La régie publicitaire en ligne a fait du mobile sa priorité stratégique. Google constate l'appétence des Français pour l'Internet mobile alors que les entreprises semblent prudentes.

1. 15 JUIN 11
Quotidien Paris
OJD : 121356
16 RUE DU QUATRE SEPTEMBRE Surface approx. (cm²) : 184
75112 PARIS CEDEX 02 - 01 49 53 65 65 N° de page : 26
Page 1/1
Google exhorte les annonceurs français à se lancer sur le mobile
La régie publicitaire en ligne a stratégie marketing mobile de sui- D'ores et déjà, 20 % des requêtes longtemps dans l'histoire du marke- d'entre elles ont un site adapté au
fait du mobile sa priorité straté- vre Google, qui s'est donné pour sur le moteur de recherche à l'échelle ting », a vanté Jean-Marc Tasscto, le mobile (17 % au Royaume-Uni). Si
gique. Google constate l'appé- mot d'ordre « Mobile first ». Le mondiale piovicnncnt du mobile. nouveau directeur général de Goo- 35 % sont persuadés qu'il est essen-
tence des Français pour l'Inter- moteur de recherche, qui a acheté Au premier trimestre, les requêtes en gle France. Il a souligné que le tiel pour atteindre les consomma-
net m o b i l e a l o r s q u e l e s le spécialiste Admob et Adrneld, mobilité ont crû de 225 % sur un an. mobile serait probablement au teurs, seulement9 % des décideurs
entreprises semblent prudentes. compte évidemment vendre ses On consulte 50 % des cartes sur le cœur des activités du centre de médias disent être familiers avec
services de régie publicitaire. Il tout petil écran, on envoie 40 % des R&D que Google compte ouvrir à
Tout l'Internet, ici et maintenant.
Voilà le nouveau diktat du mobile
selon Google qui présentait hier, à
Paris, à ses clients annonceurs,
une étude réalisée avec la Mobile
s'appuie sur la connaissance
intime des terminaux, avec le lan-
cement de la plate-forme pour
« smartphoncs » Android. Trois
ans après son lancement, elle est
tweet s et 200 millions de vidéos You-
Tube via ce canal.
Social, local, mobile •
L ' I n t e r n e t v e r s i o n 2011 est
Paris avant la fin de l'année, avec de
100 à 150 ingénieurs. L'innovation
des opérateurs télécoms hexago-
naux a créé des conditions favora-
bles à l'essor de l'Internet mobile, a
20%
La part des requêtes
Marketing Associalion qu'il vienl utilisée par 24 % des mohinautes SOLOMO, SOcial, LOcal, MObilc. salué cet ancien de SFR. Effective- sur le moteur de recherche,
de rejoindre. Objectif de la ses- français contre 35 % pour l'iOS « Ce n'est plus un téléphone, c'est un ment, avec un taux d'équipement à l'échelle mondiale,
sion : convaincre les entreprises d'Apple et 11 % pour le BlackBerry terminal personnel adapté, à cha- en « smartphones » de 27 % de la qui proviennent du mobile.
françaises qui n'ont pas encore de OS de RIM. cun, celui qu'on attendait depuis population et 12 millions de mobi-
nautes, la France est plutôt bien
_LE MOTEUR DE RECHERCHE MONTE EN PUISSANCE SUR LA PUBLICITE « DISPLAY »_ classée. En mai, 59 % des mobinau- l'univers du mobile. Parmi les
tes sondés disaient se connecter pionniers, Disncyland Paris pro-
Google a confirmé, lundi, Hearst Télévision et Discovery. retardé par une enquête des tous les jours contre 55 %auRoyau- pose une application pour connaî-
le rachat de Admeld, société Elle a développé une technolo- autorités de la concurrence, me-Uni et 49 % en Allemagne. De tre les temps d'attente aux attrac-
spécialisée dans la gestion gie permettant aux annonceurs le patron d'Admeld ayant admis même, les Français doublent leurs tions et se repérer dans le parc à
d'espaces publicitaires. « display » (bannières ou formais sur son blog qu'il s'attendait voisins quant à l'usage de l'appareil thème. Brand Allcy permet de
Le montant de la transaction vidéo) de gérer leurs campagnes à un examen de l'opération. photo sur leur mobile (84 %), de la réserver des articles dès l'ouverture
avoisinerait les 400 millions en temps réel, sur un modèle à Le rachat d'Admob, régie mobile, vidéo (50 %), de la banque en ligne d'u ne vente privée, à 7 heures dans
de dollars. La société, créée il y a la performance proche de celui avait déjà été retardé (41 %), des séries télévisées (24 %). le métro. Air France informe tous
trois ans, compte environ 500 des liens sponsorisés. de plusieurs mois, Face à ce marché vibrionnant, les ses clients en temps réel en cas
clients, parmi lesquels Fox News, Le rachat pourrait toutefois être avant d'être finalement accepté. entreprises françaises cherchent d'aléa aéiien. A méditer...
leur stratégie mobile. Seules 12 % SOLVEIG GODELUCK —
MOBILE7 Eléments de recherche : MMA ou Mobile Marketing Association ou MMA FRANCE ou Mobile Marketing Association FRANCE : uniquement
6027958200508/XAL/OTO/1 l'organisme de promotion/développement du marketing par téléphonie mobile