2. Méthodologie
Typologie de consommation
des hommes réalisée en collaboration
avec Kantar Média
A partir de l’étude SIMM-TGI 2011
Base : 11 382 673 hommes de 18 à 60 ans
soit 2827 interviews
Secteurs de consommation : l’hygiène beauté, la santé,
l’habillement, les boissons, le grignotage, la banque,
l’assurance, l’automobile, l’équipement de loisirs, la culture,
les loisirs, le sport, les voyages et Internet.
3. Consommation
AXE 1 (horizontal) : Plaisir / besoin oppose une
consommation centrée sur l’individu et orientée principalement sur les
loisirs (à droite) à une consommation du registre pratique centré sur le
foyer (gauche).
Ainsi les individus à droite du graphique développe des comportements
de consommation motivés par la recherche de plaisir avec une
tendance à investir les secteurs des loisirs, des équipements de loisirs, des
voyages et des sorties. Ces individus sont des mégaconsommateurs et
des innovateurs sur ces secteurs.
Les groupes situés à gauche du graphique témoignent, eux, de
comportements de consommation motivée par la satisfaction de
besoins collectifs et investissent davantage les secteurs du
bricolage/jardinage ou encore de l’équipement ménager. Ces individus
sont pragmatiques et plutôt économes.
37%
Consommation (vs 55% en 2010) Consommation loisirs
pratique Recherche de plaisir
Satisfaction de besoins 63%
(vs 45% en 2010)
4. Consommation
Vision au jour le jour AXE 2 (vertical) : Durée de vie du produit / bien :
oppose des individus dont la consommation témoigne d’une vision « au
jour le jour » à des individus dont la consommation est plus projective.
51%
(vs 63% en 2010) Ainsi, les individus situés au nord se projettent peu dans l’avenir et
développent une consommation court terme, plutôt impulsive, en
multipliant les actes d’achats de produits de consommation courante
et de biens semi-durable à faible ou moyenne valeur marchande. Ils
investissent notamment les secteurs liés à l’apparence tels que le textile
ou l’hygiène beauté.
49%
(vs 37% en 2010) Les groupes situés en bas du graphique sont plutôt prévoyants et ont
tendance à consommer long terme, de manière raisonnée, et
investissent dans des biens de consommation durables et de qualité.
Vision projective
5. Présentation des groupes
TYPOLOGIE MISTER H’TEUR 2011
Avec les changements de méthodogie de SIMM au fil des années, cette comparaison est donnée à titre indicatif.
Extrapolé
2008 2009 2010 2011 (en
en % milliers)
Basic Shopper 22,4 19,8 11,8 14,2 1 634
Impulsiv e Shopper 11,2 10,7 12,1 25,8 2 943
Optimizer Shopper 17 17,7 21,3 22,8 2 476
Modern Shopper 19,9 13,6
Premium Shopper 7,2 9,6 15,4 8,4 993
Selectiv e Shopper 13,2 16,5 21,8 17,4 2 025
Techno Shopper 9 12,1 17,6 11,4 1 311
TOTAL 100 100 100 100 11 383
6. Présentation des groupes 2011 vs 2010
Vision au jour le jour
Impulsive
Basic Shopper
Shopper Impulsive
(11,8%) Shopper (25.8%) (12,1%)
Basic Shopper
(14.2%) Techno
Shopper
(11.4%)
Optimizer
Shopper
(21,3%) Techno
Consommation Shopper (17,6%)
Consommation
pratique loisirs
Optimizer
Shopper Selective Premium
(22.8%) Shopper Shopper
Selective
Shopper (17.4%) (8.4%)
(21,8%)
Premium
Shopper
(15,4%)
Vision projective
Univers : hommes de 18 à 60 ans lisant régulièrement ou occasionnellement un titre de presse Mondadori :
Le Chasseur français, Auto Plus, Auto journal, Sciences & vie, FHM, Sport Auto,
7. Typologie 2011
Vision au jour le jour
Groupe 2
51% (6.6%)
(vs 63% en 2010)
Basic Shopper Impulsive
(14.2%) Shopper
(25.8%) Techno
Shopper
(11.4%)
Groupe 3
(19.5%)
Consommation Consommation
pratique loisirs
37% 63%
(vs 55% en 2010) (vs 45% en 2010)
Optimizer Shopper
(22.8%) Selective
Shopper Premium
(17.4%) Shopper
(8.4%)
Vision projective 49%
(vs 37% en 2010)
8. Tendances 2011
Un besoin de « se faire plaisir » toujours prégnant avec une variante,
cette année, une consommation globalement plus raisonnée !
Une consommation fortement centrée sur la satisfaction de l’individu notamment à travers les
loisirs (conso loirsirs + 18pts vs 2010).
Alors que la vision « au jour de le jour » demeure l’apanage des Basic Shopper (+50 ans) et
Impulsive Shopper (18/34 ans), la tendance se veut davantage tournée vers des produits durables,
de qualité … On privilégie l’investissement sur le long terme, les achats sont plus réfléchis (vision
projective +12pts vs 2010).
Trois évolutions à noter au niveau de la taille des groupes :
- Forte progression du Groupe Impulsive : les plus jeunes adoptent toujours une consommation
basée sur l’immédiateté et les loisirs (+13,7pts)
- baisses au niveau des groupes Premium (les plus aisés) et Techno (devenus Impulsive pour
certains d’entre eux ?)
Trois évolutions à noter au niveau des profils conso :
- L’Optimizer s’oriente vers une consommation plus projective : il est plus prévoyant
- L’Impulsive semble se recentrer sur une consommation loisirs/pratique plus équilibrée.
- Le Techno (passé nettement du centre de l’axe vers la droite) se distingue toujours par une
consommation focalisée sur la recherche de plaisir.
