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2nd ECRAN DE LA TV, LE MOBILE EST-IL BIEN DEVENU LE 7E MEDIA ?

MMA Forum Paris – 5.12.2013
Second écran de la TV, le mobile est-il bien le 7ème
média ?
L’introduction de Pascal Dasseux, COO Havas Media

« Les rése...
5 tendances pour le TV connectée selon Pascal
Dasseux

1. People centric
2. Mobile centric
3. Video centric

4. Social
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Les intervenants de la table ronde

MMA Forum Paris – 5.12.2013
« Le mobile n’est pas un média,
c’est la télécommande de ma vie »

Georges Edouard Dias ex-Chief
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Aux US, l’audience digitale dépasse celle de la TV

Temps moyen passé par média par jour chez les +18 aux US
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Et l’audience mobile dépasse celle du web

Temps moyen passé par média par jour chez les +18 aux US
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Le mobile grignote du temps de parole
% consommation des médias (US)

Source : Business Insider, BI Intelligence, Nielsen
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Avec des interactions de plus en plus fréquentes
Utilisation du Smartphone devant un programme TV (US)

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Le 2nd écran devient une pratique « mass »
25% des français ont déjà commenté un programme TV

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Le 2nd écran devient une pratique « mass »
Les programmes sportifs drivent l’usage
des internautes utilisent un 2nd écran
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Le 2nd écran devient une pratique « mass »
Les programmes sportifs drivent l’usage
(twittogramme #FRAUKR)

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« La TV ne serait-elle pas plutôt le
2nd écran ? »
Frank Desvignes, Directeur Digital
Régional AXA Group
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Contrôler l’attention du téléspectateur

60% des téléspectateurs
regardent un second écran
pendant les pauses
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Contrôler l’attention du téléspectateur

L’attention des
téléspectateurs est
détournée plus de 27 fois
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Les différentes formes d’engagement 2nd écran

Source : mediasociaux.fr // Fred Cavazza // KindofTV (sept. 2013)

MMA Foru...
Le développement de campagnes 2nd écran
Campagne The Voice

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Le développement de campagnes 2nd écran
Campagne SFR Shazam

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Mais au fait, qui est le 2nd écran?
Facebook vs TV daily reach (US)

Source : Business Insider, BI Intelligence, Nielsen

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2nd ECRAN DE LA TV, LE MOBILE EST-IL BIEN DEVENU LE 7E MEDIA ?

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Retrouver la présentation de la Keynote et de la table ronde avec Pascal DASSEUX, Havas, Georges-Edouard DIAS, Consultant, Yacine TOUILEB, SFR, Denis SAADA, Clear Channel, Frank DESVIGNES, AXA.

Après New-York, Pékin, Londres et Singapour, le MMA Forum s’est installé pour la première fois à Paris le 5 décembre dernier. Cet événement n’aurait pas pu avoir lieu sans la confiance de nos partenaires : Solocal Group, Havas Media / Mobext, SFR Régie, Millennial Media et Sofialys. Le succès du Forum a par ailleurs été assuré par la qualité reconnue des différents intervenants.

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2nd ECRAN DE LA TV, LE MOBILE EST-IL BIEN DEVENU LE 7E MEDIA ?

  1. 1. 10H30 11H15 2nd ECRAN DE LA TV, LE MOBILE EST-IL BIEN DEVENU LE 7E MEDIA ? MMA Forum Paris – 5.12.2013
  2. 2. Second écran de la TV, le mobile est-il bien le 7ème média ? L’introduction de Pascal Dasseux, COO Havas Media « Les réseaux sociaux sont devenus incontournables pour les annonceurs, et le sort en ira de même pour le mobile .» MMA Forum Paris – 5.12.2013
  3. 3. 5 tendances pour le TV connectée selon Pascal Dasseux 1. People centric 2. Mobile centric 3. Video centric 4. Social 5. Data driven MMA Forum Paris – 5.12.2013
  4. 4. Les intervenants de la table ronde MMA Forum Paris – 5.12.2013
  5. 5. « Le mobile n’est pas un média, c’est la télécommande de ma vie » Georges Edouard Dias ex-Chief digital officier de L’Oreal MMA Forum Paris – 5.12.2013
  6. 6. Aux US, l’audience digitale dépasse celle de la TV Temps moyen passé par média par jour chez les +18 aux US (hh:mm) Source : emarketer, aout 2013 MMA Forum Paris – 5.12.2013
  7. 7. Et l’audience mobile dépasse celle du web Temps moyen passé par média par jour chez les +18 aux US (hh:mm) Source : emarketer, aout 2013 MMA Forum Paris – 5.12.2013
  8. 8. Le mobile grignote du temps de parole % consommation des médias (US) Source : Business Insider, BI Intelligence, Nielsen MMA Forum Paris – 5.12.2013
  9. 9. Avec des interactions de plus en plus fréquentes Utilisation du Smartphone devant un programme TV (US) Source : Business Insider, BI Intelligence, Nielsen MMA Forum Paris – 5.12.2013
  10. 10. Le 2nd écran devient une pratique « mass » 25% des français ont déjà commenté un programme TV 25% Source : Illigo, ScienceCom MMA Forum Paris – 5.12.2013
  11. 11. Le 2nd écran devient une pratique « mass » Les programmes sportifs drivent l’usage des internautes utilisent un 2nd écran en regardant ou en écoutant un évènement sportif en live Source : Illigo, ScienceCom MMA Forum Paris – 5.12.2013 42%
  12. 12. Le 2nd écran devient une pratique « mass » Les programmes sportifs drivent l’usage (twittogramme #FRAUKR) MMA Forum Paris – 5.12.2013
  13. 13. « La TV ne serait-elle pas plutôt le 2nd écran ? » Frank Desvignes, Directeur Digital Régional AXA Group « Le mobile doit être au cœur de nos stratégies Digital pour les services, pour le commerce et donc bien entendu pour le media » MMA Forum Paris – 5.12.2013
  14. 14. Contrôler l’attention du téléspectateur 60% des téléspectateurs regardent un second écran pendant les pauses publicitaires Source : Yume/IPG MMA Forum Paris – 5.12.2013
  15. 15. Contrôler l’attention du téléspectateur L’attention des téléspectateurs est détournée plus de 27 fois par heure pas des objets externes au poste de télévision Source : Yume/IPG MMA Forum Paris – 5.12.2013
  16. 16. MMA Forum Paris – 5.12.2013
  17. 17. Les différentes formes d’engagement 2nd écran Source : mediasociaux.fr // Fred Cavazza // KindofTV (sept. 2013) MMA Forum Paris – 5.12.2013
  18. 18. Le développement de campagnes 2nd écran Campagne The Voice MMA Forum Paris – 5.12.2013
  19. 19. Le développement de campagnes 2nd écran Campagne SFR Shazam MMA Forum Paris – 5.12.2013
  20. 20. Mais au fait, qui est le 2nd écran? Facebook vs TV daily reach (US) Source : Business Insider, BI Intelligence, Nielsen MMA Forum Paris – 5.12.2013
  21. 21. 10H30 11H15 2nd ECRAN DE LA TV, LE MOBILE EST-IL BIEN DEVENU LE 7E MEDIA ? www.mmaf.fr www.mmaforumparis.com www.facebook.com/mmaf.fr @MMAFrance_Asso coordination@mmaf.fr MMA Forum Paris – 5.12.2013

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