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Afrique : Une classe moyenne émergente ?

Conférence « Business & Entreprneurship in Africa »
19 mai 2012, Université Laval, Québec, Canada

Serge TCHAHA, M.B.A - Chroniqueur économique

Titulaire d’un MBA – International Business, Serge Tchaha est chroniqueur économique chez Afrique Expansion
Magazine et au quotidien L’ACTU. Plusieurs de ses tribunes sont reprises dans divers autres médias. Il a été choisi
pour animer le blogue de la Rencontre internationale de la francophonie économique 2012 dont il est membre du
comité de programmation. Son livre à paraître, « La francophonie économique et ses horizons de possibles », sera présenté
lors de la Rencontre internationale de la Francophonie économique 2012, évènement associé au Forum mondial de
la langue française, qui se déroulera à Québec du 2 au 4 juillet 2012.

Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha

ABSTRACT
Afrique : Une classe moyenne émergente?
Aujourd’hui, il n’est pas aisé de la mesurer avec précision, de la présenter dans tous ses
contours, mais, elle fait l’objet de plus d’intérêt dans la réflexion économique et apparaît
davantage qu’hier importante dans la réflexion stratégique des décideurs. Il s’agit de la
classe moyenne africaine, qui d’après la BAD rassemble 313 millions des personnes;
McKinsey projette qu’en Afrique, en 2020, il y aura 128 millions de ménages détenant
un revenu discrétionnaire. The Economist Intelligence Unit estime 1300 milliards dans
les 18 premières villes africaines, en 2030, le pouvoir d’achat dans les villes africaines,
lieu où l’on retrouve largement les classes moyennes. Ces perspectives auront
nécessairement des impacts sur la structure de la croissance, sur l’industrialisation de
l’Afrique, sur l’offre de services à développer.


PLAN DE LA PRÉSENTATION
Une convergence de données
•La Banque mondiale
•D’autres opportunités à part le pétrole?
•Des transactions significatives
•L’ Afrique, une terre d’investissements

Facteurs moteurs
• Urbanisation
• Croissance économique
• Croissance démographique

300 millions de consommateurs
• Analyse sociodémographique
• Opportunités d’affaires
• Conséquences

Conclusion : Attention à la redistribution !
• APP


Une convergence de données


UNE CONVERGENCE DE DONNÉES
L’extrême pauvreté recule

- Des enfants rient, en Angola en 2010. REUTERS/Rafael Marchante -

En Afrique l’extrême pauvreté est en net recul. Selon la Banque Mondiale « Pour la première fois depuis
1981, moins de la moitié de la population (47 %) vivait sous le seuil de 1,25 dollar par jour. ».


D’autres opportunités à part le pétrole?


Des transactions significatives

10.7 milliards US



51% du capital



51,7% du capital


Facteurs moteurs


FACTEURS MOTEURS
Urbanisation


FACTEURS MOTEURS
Croissance économique soutenue


FACTEURS MOTEURS
Croissance démographique forte


Style de vie
1. Consommation effective de biens durables tels que : réfrigérateurs, téléphones et automobiles.

2. Taille des familles. Ils tendent à avoir des familles plus petites que les « pauvres ». Ils investissent
davantage dans l’alimentation et l’éducation de leurs enfants.

3. Localisation. Les middle class habitent généralement en milieu urbain ou sur le long des côtes.

4. Internet. Entre 2003 et 2009, l’on est passé de 0.1 souscription pour Internet par 1000 habitants à 4.1
souscriptions pour 1000 habitants. Les experts de la Banque estiment la classe moyenne a joué sa partition
dans cette explosion de la demande.

5. Véhicules. Même raisonnement que précédemment pour expliquer la tendance haussière constatée pour
l’achat de véhicules.

6. Accès à l’électricité. Pareil! La consommation d’électricité s’élevait à 170.1 millions Kwh en 1980 contre
513.8 millions en 2007.


Opportunités d’affaires

1. Alimentaire

2. Soins personnels

3. Boissons

4. TI

5. Télécoms

6. Grande distribution

7. …


Conséquences

1. Industrialisation
2. Colocalisation
3. Structure de la croissance
4. Développement du tissu industriel, des PME et création d’emplois


Conséquences

1. 128 millions de foyers disposant d’un revenu discrétionnaire en 2020
2. 1300 milliards de dollars de dépenses dans les 18 plus grandes villes africaines en 2030


Conclusion


CONCLUSION
Attention à la répartition


Merci.
Questions et commentaires?


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