2. L’histoire de Wave
15 countries
7,500 respondents
21 countries
10,000 respondents
29 countries
17,000 respondents
38 countries
23,200 respondents
2008
2009
2010
2007
2006
2012
April 2008
11 March 2009
February 2010
February 2011
Foursquare launches
Facebook Mobile has
100M+ users
Linkedinreaches
100M members
3 April 2010
4 April 2011
2013
Facebook buys
Instagram
19 June 2009
72 countries
49,600 respondents
April 2012
Facebook overtakes
MySpace in popularity
Facebook has over
100M users
Farmville launches
March 2007
The first iPad
released
Tumblr launches
Valued at over £3Bn
May 2012
Facebook floats on
NASDAQ
28 June 2011
July 2009
2003
2011
Apple launch the
first iPhone
August 2008
2005
62 countries
42,000 respondents
9 January 2007
2004
pre-2003
54 countries
37,600 respondents
20 September
2008
The launch of the first
Android phone
There are now more
than 3.6bn images
on Flickr
GooglePlus launches
30 July 2010
June 2012
100M check-ins
500M+ users on Twitter
30 June 2011
Twitter: 200M+ tweets
per day
August 2010
August 2009
7 October 2008
Spotify launches
Xiaonei becomes
RenRen
Groupon: ‘fastest
growing company of
all time’
June 2012
September 2011
NSA scandal
QQIM has 700M+
active users
August 2012
15 October 2010
‘The Social Network’
film released
Vine has over 40M users
September 2011
Snapchat launches
October 2012
21 December 2010
2.5 months after
launch, Instagram has
100M users
December 2011
Facebook has over
845M active users
Facebook has over
1Bn users
3. Une représentation internationale
Wave 7
Wave 6
Wave 5
Wave 4
Wave 3
Wave 2
48,945 65
répondants
pays
Wave 1
Australia
China
France
Germany
Italy
India
Japan
Mexico
Philippines
Russia
South Korea
Spain
United Kingdom
United States
Australia
Brazil
China
France
Germany
Greece
India
Italy
Japan
Malaysia
Mexico
Pakistan
Philippines
Russia
Singapore
South Korea
Spain
Taiwan
Thailand
United Kingdom
United States
Australia
Austria
Brazil
Canada
China
Czech Republic
Denmark
France
Germany
Greece
Hong Kong
Hungary
India
Italy
Japan
Mexico
Netherlands
Pakistan
Philippines
Poland
Romania
Russia
South Korea
Spain
Switzerland
Taiwan
Turkey
United Kingdom
United States
Austria
Belgium
Brazil
Canada
China
Colombia
Czech Republic
Denmark
Ecuador
Finland
France
Germany
Hong Kong
Hungary
India
Italy
Japan
Latvia
Lithuania
Malaysia
Mexico
Netherlands
Norway
Peru
Philippines
Poland
Portugal
Romania
Russia
Singapore
South Africa
South Korea
Spain
Sweden
Turkey
United Kingdom
United States
Algeria
Argentina
Australia
Austria
Bahrain
Belgium
Brazil
Canada
Chile
China
Colombia
Czech Republic
Denmark
Ecuador
Egypt
Estonia
France
Germany
Hong Kong
Hungary
India
Ireland (ROI)
Italy
Japan
Kuwait
Latvia
Lebanon
Lithuania
Malaysia
Mexico
Netherlands
Norway
Oman
Philippines
Poland
Portugal
Qatar
Romania
Russia
Saudi Arabia
Serbia
Singapore
Slovakia
South Africa
South Korea
Spain
Sweden
Taiwan
Thailand
Tunisia
Turkey
United Arab Emirates
Ukraine
United Kingdom
Algeria
Argentina
Australia
Austria
Bahrain
Belgium
Brazil
Canada
Chile
China
Colombia
Croatia
Czech Republic
Denmark
Ecuador
Egypt
Estonia
Finland
France
Germany
Greece
Hong Kong
Hungary
India
Ireland (ROI)
Italy
Japan
Kuwait
Latvia
Lebanon
Lithuania
Malaysia
Mexico
Netherlands
Norway
Oman
Philippines
Poland
Portugal
Puerto Rico
Qatar
Romania
Russia
Saudi Arabia
Serbia
Singapore
Slovakia
South Africa
South Korea
Spain
