structures, ses territoires L’IDENTIFIER Circonscrire son périmètre, repérer ses activités, Fédérer les massifs, voix parler d’une même LUI DONNER DE LA VISIBILITÉ Coordonner les activités, Prises de parole multiples mais sous une même bannière Valoriser limage duATTENTES DU MARCHÉ RÉPONDRE AUX nordique, En utilisant les codes appropriés Renforcer la mission de représentation des territoires nordiques CRÉATION DE SON IDENTITÉ SÉMANTIQUE & GRAPHIQUE2 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  3. 3. UNE CURE DE PERCEPTIONS JOUVENCE PERCEPTIONS NÉGATIVES POSITIVES A SPORTIF No Stress, LOISIRS T EFFORT T C Ressourcement Efforts dosés, DÉTENTE O AUSTÈRE E N Rupture avec le quotidien, Renouement avec l’authentique LUDIQUE N ENNUYEUX T S Retour à la nature Partage, Expérience FACILE OCOMPLIQUÉ E Loisir éthique et durable TENDANCE VIEILLOT S ACTUEL COMPOSANTES POSITIVES3 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  4. 4. ENVIRONNEMENT DES CONTRAINTES « DE FOND » ET « DE FORME » EXPRIMER CLAIREMENT SA MISSION A la manière d’une AOC, d’un label, d’une caution, d’un blason, SE DIFFÉRENCIER Créer une rupture avec les identités environnantes, Éviter la confusion, par une facture propre, UN DEVOIR DE SIMPLICITÉ Facilité d’emploi par ses usagers, Facilité de lecture par ses destinataires REFLÉTER L’ACTUALITÉ, ANTICIPER LA PÉRENNITÉ Capitaliser les bons codes pour durer4 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  5. 5. L’IDENTITÉ Signifié LE SMILEY, UN SIGNE FORT FondAffectif | Familier | Immédiat TELLEMENT NORDIQUE ! Capital Positif Universel Une posture d’évidence Grande Visibilité | Lisibilité Courte, Authentique Code NITC | digital « Sceau ADN », ….Une signature, une caution Valeurs véhiculées Dimensionnée à l’international Double registre : > Plaisirs, partage Forme > Approbation Ponctuation qui affirme | validation | adhésion Interjection qui interpelle Simplicité / Épure Dessin dans la neige Police bâton moderne que l’on fait avec un doigt Compacte Caractère et solidité Arrondi et couleur « neigeux » 5 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  6. 6. UN DEVOIR DE COHABITATION UN ELECTRON LIBRE QUI PONCTUE LES ACTIVITES SON ESPACE D’EXPRESSION FAVORI : LE VISUEL Commente chaque thématique, chaque action PAS DE CONFUSION Repère, cautionne, inventorie Avec les « annonceurs » les multiples activités Place libre pour le discours nordiques. Événementiel PAS D’INTERFÉRENCES Avec les acteurs statutaires Du secteur.6 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  7. 7. Les messagesde communication 2010
  8. 8. UN AIR DE FAMILLE UNE TONALITÉ JUMELLE AVEC FRANCE MONTAGNES Un grand sujet commun Communauté d’état et d’intérêts UNE ALLIANCE Notoriétés faibles ou en devenir QUI FAIT Complémentarités commerciales LA FORCE DES AVANTAGES PARTAGÉS Synergie de messages, CAMPAGNE Spectre publicitaire élargi DE CO-BRANDING Mutualisation des investissements SAGA France MONTAGNE8
  9. 9. PRISES DE PAROLE OU LES RÉPONSES A L’IMAGINAIRE COLLECTIF9 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  10. 10. SKI DE FOND (SKATING) Un esprit sain dans un corps sain… D’un pas de patineur vif et rapide, vous glissez sur la blancheur immaculée de vos rêves. Tous vos muscles se contractent, votre corps se dynamise et votre esprit se détend, s’évadant au-delà des sommets enneigés. Heureux, vous l’êtes !10 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  11. 11. SKI DE FOND (ALTERNATIF) À deux, c’est toujours mieux ! Chacun à votre rythme, vous alternez vos mouvements pour vous échapper, durant quelques heures, dans une nature étincelante de beauté. Côte à côte, vous oubliez le temps et vos rires résonnent parmi les sapins. C’est sûr, vous glissez sur la ligne du bonheur !11 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  12. 12. RAQUETTES Contemplez la magnificence qui vous entoure… Dans l’écrin brillant de la poudreuse, seuls les crissements des raquettes retentissent. Éblouis par le scintillement du soleil sur les branches des sapins blancs, vous vous arrêtez pour vous ressourcer à la vue d’une telle majesté. Apaisés et heureux d’être ensemble, vous repartez vers d’autres beautés.12 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  13. 