ANALYSE D’UN CORPUS DESPOTS PUBLICITAIRESINALCO, Filière CFI 2012-2013Barrère MarieBergeron ManonLundi 17 Décembre 2012
ANALYSE D’UN CORPUS DE SPOTSPUBLICITAIRESPrésentation du contexteImportance des spots publicitaires dans le domaine de la ...
PRÉSENTATION DU CONTEXTEImportance des spots publicitaires dans ledomaine de la livraison
CORPUS DE SPOTSPUBLICITAIRESSo ColissimoUPS, Delivery PeopleFedEx Ground, Bear, Hunter, NinjaDHL, Speed of Yellow
Spot produit par BETC le 29 Septembre 2010- Spot réalisé pour présenter le nouveau service So Colissimo auxclients.- So Co...
Spot produit par The Martin Agency in Richmond en 2010CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRESThe Martin Agency inRichmondhttp://www....
Spot réalisé par Brent Jones et produit par Motion Theory USA en 2008CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRESMotion Theory USAhttp://...
Spot produit 180 Amsterdam (Netherlands) le 7 Juin 2011CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRES180 Amsterdamhttp://www.180amsterdam.c...
ANALYSE DU SPOT DERÉFÉRENCEDHL, We deliver. Whatever.Spécificités, convergences/divergences etcontexte culturel
Spot réalisé par Lee Jae Jin et produit par Diamond Ogilvy en 2008ANALYSE DU SPOT DE RÉFÉRENCEDiamond Ogilvyhttp://www.dia...
UnitésnarrativesSéquence 1 Séquence 2 Séquence 3 Séquence 4 Séquence 5Moments 0:01 0:10 0:10 0:12 0:12 0:25 0:25 0:28 0:28...
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Analyse d'un corpus de spots publicitaire barrere bergeron

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Analyse d'un corpus de spots publicitaire barrere bergeron