Sweden
Switzerland
Taiwan
Thailand
Tunisia
Turkey
United Arab Emirates
Ukraine
United Kingdom
United States
Vietnam
Algeria
Argentina
Australia
Austria
Bahrain
Belgium
Bosnia & Herzegovina
Brazil
Bulgaria
Canada
Chile
China
Colombia
Cote d’Ivoire
Croatia
Czech Republic
Denmark
Dominican Republic
Ecuador
Egypt
Estonia
Finland
France
Germany
Greece
Hong Kong
Hungary
India
Indonesia
Ireland (ROI)
Israel
Italy
Japan
Kenya
Kuwait
Latvia
Lebanon
Lithuania
Macedonia
Malaysia
Mexico
Netherlands
Nigeria
Norway
Oman
Paraguay
Peru
Philippines
Poland
Portugal
Puerto Rico
Qatar
Romania
Russia
Saudi Arabia
Serbia
Singapore
Slovakia
South Africa
South Korea
Spain
Sweden
Switzerland
Taiwan
Thailand
Tunisia
Turkey
Ukraine
United Arab Emirates
United Kingdom
United States
Vietnam
5. Social is the new normal
100%
90%
80%
% l’ayant déjà fait
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Wave 1
2006
Créer une
vidéo pour la
mettre en ligne
Wave 2
2007
Mettre une
vidéo en ligne
sur un site de
partage vidéo
Q: Dans votre usage d’Internet, lesquelles de ces activités avez-vous déjà effectué ?
Base: Ensemble
Wave 3
2008
Regarder des
vidéos en ligne
Wave 4
2009
Wave 5
2010
Créer un profil
sur un réseau
social
Wave 6
2011
Mettre à jour un
profil sur un
réseaux social
Wave 7
2013
Visiter le pofil
d’un ami sur un
réseau social
6. La croissance des réseaux sociaux
continue mais se ralentit
France
Global
45,1%
51,4%
61,4%
65,2%
26,3%
68,3%
43,4%
53,2%
53,5%
57,3%
Brazil
China
Japan
Germany
63,6% 53,9% 74,5% 74,3% 80,8%
47,4% 51,4% 68,4% 68,9% 71,3%
31,3% 31,7% 26,2% 30,2% 38,3%
27,2% 36,6% 37,8% 53,1% 57,7%
India
Italy
United Kingdom
Mexico
51,4% 62,8% 72,5% 67,1% 72,1%
24,0% 34,4% 53,9% 61,2% 71,7%
53,4% 55,5% 58,6% 62,9% 66,6%
Spain
Russia
United States
29,9% 46,2% 55,5% 59,6% 72,3%
64,8% 66,1% 79,8% 77,1% 70,8%
33,1% 48,3% 58,1% 64,5% 66,8%
Q: Dans votre usage d’Internet, lesquelles de ces activités avez-vous déjà effectué ?
6 mois précédents ? Mise à jour un profil sur un réseaux social (Ex : Facebook)
Base: Ensemble
Wave
62,9% 66,4% 71,7% 69,3% 70,6%
3
4
5
6
7
7. Un monde de plus en plus smart et mobile
Terminaux possédés
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Ordinateur de bureau
Ordinateur portable / Netbook
Ordinateur portable tactile convertible…
Tablet (iPad, Samsung Galaxy)
Tablette Mini (Nexus 7, iPad Mini,…
Wave 6 FR
Wave 7 FR
Wave 7 Global
Smartphone
Téléphone mobile
Consoles de jeu (Xbox / PS3)
Console de jeux portable (PSP, 3DS)
Lecteur mp3/vidéo portable
Smart TV / TV connectée
Q: Lesquels de ces terminaux possédez-vous ?
Base: Ensemble
La France rattrape son retard en possession de tablettes
Un équipement bien plus important en terminaux de jeux vidéos
8. Une forte progression de
l’équipement en smartphone
Global
France
Indice de progression
France VS Global :
44,8%
116
73,4%
Brazil
China
34,7%
58,4%
India
59,5%
90,6%
68,4%
Spain
41,3%
80,6%
Q: Possédez-vous un smartphone ?
Base: Ensemble
28,5%
46,1%
72,9%
52,5%
74,3%
39,1%
Mexico
United Kingdom
Russia
44,1%
22,0%
69,5%
Germany
Japan
Italy
36,6%
37,8%
77,3%
44,9%
66,3%
United States
62,4%
43,8%
67,5%
Wave
6
7
9. La possession de tablettes connaît
également une progression intéressante
France
Global
Indice de progression
France VS Global :
19,4%
142
33,3%
Brazil
China
12,0%
35,2%
India
33,0%
46,9%
26,2%
Spain
13,7%
35,5%
Q: Possédez-vous une tablette ?
