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4 4S 5 5C/5S 6/6+ 6S/6S+
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Le raz de marée du mobile (Déjeuner des médias 2015)

  • 2. 2 Plan (média) Portée Fréquence Ciblage: • Communication • Commerce • Media Poids média Tendances
  • 3. 3 Croissance fulgurante 1.7 4 5 9 10 13 4 4S 5 5C/5S 6/6+ 6S/6S+ Millions de iPhone vendus le premier week-end Source: Apple, BTIG Research, sept. 2015 Monde
  • 4. 4 Techno bientôt universelle 90% ... un téléphone mobile 70% ...un téléphone intelligent Source: Ericsson, juin 2015 Pourcentage des 6+ qui détiendront en 2020… Monde
  • 5. 5 Vraiment partout Source: McKinsey, Ericsson 60% 36% 32% Eau Mobile Électricité Accès/possession en Afrique sub-saharienne 60% 36% 32% Eau Mobile Électricité Accès/possession en Afrique sub-saharienne 60% 36% 32% Eau Mobile Électricité Accès/possession en Afrique sub-saharienne
  • 6. 6 Déjà majoritaire au Québec Source: CEFRIO, NETendances 2014 57% un téléphone intelligent 51% une tablette Pourcentage des foyers québécois qui possèdent en 2015 Québec
  • 7. 7 …mais en retard sur le Canada Source: CRTC, Rapport de surveillance 2015, oct. 2015 Pourcentage des 18+ qui possédaient en 2014 57% 66% un téléphone intelligent 43% 49% une tablette
  • 8. 8 Le web mobile est complémentaire web mobile applis
  • 9. 9 Manie ou drogue ? Source: Flurry, 2e trim. 2015 53% 32% 15% Réguliers (1 à 16) Super-usagers (16 à 60) Drogués (60+) +25% +34% +59% Fréquence quotidienne de consultation du téléphone (et croissance annuelle) Monde
  • 10. 10 Intime… Source: Zogby Analytics, juin 2014 Part des 18-34 ans d'accord avec l'affirmation : « Mon téléphone ne me quitte jamais, ni le jour ni la nuit » « Quand je me réveille, mon premier geste est de regarder mon téléphone » 87% 80% États-Unis
  • 11. 11 Source: Deloitte, 2015 / mobinautes, 18+ 12% 10% 23% 18% 20% 17% ...lever ...coucher Durée max. entre la première/dernière consultation du téléphone et le... tout de suite dans les 5 min. dans les 15 min. Royaume-Uni …du matin au soir
  • 12. 12 Trop intime? Source: KRC Research, 18+, juil 2015 60% 57% 22% 17% ont dormi en le tenant dans leur main l'ont utilisé aux toilettes préfèrent se passer de sexe pendant un w-e l'ont utilisé sous la douche Part des propriétaires de téléphones intelligents qui… Six pays
  • 15. 15 Un nouvel ami ? Source: Pew Research Center, oct. 2014 47% 93% …d'interagir avec des gens alentour …de s'ennuyer Part des télénautes 18-29 qui ont utilisé leur téléphone la semaine précédente pour éviter... États-Unis
  • 17. 17
  • 18. 18
  • 19. 19 Un outil de communication Source: CEFRIO, NETendances 2014 57% 76% 85% 85% photo, vidéo + partage social courriel clavardage, messagerie Principales activités de communication des mobinautes Québec, mobinautes, 18+
  • 20. 20 Adolescentes en tête Source: Pew Research Center, oct. 2014 et mars 2015 31% 44% 29% 54% 71% 51% 61% 37% 62% 74% *utilisent snapchat *utilisent instagram *utilisent applis messagerie ont accès à une tablette ont accès à un téléphone Part des mobinautes 13-17 qui... filles garçons États-Unis, 13-17 (*qui ont tél. intell.)
