En août 2013, 92,8% des mobinautes en France ont visité au moins un site mobile, et 83,4% ont utilisé des applications, montrant une augmentation notable par rapport à l'année précédente. Les utilisateurs ont en moyenne consulté 33,5 sites distincts et 6,2 applications par mois, avec une préférence pour les applications pour leur facilité d'utilisation. Les principaux acteurs de l'audience incluent Google, Facebook et YouTube, avec un intérêt croissant pour les contenus mobiles.

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COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’Internet mobile en France en août 2013
Les applications gagnent du terrain
Levallois, le 10 octobre 2013
Sources : Médiamétrie – Audience de l’Internet mobile (Août 2013) et Web Observatoire - Module MCI (2ème trimestre 2013) - Copyright Médiamétrie – Tous droits
réservés 1
Plus de 9 mobinautes sur 10 (92,8%) ont visité au moins un site sur mobile
et plus de 8 sur 10 (83,4%) au moins une application.
La mesure comprend 17 266 brands et 4 245 applications
Les mobinautes sont de plus en plus nombreux à accéder à l’Internet mobile via une
application : 83,4% d’entre eux en ont consulté au moins une en août 2013 contre
72,2% un an auparavant. Ils sont également plus assidus avec en moyenne 63
sessions de plus par personne en un an, soit 171 au total par personne en août 2013.
La plupart des possesseurs de smartphone - 3 sur 4 - possèdent entre 1 et 50
application(s) sur leur téléphone, 14% en détiennent entre 50 et 100 et 5%, plus de
100. Près de la moitié des équipés de smartphones (48%) ont téléchargé au moins
une application gratuite au cours du dernier mois, et 5 fois moins (10%), une
application payante.
Leur motivation à l’utilisation d’application est avant tout pratique : les utilisateurs
de smartphones qui privilégient les applications comme mode d’accès à un contenu
mobile le font à 59% pour leur facilité d’utilisation.
Pour autant les mobinautes ne délaissent pas les sites mobiles : puisqu’ils sont
92,8% à avoir consulté au moins un site mobile en août (+1,3 point en un an). En
moyenne sur le mois, ils ont visité 33,5 sites distincts.
Top 5 des catégories avec la plus forte consultation d'applications en août 2013
En moyenne sur le mois, les mobinautes ont consulté 6,2 applications et ont visité
33,5 sites distincts.

2. COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’internet mobile en France en août 2013
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Le Top 20 des Groupes
Rang Groupes
Visiteurs uniques par mois
En milliers
1 Google 20 029
2 Facebook 14 522
3 Apple Computer 9 065
4 Yahoo! 9 048
5 Orange 8 532
6 Wikimedia Foundation 6 664
7 SoLocal Group 6 553
8 SFR 5 593
9 Groupe Lagardere 5 283
10 Dailymotion 4 923
11 Groupe Figaro 4 782
12 Schibsted 4 609
13 Groupe Amaury 4 009
14 Groupe TF1 3 859
15 CCM Benchmark Group 3 846
16 Bouygues 3 785
17 Shazam Entertainment 3 763
18 Microsoft 3 619
19 Midasplayer.com 3 598
20 WEB66 3 453
Source : Médiamétrie – Août 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
Groupe ou Parent : Société actionnaire principal des brands qui lui sont
rattachées. Le Parent consolide l’audience d’un ensemble de marques (Brand).
Une brand ne peut être comptabilisée que dans un seul Parent.
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3. COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’internet mobile en France en août 2013
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Le Top 20 des Marques
Source : Médiamétrie - Août 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
Rang Marques
Visiteurs uniques par mois
En milliers
1 Google 18 025
2 YouTube 14 243
3 Facebook 14 166
4 Yahoo! 8 968
5 iTunes 8 832
6 Orange 7 890
7 Wikipedia 6 548
8 SFR 5 563
9 PagesJaunes 5 384
10 Dailymotion 4 923
11 Apple 4 763
12 Game Center 4 681
13 Leboncoin.fr 4 588
14 Bouygues Telecom 3 773
15 Shazam 3 763
16 King.com 3 598
17 Meteo France 3 196
18 AlloCine 2 926
19 La Chaine Meteo 2 901
20 Deezer 2 740
Marque ou Brand : Ensemble de domaines, sous domaines, pages et/ou
applications appartenant à une même marque.