Base: Ensemble
9,6%
10,6%
United Kingdom
31,0%
Russia
14,0%
7,8%
12,1%
27,5%
Germany
Japan
Italy
19,5%
11,2%
13,2%
26,5%
Mexico
28,4%
16,1%
28,4%
United States
31,6%
14,4%
31,6%
Wave
6
7
10. Plus de smartphones, utilisés plus souvent
Nombre moyen d’activités en ligne effectuées par terminal
7
6
5,2
5,3
5,6
6,1
5,2
5
4,3
3,7
4
3,5
3
2
1
0
Ordinateur de bureau
Ordinateur portable
Q: Vous avez déclaré avoir effectué les activités suivantes dans les 6 derniers mois.
Avec quel terminal les avez-vous effectuées ?
BASE: Ensemble – possédant chacun des terminaux
Smartphone
Tablette
Wave
6
7
11. Emergence de réseaux sociaux adaptés à l’UI des
Smartphones
1
0,9
0,8
0,7
0,6
0,5
0,4
0,3
0,2
0,1
0
Wave 1
2006
Wave 2
2007
Mettre une photo en
ligne sur un site de
partage de photo
Q: “Dans votre usage d’Internet, lesquelles de ces activités avez-vous déjà effectué ?”
BASE: Ensemble
Wave 3
2008
Wave 4
2009
Wave 5
2010
Utiliser un réseau social
de microblogging
(Twitter)
Wave 6
2011
Wave 7
2013
Partager ma position
via un service de
géolocalisation
12. Les sites de microblogging continuent d’exploser
pendant que la France rattrape son retard
Global
14,9%
France
33,2%
42,9%
Brazil
13,4%
43,9%
47,6%
51,9%
26,3%
45,5%
42,9%
44,6%
9,4%
53,1%
71,5%
47,7%
24,8%
39,9%
14,2%
14,9%
11,1%
17,7%
34,1%
6,4%
12,2%
19,5%
31,8%
6,2%
22,4%
19,3%
7,7%
15,9%
33,4%
40,1%
25,8%
25,1%
Q: Lesquelles de ces activité avez-vous déjà effectué dans les 6 derniers mois ?
Utiliser un site de Microblogging (Twitter, Tumblr, Jaiku)
Base: Ensemble
8,5%
18,8%
20,3%
Mexico
26,8%
22,1%
15,8%
38,3%
32,9%
United States
19,9%
22,4%
Germany
United Kingdom
Russia
19,1%
8,8%
Japan
Italy
Spain
11,5%
4,1%
China
India
24,4%
51,9%
Wave
4
5
6
7
46,5%
13. Une montée en puissance de Twitter en
France qui a ses raisons
#Àmédité
14. Le respect de la vie privée est une
préoccupation majeure dans le Monde entier
64.7%
60.4%
55.4%
65.2%
4.8%
67.4%
50.3%
52.2%
59.1%
65.6%
59.8%
70.1%
54.3%
67.7%
Key
72.1%
74.9%
66.6%
50–59%
40–49%
30-39%
20-29%
52.7% 67.6%
72.5%
77.4%
60.7%
69.8%
69.5%
69.1%
57.3%
70.1%
66.4%
71.9%
79.5%
10-19%
<10%
67.6%
58.1%
66.0%
63.4%
70%+
60-69%
70.6%
71.7%
63.6%
70.6%
Q: Voici une liste de déclaration. Répondez selon votre opinion.
Totalement d’accord ou partiellement d’accord : “Je suis préoccupé par la quantité de données personnelles me concernant se retrouvant sur
Internet”.
BASE: Ensemble
15. Des consommateurs de plus en plus
préoccupés avec une progression
accentuée pour la France
70%
65%
% Agree
60%
55%
50%
45%
Wave 4 2009
Wave 5 2010
Wave 6 2011
Wave 7 2013
Je suis préoccupé par la quantité de données personnelles me
concernant se retrouvant sur Internet
Q: Voici une liste de déclarations. Répondez selon votre opinion. Totalement d’accord ou partiellement d’accord :
Base: Global
18. 7 années à demander
POURQUOI nous ont
permis d’identifier
5
besoins
regroupant tous les
comportements sociaux
19. En France, peu d’aspérités concernant les besoins
remplis par les communautés de marques
Faire partie d'une
communauté
En apprendre plus à
son sujet
APPRENTISSAGE
Obtenir des
informations sur les
produits
Contacter les
entreprises et
influencer le
développement
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Obtenir une réponse
personnalisée à mes
demandes
RELATIONNEL
On me l'a
recommandé
Q: “Pourquoi avoir rejoint une communauté de marque ?”
