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Si les premiers réalisations ont pu être un peu cyniques (telles «Pollution. More fun in the Philippines »), force est de ...
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Bilan                    More fun in the Philippines ?  La campagne du DOT est dores et déjà un succès, et le tourisme    ...
Quelques liens pour mesurer lampleur du phénomène sur Internet :                  Anton Diaz, un philippin, a répertorié ...
Pour le plaisir, une sélection des  affiches les plus réussies...
Et enfin...
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Department of Tourism of the Philippines Communication Campaign Analysis

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More fun in the philippines - Thomas JOUANNES

  1. 1. Médias sociaux et Communication mobile Thomas Jouannès De la campagne publicitaire au MemeUn exemple de marketing viral spontané réussi Mag C2i - INALCO 2012
  2. 2. « Its more fun in the Philippines » est à lorigine une campagne lancée par le Département du Tourisme philippin en janvier 2012. Il sagit dencourager le tourisme aux Philippines, en interrogeant chacun, à travers ce slogan, afin quil dise ce qui rend les Philippines si spéciales et inoubliables.Très vite, cest à travers les réseaux sociaux que les internautes se sont emparés de la question et ont répondu à la sollicitation, si bien que le hashtag #itsmorefuninthephilippines est devenu le sujet le plus relayé sur Internet, une heure seulement après le lancement de la campagne.
  3. 3. Pour sexprimer, les internautes ont commencé à utiliser leurspropres photos de vacances, et à les mettre en relation avecce qui faisait, selon eux, des Philippines un endroit privilégiépour passer ses vacances.
  4. 4. Si les premiers réalisations ont pu être un peu cyniques (telles «Pollution. More fun in the Philippines »), force est de constater, à travers le raz de marée des affiches des internautes, dontil faut souligner lhumour, la pertinence, ou comme ici le «Jefonds complètementdevantcespetitsenfants», à la hauteur du travail dagence de publicité, que la campagne est un succès.
  5. 5. Le Département du Tourisme a ouvert un site pour « guider » lephénomène, en y relayant divers liens, et en y publiant quelquesrègles pour harmoniser les publications (texte en Harabana font,rappel relatif au droit dutilisation des image etc).
  6. 6. Bilan More fun in the Philippines ? La campagne du DOT est dores et déjà un succès, et le tourisme aux Philippines sannonce florissant dans les années à venir. Il faut toutefois mettre en avant le rôle original et primordial des usagers eux-mêmes et des médias sociaux dans ce succès.De destinataires du message à la base, les internautes en deviennent les rédacteurs et les relais. En cela, cest une parfaite illustration de linternet participatif et de ses potentialités.
  7. 7. Quelques liens pour mesurer lampleur du phénomène sur Internet :  Anton Diaz, un philippin, a répertorié et publié une belle somme des réalisations des internautes sur son compte Pinterest : http://pinterest.com/antondiaz/itsmorefuninthephilippines/ Il en est pour lheure à 429 photos, mais il en existe encore davantage.  Une sélection des meilleures affiches est également publiée via le compteFacebook officiel de la campagne, qui sert également despace de discussion et de conseil pour le DOT : https://www.facebook.com/pages/Its-More-Fun-in-the-Philippines-Official/244288068915861 A peine dix jours après le lancement de la compagne, plus de 50 pages Facebook portait la fameuse mention more fun in the Philippines  Le phénomène est bien entendu largement relayé sur Twitter : http://www.itsmorefuninthephilippinespics.com/ (toutes les publications relatives au hashtag #itsmorefuninthephilippines) Enfin, le site officiel de la campagne donne un lien vers un tutoriel pour participer au mouvement et se faire son propre Meme : http://abuggedlife.com/2012/01/07/how-to-make-your-own-its-more-fun-in-the-philippines-meme/
  8. 8. Pour le plaisir, une sélection des affiches les plus réussies...
  9. 9. Et enfin...

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