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4. COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’internet mobile en France en août 2013
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Le Top 20 des Sites
Source : Médiamétrie - Août 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
Rang Sites
Visiteurs uniques par mois
En milliers
1 Google 16 778
2 Facebook 13 998
3 YouTube 12 273
4 Orange 6 711
5 Wikipedia 6 545
6 Dailymotion 4 913
7 Apple 4 763
8 Yahoo! 4 625
9 SFR 3 708
10 Leboncoin.fr 3 671
11 Bouygues Telecom 3 408
12 PagesJaunes 3 306
13 Amazon 2 531
14 auFeminin 2 405
15 Linternaute.com 2 183
16 Deezer 2 029
17 Le Parisien 1 962
18 AlloCine 1 870
19 Free 1 840
20 Doctissimo 1 836
Site : Un site est un ensemble d'URL sur lequel un éditeur exerce une
responsabilité éditoriale. La mesure mobile intègre les URLs des sites internet
consultés à partir d’un téléphone mobile, qu’ils soient optimisés pour le
téléphone ou non.
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5. COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’internet mobile en France en août 2013
5
Le Top 20 des Applications
Source : Médiamétrie - Août 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
Rang Applications
Visiteurs uniques par mois
En milliers
1 YouTube 10 299
2 Google 8 867
3 iTunes 8 778
4 Yahoo! 7 072
5 Game Center 4 680
6 Shazam 3 735
7 SFR 3 608
8 King.com 3 576
9 Orange 3 505
10 PagesJaunes 2 663
11 Bouygues Telecom 2 419
12 Deezer 2 269
13 Samsung Mobile 2 252
14 La Chaine Meteo 2 010
15 Instagram 1 757
16 Meteo France 1 669
17 Gameloft 1 560
18 Leboncoin.fr 1 527
19 AlloCine 1 459
20 L Equipe 1 449
Application mobile : Une application mobile est un programme téléchargeable
de façon gratuite ou payante et consultable à partir du système d’exploitation
du téléphone. Dans la mesure mobile sont prises en compte les applications
connectées au réseau opérateur (3G) et consultées à partir d’un téléphone.
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6. COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’internet mobile en France en août 2013
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Définitions et méthodologie
Source : Médiamétrie - Août 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
Méthodologie
Innovation dans le monde de l’audience, la mesure de l’Internet mobile recense
l’ensemble des connexions à l’internet mobile sur les réseaux des 3 opérateurs
(Bouygues Telecom, Orange et SFR) et intègre une estimation statistique de la pratique
en wifi.
Mesure de référence, la mesure d’audience de l’Internet mobile a été élaborée
conjointement par l’AFMM (Association Française du Multimédia Mobile), les opérateurs
mobiles (Bouygues Telecom, Orange, SFR), Médiamétrie et l’ensemble des acteurs du
marché publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA, Acsel).
Périmètre de la mesure
La mesure d’audience de l’Internet Mobile prend en compte les usages réalisés
exclusivement à partir d’un téléphone mobile via un réseau de communication mobile
(GPRS / UMTS).
En complément, les résultats prennent en compte, par une estimation statistique, les
usages réalisés via un réseau wifi. Cette estimation repose sur les résultats d’un
échantillon de sites et d’applications mobiles fournis par des opérateurs site-centric. Ces
résultats permettent d’identifier le gain d’audience apporté par les connexions réalisées
via un réseau wifi. Un coefficient est ainsi déterminé afin d’estimer l’audience consolidée
wifi + réseaux opérateurs, à partir de l’audience sans wifi donnée par la mesure. Cette
estimation représente la première étape de la prise en compte du wifi dans la mesure
d’audience.
Sont mesurés : les sites Internet - adaptés au mobile ou non - et les applications mobiles
communicantes (connectées au réseau de l’opérateur).
Pour des raisons de confidentialité ou de contrainte technique, les usages suivants ne
font pas partie de la mesure : navigation à partir de téléphones RIM/Blackberry,
navigation en https (pages sécurisées sur les messageries par exemple), navigation à
partir du navigateur Opéra, clients des opérateurs virtuels (MVNO). Plusieurs
applications et sites mobiles sont sécurisés au format https (réseaux sociaux, banques,
assurances, mail..). Leur audience peut ne pas être prise en compte intégralement dans
la mesure d'audience.
Définitions
Mobinaute Dernier Mois : personne ayant effectué au cours du dernier mois au moins
une des activités suivantes depuis un téléphone mobile : consulter un site ou une
application mobile, consulter ou envoyer des e-mails, utiliser une messagerie
instantanée, regarder la télévision sur un téléphone mobile.
Visiteurs Uniques : Nombre total de personnes ayant visité un groupe, une marque, un
site ou une application mobile au moins une fois pour la période concernée.
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7. COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’internet mobile en France en août 2013
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Contacts Presse :
Laure Osmanian Molinero
Tél : 01 47 58 97 55
losmanian@mediametrie.fr
Adélie Ménager
Tél : 01 71 09 93 18
amenager@mediametrie.fr
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