Base: Personnes ayant rejoint une communauté de marque
PROGRESSION
Wave 7 FR
Pour soutenir une
cause qui me tient à
cœur
Passer le temps /
s'amuser
Développer mes
compétences
Wave 6 FR
Wave 7 Global
Obtenir du contenu
gratuit
M'associer à quelque
chose de cool
RECONNAISSANCE
Partager mon avis
avec les autres
DISTRACTION
20. Des besoins qui construisent les marques
DISTRACTION
RECONNAISSANCE
PROGRESSION
Désirabilité
Se sentir
valorisé
Passer plus
de temps
avec la
marque
RELATIONNEL APPRENTISSAGE
Bouche à
oreille
Ventes
23. Secteurs différents, besoins différents
M'aider à me
connecter avec
d'autres personnes
qui me ressemblent
APPRENTISSAGE
Accéder à des
nouvelles fraîches
La possibilité
d'apprendre quelque
chose de nouveau
30%
RELATIONNEL
Une opportunité
pour aider les autres
M'aider à me relaxer
et m'échapper de la
vie de tous les jours
20%
DISTRACTION
10%
Le moyen de
montrer mon intérêt
ou mon soutien
Avoir accès à du
contenu et des
expériences
divertissantes
0%
La possibilité de
partager mes
opinions et
expériences
Luxe
Finances
Technologie grand public
Alimentation / Boissons
M'aider à créer
quelque chose qui
mérite d'être partagé
Des réponses
personnalisées à
mes problèmes La possibilité
RECONNAISSANCE
d'influencer la
manière dont les
produits sont…
M'aider à développer
mes compétences
De l'aide et des
conseils
PROGRESSION
Q: “En pensant les 36 interactions possibles que vous pourriez avoir avec une marque ou entreprise du secteur, quelles sont les 3 que vous
préféreriez avoir parmi celles-ci ?”
BASE: Wave 7 G14 et USA – personnes exprimant un intérêt dans la catégorie
25. Définition des cibles
SOCIAL PHOTOGRAPHERS
LUXURY TALKER
« J’ai uploadé une photo sur un site de partage (Flickr / Pinterest /
Instagram) au cours des 6 derniers mois »
ET
Fréquence de partage de photo / vidéo : souvent
« Je suis intéressé par le luxe et j’en parle autour de moi »
26. Des social photographers très connectés envers
les autres et pour qui le partage est essentiel
Réseaux sociaux utilisés au
moins 4 à 6 fois par semaine
Leurs usages d'Internet
100,0
Blog (lecture)
Uploader une photo sur
un site de partage
Messagerie
instantannée
Partager sa position
Visiter LinkedIn
100,0
90,0
80,0
70,0
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
Blog (écriture)
90,0
Créer et uploader une
vidéo
Uploader une vidéo sur
un site de vidéo de
partage
Regarder des vidéos en
ligne
Créer un profil sur un
réseau social
Jouer à un jeu
multijoueur en ligne
80,0
70,0
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
Visiter le profil d'un ami
sur un réseau social
Twitter
Mettre à jour un profil
sur un réseau social
Forum (visite)
10,0
0,0
Visiter un site de
marque
Wave 7
Wave 6
Q : “Parmi les activités suivantes, lesquelles effectuées vous via Internet ?”
Q : “Parmi les réseaux sociaux suivants, lesquels utilisez-vous tous les jours, une fois ou plus ?” OU “Parmi les réseaux sociaux suivants, lesquels
utilisez-vous 4 à 6 fois par semaine ?”
BASE : « J’ai uploadé une photo sur un site de partage (Flickr / Pinterest / Instagram) au cours des 6 derniers mois » ET Fréquence de partage de
photo / vidéo : souvent
27. Qu’attendent les social photographers
d’une marque du secteur « technologie grand public » ?