  • 22. 22 Un outil de commerce 30% 42% 42% 55% 62% comparer prix en magasin acheter en ligne faire un paiement opération bancaire accéder compte bancaire Principales activités transactionnelles (mobinautes 18+ ans) Source: CEFRIO, NETendances 2014 Québec
  • 23. 23 Un outil de commerce
  • 26. 26 Un outil média Source: CEFRIO, NETendances 2014 52% 55% 65% 69% jeux vidéo, tele, radio nouvelles télécharger appli Principales activités média (mobinautes québécois 18+ ans) Québec
  • 27. 27 Source: Reuters Institute, 2015 25% 41% tous chez les 18-34 Téléphone = principale source numérique d'information (télénautes) Six pays développés INFO: téléphone = bientôt 1er écran
  • 28. 28 INFO: plus d'écrans, moins de sources? Source: Reuters Institute, 2015 1.7 1.4 iOS Autres OS Nombre d'applis d'info téléchargées sur téléphone (médiane) 47% des télénautes ne consultent qu'UNE SEULE SOURCE de nouvelles sur leur téléphone Quatre pays développés
  • 29. 29 Source: Ericsson ConsumerLab, TV and media report 2015, sept. 2015 Monde 40% 35% 30% 22% 15% 16-19 20-24 25-34 35-44 45-59 Part du temps TV/vidéo regardé sur mobile (approx.) VIDÉO: 25% du temps est sur mobile
  • 30. 30 Source: Miner & Co.Studios, 2015 57% des 2-12 ans préfèrent regarder la télé/vidéo sur écran mobile parce qu'ils: • peuvent l'emporter partout • aiment utiliser l'écran tactile • les trouvent plus faciles à utiliser • se sentent plus indépendants • peuvent regarder le même contenu autant de fois qu'ils le veulent États-Unis VIDÉO: le choix des enfants
  • 31. 31 VIDÉO: la fin d’une histoire d’amour? Source: Ofcom, août 2015 Royaume-Uni L'appareil qui manquerait le plus... 37% 32% TV téléphone ...aux adultes 17% 59% TV téléphone ...aux 16-24 ans
  • 32. 32 VIDÉO: téléphone et TV, compléments et concurrents Source: On Device Resarch / IAB, juin 2015 États-Unis 22% 31% 25% 15% 6% Souvent Parfois Rarement Jamais Ne regarde jamais la Télé Part des vidéonautes 16+ ans qui regardent de la vidéo sur téléphone en même temps que la télé
  • 33. 33 VIDÉO: fin du monopole de l’horizontal
  • 34. 34 TEMPS : 3e média au Québec Source: phd /IAB Canada (CMUST 2014), juillet 2015 4.6 2.6 2 1.9 0.4 0.1 Télé Radio Mobile Numérique non mobile Journaux Magazines Heures par jour et par média en 2014 Canada franco, 18+
  • 35. 35 TEMPS : 2e média aux États-Unis Source: eMarketer, oct. 2015 États-Unis, 18+ 4.4 2.6 2.5 1.5 0.5 0.4 TV Mobile Numérique non mobile Radio Imprimé Autres analogiques Heures par jour et par média en 2014
  • 36. 36 PUB: le fossé mobile Source: KPCB, mai 2015; IAB, 2014; eMarketer, avr. 2015 4% 11% 37% 24% 24% 18% 11% 41% 23% 8% Imprimé radio TV web (PC) mobile Part du temps d'utilisation et des budgets média en 2014 temps $ pub États-Unis
  • 37. 37 PUB: dans le fossé (mobile) Source: CMO Today, WSJ.com, août 2015 États-Unis 50% 50% 15% 20% NY Times WSJ Part des visites et des revenus de pub numérique visites revenus
  • 38. 38 PUB: 3e média global en 2016 Source: ZenithOptimedia, sept. 2015 5.7% 12.4% 15% 11.9% 2014 2016 2017 Part des investissements pub mondiaux mobile journaux Mobile = 83% de la croissance pub tous médias entre 2014 et 2017 “The fastest transition of ad budgets in history!” Steve King, CEO Zenithoptimedia Monde
  • 39. 39 PUB: 5e média au Canada en 2014 Source: IAB Canada, juin 2015 Canada TV 30% Ordinateur 26% Radio 14% Quotidiens 13% Mobile 8% Affichage 5% Magazines 4% Part des revenus pub par média en 2014 + 111%
  • 40. 40 PUB: de Google à Facebook => 78% des revenus viennent du mobile + + +
  • 42. 42
  • 45. 45 Pas si mobile… Source: Ofcom, 1er trim. 201 Royaume-Uni Lieu d'utilisation d'internet sur téléphone 66% 16% 9% 8% 1% À la maison et en dehors Surtout à la maison Surtout hors maison Seulement à la maison Seulement hors maison
  • 46. 46
  • 47. 47 La vraie mobilité? Quand on n’aura plus besoin de regarder la route!