  1. 1. ANALYSE D’UN CORPUS DESPOTS PUBLICITAIRESINALCO, Filière CFI 2012-2013Barrère MarieBergeron ManonLundi 17 Décembre 2012
  2. 2. ANALYSE D’UN CORPUS DE SPOTSPUBLICITAIRESPrésentation du contexteImportance des spots publicitaires dans le domaine de la livraisonCorpus de spots publicitairesSo ColissimoUPS, Delivery PeopleFedEx Ground, Bear, Hunter, NinjaDHL, Speed of YellowAnalyse du spot de référenceDHL, We deliver. Whatever.Spécificités, convergences/divergences et contexte culturel
  3. 3. PRÉSENTATION DU CONTEXTEImportance des spots publicitaires dans ledomaine de la livraison
  4. 4. CORPUS DE SPOTSPUBLICITAIRESSo ColissimoUPS, Delivery PeopleFedEx Ground, Bear, Hunter, NinjaDHL, Speed of Yellow
  5. 5. Spot produit par BETC le 29 Septembre 2010- Spot réalisé pour présenter le nouveau service So Colissimo auxclients.- So Colissimo est un service qui a été développé afin de contrer laconcurrence grandissante des transporteurs privés.- Vise les particuliers qui achètent sur internet.- Point clé: les 5 choix possibles pour être livrés (chez soi, sur rendezvous, dans un espace cityssimo ouvert 7/7 et 24/24, dans un commercede proximité ou dans un bureau de poste).- Slogan: Plus de choix, plus dendroits pour être livré.CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRESBETChttp://www.betc.fr/85-87, rue du FaubourgSaint Martin75480 - PARIS CEDEX 10Tel: 01 56 41 35 00contact@betc.frhttp://www.youtube.com/watch?v=A-fBp4jXf8I
  6. 6. Spot produit par The Martin Agency in Richmond en 2010CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRESThe Martin Agency inRichmondhttp://www.martinagency.com/One Shockoe PlazaRichmond, Virginia23219-4132Tel: 804 698 8000allison.mays@martinagency.comhttp://www.youtube.com/watch?v=YlYxiqmxyCQ- N°1 du transport express au monde selon le Forbes Magazine avec unchiffre d’affaire de 53,1 milliards de dollars au 1er janvier 2011.- Deuxième meilleur spot du Daytona 500 de 2010, organisé parNASCAR.- Même les « meilleurs » livreurs du monde entier envie UPS → référenceau concurrent : il n’y a pas meilleur qu’UPS.- Slogan: The only company trusted by NASCAR.- Seule compagnie à qui NASCAR confie ses livraisons depuismaintenant douze ans.Autres spots UPS: http://www.youtube.com/watch?v=HJYuNIQXPB0 /http://www.youtube.com/watch?v=eL75TVcJJPc / http://www.youtube.com/watch?v=uJmwU_aOKVw /http://www.youtube.com/watch?v=3osr-1P5FfI
  7. 7. Spot réalisé par Brent Jones et produit par Motion Theory USA en 2008CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRESMotion Theory USAhttp://www.motiontheory.com/4203 Redwood AvenueSuite 101Los Angeles, CA 90066Tel: 415 460 1626bnovick@mac.comhttp://www.youtube.com/watch?v=AhFbbq0zpHY- 2ème plus grosse société de livraison en Amérique de Nord.- Accentue sur le comique de la situation, comme quasiment tous lesspots de FedEx.- Spots de FedEx d’ailleurs très regardés et très appréciés sur internet.- À aucun moment les mots « livraison » ou « transport » ne sontemployés → pas besoin, tout le monde connaît FedEx.- Slogan: FedEx Ground. Reliability for less than you think.& slogan de FedEx: Relax, it’s FedEx.Autres spots FedEx: http://www.youtube.com/watch?v=T5ZoZU7ruZo /http://www.youtube.com/watch?v=NcoDV0dhWPA / http://www.youtube.com/watch?v=Ycvf9E2cjRs /http://www.youtube.com/watch?v=3IruK7_9J_Q
  8. 8. Spot produit 180 Amsterdam (Netherlands) le 7 Juin 2011CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRES180 Amsterdamhttp://www.180amsterdam.com/we/506, Herengracht,1017 CB AmsterdamThe NetherlandsTel: +31 20 422 2180DianadL@180amsterdam.comhttp://www.youtube.com/watch?v=Yc1r6G3Pvaw- Campagne mondiale: plusieurs spots réalisés, dans 25 languesdifférentes. (ainsi que des affiches, pub digitales, etc..)- Montre comment DHL est indispensable au bon déroulementdévènements à portée mondiale.- Vise les entreprises et les professionnels.- Point clé: "Yellow", confirme que vous serez livrés le plus rapidementpossible ("à la vitesse de la lumière").- Slogan: Excellence, simply delivered.Autres spots DHL: http://www.youtube.com/watch?v=I3rFHT9Q40k /http://www.youtube.com/watch?v=lsb6HgQ0aDw /http://www.youtube.com/watch?v=X9BounkpSQo / http://www.youtube.com/watch?v=rNOcySCEeqw
  9. 9. ANALYSE DU SPOT DERÉFÉRENCEDHL, We deliver. Whatever.Spécificités, convergences/divergences etcontexte culturel
  10. 10. Spot réalisé par Lee Jae Jin et produit par Diamond Ogilvy en 2008ANALYSE DU SPOT DE RÉFÉRENCEDiamond Ogilvyhttp://www.diamondogilvy.co.kr27-8, Chamwon-dong,Seocho-Gu, Seoul, Korea137-903Tel: +82 2 513 1114newbiz.korea@ogilvy.comhttp://www.youtube.com/watch?v=PtgoKOD9Xdc- De particulier à particulier, pas d’entreprise ici.- Pour une fois il faut quasiment tout trouver soi même.- DHL tient ses promesses .- Accentue sur la qualité du service et le sérieux des employés.- Public coréen: homophobie et réactions?- Slogan: We deliver. Whatever .Autres spots DHL: http://www.youtube.com/watch?v=I3rFHT9Q40k /http://www.youtube.com/watch?v=lsb6HgQ0aDw /http://www.youtube.com/watch?v=X9BounkpSQo / http://www.youtube.com/watch?v=rNOcySCEeqw
  11. 11. UnitésnarrativesSéquence 1 Séquence 2 Séquence 3 Séquence 4 Séquence 5Moments 0:01 0:10 0:10 0:12 0:12 0:25 0:25 0:28 0:28 0:35 0:35 0:40Sujets/thèmesLivreur arrive pourprendre commandeLe livreur necomprend pasce qu’il sepasseFemme embrasse livreur Livreur vient pourdélivrerLivreur embrassel’homme à qui il vientdélivrer ; on comprendalors qu’il délivre le« baiser » de la femmeSlogan DHL : « Wedeliver. Whatever. »puis logo = conclusionElémentsacoustiqueset verbauxPetite musique« classique » ; onn’entend pas les parolesdu livreur mais bien leseffets sonores (bruits depas, de sonnette, deporte qui s’ouvre)Toujours lapetite musiqueToujours petite musiquequi prend un air plusmélancolique, plus douxet tristeLa petite musiquecontinuePetite musique s’arrête,on entend bien le pad quitombe par terre ; puis onentend très bien lesgémissements plaintif dudestinataire qui essayede se débattre ; entendbien aussi les papiers quitombentLa musique reprend, onentend au fondl’homme qui s’est fait« livrer » gémir aumoment du« Whatever. » -> doubleeffet comiquePlans AV +mise enimageOn voit d’abord le livreurarriver devant unemaison, il est de dos ;puis la porte s’ouvre onle voit de face ; onreconnaît bien l’uniformejaune et rouge de DHLRegardlégèrementinterloqué dulivreur ; on nesait pas encorepourquoiScène trèsmélancolique : la femmepleure presque ; grosplan sur la femme puisdézoom quand elleplaque le livreur contrele pilier ; gros plan sur lafemme vu d’un côtéquand elle a fini del’embrasser ; puis del’autre côté pour voir latête éberluée du livreurGros plan sur le padqu’on remet audestinataire d’un colisavec la main de celui quisigneLumière plus sombrequ’avant ; destinatairequi se débat (effetcomique avec le son etles mouvements qu’ilfait) ; on voit bien lelivreur qui embrasse ledestinataire de la mêmefaçon que la femme avaitembrassé le livreurD’abord fond noir avecslogan écrit en rougequi apparaît en deuxtemps (1= We deliver.2= Whatever.) puis logoDHL qui apparaît surl’open office mais sansvoir les deuxpersonnagesGRILLE D’ANALYSE DU SPOT DE RÉFÉRENCE

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