Le cheveu et la coiffure sur le web social français
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Etude flash Proxem à partir de données collectées sur le web autour du cheveu, de la coiffure et de sa perception sur les blogs et forums français.
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- 1. Le cheveu et la coiffure sur le web social français Etude Flash Proxem
- 2. Données de l’étude • 4770 documents web de type blog et forum • Collecte : technologie Proxem Discovery • Analyse • Détection de concepts (reconnaissance d’entités nommées) • Détection de signaux faibles (à partir d’une extraction terminologique) • Aspects analysés • Facettes génériques : sources, marques, produits • Facettes spécifiques : coupe, routine, accessoires, parties du corps, parties du cheveu, type de cheveu, coiffeur, coiffure, couleur, homme, maquillage, mode, outils, perruque, pilosité, santé, tendances
- 3. Remarques générales • Communautés de blogueuses très actives, qui partagent astuces, routines, conseils et articles sponsorisés pour des marques (cosmétique, shampoing, appareils) • Dans l’écrasante majorité des documents, il est question de coiffure ou de coupe (94%, en corrélation ou non avec les soins) • Les problématiques de soin et de santé concernent quant à elles plutôt 1 document sur 2 (52% sur soin/santé/protéger) • Enfin, le moment du séchage est évoqué dans un quart des documents
- 5. Une communauté active d’échanges de conseils Ici, analyse de la formule « il suffit de » (183 occurrences) • Il suffit de chauffer 3 poches de gel au micro- ondes quelques secondes • Il suffit de lancer votre droite cheveux en queue de cheval dans la suite ne veux pas faire face à cela • Il suffit de choisir des produits adaptés • Il suffit de laver ses cheveux puis d'appliquer le soin thermo-lissant mèche à mèche • Il suffit de choisir n'importe quel look vous pensez vous convient parmi ceux mentionnés ci-dessus • Il suffit de considérer différentes célébrités • Il suffit de décider quelle coiffure vous voulez • Il suffit de diviser la mèche de cheveux en 2 • Il suffit de faire des massages capillaires comme c'est souvent le cas chez les coiffeurs après le lavage • Il suffit de laver vos cheveux avec les macérats aqueux que je vais vous présenter pour que toute votre chevelure soit claire • Il suffit de laver vos cheveux avec un shampooing de lissage doux avec conditionneur • Il suffit de le vaporiser sur les racines à une distance de 30 cm du crâne • Il suffit de faire le même geste que vous faites lorsque vous • Il suffit de lire les étiquettes avant d ’acheter vous séchez les cheveux dans une serviette • Il suffit de mettre sur un sou de gel dans vos mains • Il suffit de garder à l ’esprit que les cheveux bouclés est • Il suffit de parler à votre styliste aussi unique que son propriétaire • Il suffit de peigner les cheveux vers l'arrière • Il suffit de l ’appliquer sur cheveux secs ou mouillés selon le type de produits • Il suffit de penser de Halle Berry avec ses très-brèves féminines boucles • Il suffit de l'envelopper dans une serviette
- 6. Le chignon est la coupe de cheveux la plus discutée Coupes de cheveux 735 574 558 438 382 249 229 141 102 85 68 62 43
- 7. 1. La question de la coloration domine celle du lissage 2. En signal faible, le massage capillaire Modification du cheveu 1185 881 636 587 486 432 289 mèche coloration rincer Brushing lissage lavage 267 Permanente séchage 225 213 lissage brésilien massage
- 8. L’aspect « ethnique » est très présent avec 1665 documents soit 35% du corpus (filtrage sur « afro, black, ethnique, africain, métisse, crépu »)
- 9. Perception du fer à lisser/boucler • Souvent associé à un soin/masque/après-shampoing spécifique • En particulier quand l’appareil fonctionne sur cheveux mouillés • Presque toujours exclu de la routine capillaire (90% des cas) • Modérément corrélé à la thématique de l’extension de cheveux • Pour le défrisage, les produits chimiques sont des alternatives sérieuses au fer à lisser • La (haute) température du fer et son impact sur le cheveu est évoquée une fois sur trois
- 10. Eglantine Schmitt Responsable communication 09 72 30 29 63 – egs@proxem.com Merci ! 19 bd de Magenta, 75010 Paris – 01 42 39 18 19 – Twitter : @proxem