M'aider à me connecter
avec d'autres personnes
qui me ressemblent
40,0
Une opportunité pour
Accéder à des nouvelles
aider les autres
fraîches
35,0
La possibilité d'apprendre
quelque chose de
nouveau
30,0
M'aider à me relaxer et
m'échapper de la vie de
tous les jours
25,0
20,0
15,0
10,0
Le moyen de montrer mon
intérêt ou mon soutien
Avoir accès à du contenu
et des expériences
divertissantes
5,0
0,0
M'aider à créer quelque
chose qui mérite d'être
partagé
La possibilité de partager
mes opinions et
expériences
Des réponses
personnalisées à mes
problèmes
La possibilité d'influencer
la manière dont les
produits sont frabriqués
DISTRACTION
RECONNAISSANCE
M'aider à développer mes
compétences
De l'aide et des conseils
PROGRESSION
RELATIONNEL
APPRENTISSAGE
Q : Quelles interactions souhaitez-vous entretenir avec des marques du secteur “Conumer technologies” ?
BASE : « J’ai uploadé une photo sur un site de partage (Flickr / Pinterest / Instagram) au cours des 6 derniers mois » ET Fréquence de partage de
photo / vidéo : souvent
28. Une cible pour qui la création fait partie intégrante de
leur vie digitale avec une surconsommation de Twitter
Réseaux sociaux utilisés au
moins 4 à 6 fois par semaine
Leurs usages d’Internet
Blog (lecture)
Uploader une photo 180
Blog (écriture)
sur un site de… 160
Créer et uploader
Messagerie
140
une vidéo
instantannée
120
100
Uploader une vidéo
80
Partager sa position
sur un site de…
60
40
20
Regarder des vidéos
Visiter LinkedIn
0
en ligne
Créer un profil sur un
réseau social
Jouer à un jeu
multijoueur en ligne
Twitter
Forum (visite)
Visiter un site de
marque
Visiter le profil d'un
ami sur un réseau…
Mettre à jour un profil
sur un réseau social
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Q : “Parmi les activités suivantes, lesquelles effectuées vous via Internet ?”
Q : “Parmi les réseaux sociaux suivants, lesquels utilisez-vous tous les jours, une fois ou plus ?” OU “Parmi les réseaux sociaux suivants, lesquels
utilisez-vous 4 à 6 fois par semaine ?”
BASE : personnes ayant évoqué un intérêt pour le luxe et en parlant à leur entourage
29. Qu’attendent les luxury talkers
d’une marque du secteur « luxe » ?
M'aider à me connecter
avec d'autres personnes
qui me ressemblent
45,0
Accéder à des nouvelles
Une opportunité pour
40,0
fraîches
aider les autres
35,0
La possibilité
M'aider à me relaxer et
30,0
d'apprendre quelque
m'échapper de la vie de
25,0
chose de nouveau
tous les jours
20,0
15,0
10,0
Le moyen de montrer
Avoir accès à du contenu
mon intérêt ou mon
et des expériences
5,0
soutien
divertissantes
0,0
La possibilité de partager
mes opinions et
expériences
M'aider à créer quelque
chose qui mérite d'être
partagé
Des réponses
personnalisées à mes
problèmes
La possibilité
d'influencer la manière
dont les produits sont…
DISTRACTION
RECONNAISSANCE
M'aider à développer
mes compétences
De l'aide et des conseils
PROGRESSION
RELATIONNEL
APPRENTISSAGE
Q : Quelles interactions souhaitez-vous entretenir avec des marques du secteur “Conumer technologies” ?
BASE : « J’ai uploadé une photo sur un site de partage (Flickr / Pinterest / Instagram) au cours des 6 derniers mois » ET Fréquence de partage de
photo / vidéo : souvent
30. SOCIAL PHOTOGRAPHERS
LUXURY TALKER
#PointsCommuns
Les 4 réseaux sociaux les plus utilisés :
#1
#2
#3
#4
Quelque soit le secteur, ces cibles considèrent que les marques doivent les aider dans la vie de tous les jours et leur apporter des conseils
#Differences
Une forte consommation de vidéos en ligne
Une cible qui attend d’une marque qu’elle lui apporte justement
du contenu divertissant mais aussi de la nouveauté
Une appétence particulière avec Twitter
Une cible qui attend d’une marque qu’elle lui délivre
régulièrement des informations nouvelles et exclusives
concernant les produits et services du luxe
36. Une progression récente des visites de
sites de marque
Personnes ayant visité un site de marque au cours des 6 derniers mois
89%
84%
79%
74%
69%
64%
Wave 3 2008
Wave 4 2009
Wave 5 2010
Wave 6 2011
Wave 7 2013
Q: “Avez-vous déjà rejoint une communauté de marque ? Par communauté de marque, nous entendons une communauté ou un groupe centré
autour d’un produit ou une marque (s’abonner à une page Facebook, suivre une marque sur Twitter ou s’inscrire sur un forum ou site dédié.