13. CHIENS DE TRAINEAU Aux origines du rêve… Oubliez tout ! Imaginez-vous en trappeur du Grand Nord et attelez vos chiens au traîneau. Pleins de fougue, ils vous emportent au cœur du paradis blanc, sous vos ordres de musher. La réalité dépasse la fiction !13 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  14. 14. GRANDS ESPACES Communiez avec la nature… C’est dans la féérie de ces paysages grandioses que vous vous sentez épanoui. D’un pas serein, vous partez au cœur des douceurs givrées, prêt à faire des rencontres insolites et à admirer un patrimoine préservé. Waouuuuuuh, quelle nature !14 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  15. 15. MULTIPLICITE D’ACTIVITES Changez, vous êtes libre ! Hier, vous étiez un fondu du skating. Aujourd’hui, vous vivez comme un musher, glissant à fond de traîneau. Et demain, raquettes, biathlon, ski-joëring, balade à la découverte des villages pittoresques, des panoramas grandioses, des artisanats fabuleux… … ? Une chose est sûre, ce soir, vous savourerez avec délectation la fondue locale !15 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  16. 16. PRATIQUES FAMILALES Mille et une joies scintillent dans les yeux de vos enfants… Pour eux, la neige, c’est un monde de magie, pourvu que ça glisse encore et toujours. Leurs fous rires se font l’écho de votre joie à les voir s’amuser et se laisser tomber dans la poudreuse. Moi, quand je serai grand, je serai un vrai nordique !16 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  17. 17. EFFET CAMPAGNE17 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  18. 18. Une stratégieen 2 temps 2010
  19. 19. CALENDRIER 2011/12 : UNE SAISON D’INVESTISSEMENT CRÉATION & DÉPLOIEMENT De l’identité APPROPRIATION Des messages de communication PAR LA FILIÈRE De la boite à outils 2012/13 : PREMIÈRES ACTIONS NATIONALES Action de notoriété pure CAMPAGNE Accès aux médias nationaux CO-BRANDING FM/NORDIQUE19 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  20. 20. Les outilspersonnalisables 2010
  21. 21. DES OUTILS MUTUALISÉS A LA MAIN DES ACTEURS AFFICHES PROGRAMME PLAQUETTE FLYERS SIGNATURE ANNONCES ACTIVITES ETC. ACTIVITÉ « TERRAIN» MAIL PRESSE TYPE FILIÈRE DU NORDIQUE Mot de Passe BOITE À OUTILS Téléchargement EN LIGNE (Différents formats de fichiers)21 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  22. 22. Plaquette « Activités » type – A4 SPEC A4 fermé A3 Ouvert Trame de contenu à personnaliser Livrables : InDesign PDF Word22 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  23. 23. Programme activités type – A4 SPEC A4 Recto seul A personnaliser avec visuel ou aplat de couleur Livrables : InDesign PDF Word23 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  24. 24. Flyer 10X21 SPEC 10 X21 Feuillet simple A personnaliser, avec ou sans accroche, avec visuel Filière ou visuel en propre Livrables : InDesign PDF Word24 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  25. 25. Flyer A5 SPEC 15X21 Feuillet simple A personnaliser, avec ou sans accroche, avec visuel Filière ou visuel en propre Livrables : InDesign PDF Word25 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  26. 26. Signature de mail (Footer) SPEC Identité à ajouter à la signature existante Livrables : Format électronique26 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  27. 27. La BAO(boîte à outils)On Line 2010
  28. 28. Mot d’introduction28 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  29. 29. Page d’accueil29 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  30. 30. Page outil / Annonce presse + téléchargement30 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  31. 31. Photothèque31 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  32. 32. Photothèque (zoom image + Téléchargement)32 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  33. 33. Contacts33 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE
  34. 34. Merci2010

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