BASE: Ensemble
38. Au sein de Wave 6, l’ordinateur portable était
encore plébicité pour un large nombre d’usages
Faire une recherche
approfondie
Apprendre quelque chose
APPRENTISSAGE de nouveau
RELATIONNEL
Echanger avec les autres
80%
Être créatif
70%
S'amuser / Se divertir
60%
50%
Explorer mon
environnement
Passer le temps
40%
30%
20%
Se relaxer
Organiser quelque chose
10%
DISTRACTION
0%
Lire
Effectuer une tâche
Regarder une vidéo
Trouver son chemin
Passe-temps
Faire un achat
PROGRESSION
Accéder rapidement à de
l'information
Jouer
Gérer ma vie
Smartphone W6
Q: “Pour quels usages chacun des terminaux est-il efficace ?”
BASE: Ensemble – Possesseurs de chaque terminal
Tablette W6
Ordinateur portable W6
39. Wave 7 nous montre que les terminaux mobiles
rattrapent l’ordinateur portable pour le divertissement
Faire une recherche
approfondie
Apprendre quelque chose
APPRENTISSAGE de nouveau
RELATIONNEL
Echanger avec les autres
80%
Être créatif
70%
S'amuser / Se divertir
60%
50%
Explorer mon
environnement
Passer le temps
40%
30%
20%
Se relaxer
Organiser quelque chose
10%
DISTRACTION
0%
Lire
Effectuer une tâche
Regarder une vidéo
Trouver son chemin
Passe-temps
Faire un achat
PROGRESSION
Accéder rapidement à de
l'information
Jouer
Gérer ma vie
Smartphone W7
Q: “Pour quels usages chacun des terminaux est-il efficace ?”
BASE: Ensemble – Possesseurs de chaque terminal
Tablette W7
Ordinateur portable W7
41. Pas seulement
savoir ce que
les internautes
partagent
Ni où ils le
partagent
Mais pourquoi
ils le partagent
42. La consommation média est désormais un écosystème
complexe alliant terminaux et plateformes
Terminaux utilsés…
Smartphone
80%
70%
60%
Ordinateur portable
Ordinateur de bureau
50%
40%
30%
Tablette
20%
10%
Ordinateur portable tactile
convertible
0%
TV
en consommant…
Q: Quels terminaux utilisez-vous pendant que vous… ?
BASE: Ensemble, tous les marchés
OOH
Radio
Presse
Presse
magazine quotidienne
Cinema
43. En France, le smartphone n’occupe pas le devant de la
scène sur l’ensemble des comportements multi écrans
Terminaux utilsés…
Smartphone
80%
70%
60%
Ordinateur portable
Ordinateur de bureau
50%
40%
30%
Tablette
20%
10%
Ordinateur portable tactile
convertible
0%
TV
en consommant…
Q: Q: Quels terminaux utilisez-vous pendant que vous… ?
BASE: Ensemble – France
OOH
Radio
Presse
Presse
magazine quotidienne
Cinema
44. Si l’entourage est aussi la raison première du partage en
France, c’est également pour enrichir l’expérience en presse
Divertir les autres
Gagner le respect
Ecouter l'opinion des autres
30%
APPRENTISSAGE
RELATIONNEL
20%
Se connecter avec des personnes
nouvelles
Partager mon avis avec les autres
10%
0%
Exprimer mes émotions / mon
ressenti
Être le premier à partager quelque
chose
Aider les autres
Enrichir l'expérience
Influencer les opinions des autres
Se sentir mieux connecté avec les
autres
DISTRACTION
RECONNAISSANCE
PROGRESSION
Q: “Pourquoi avez-vous partagé quelque chose que vous avez regardé ou lu ?
BASE: Ensemble – Personne ayant partagé quelque chose lu ou vu à la TV ou dans un journal
TV
Print
45. The Social Code
• Comprendre les besoins
• Concevoir des expériences autour
de la valeur d’échange
• Des expériences cohérentes
• Associer les plateformes et les
terminaux dans l’expérience.
• Identifier les KPI du succès.