1) O documento analisa a identidade visual e imagem corporativa da L'Oréal através de seus elementos de comunicação e história da marca.
2) A L'Oréal se tornou líder mundial em cosméticos após lançar produtos inovadores ao longo dos anos.
3) A marca usa celebridades, slogans e patrocínios esportivos para reforçar sua imagem de prestígio, glamour e autoestima.
2. Estudo de Entropia da Marca Análise Semiótica da Identidade Visual e Imagem Corporativa
3. A partir da análise de inúmeros elementos , pretende-se obter a compreensão do processo de comunicação da corporação L’Oréal .
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5. História da Marca Em 1907, Eugéne Schueller , um jovem químico francês, desenvolveu uma nova fórmula de tintura para cabelos que ele chamou de “ Auréole ”. Logo, começou a fabricar e fornecer seus produtos, que eram vendidos para os salões de cabeleireiros de Paris. Não demorou muito para começar a exportar seus produtos para outros países e vir a tornar-se o líder mundial em cosmética .
6. 1920: A empresa possuía três químicos que cuidavam do desenvolvimento de novos produtos. 1929: Lançado um dos produtos mais conhecidos da empresa, a tintura para cabelos Inmédia . 1966: Foi introduzida no mercado a linha de maquiagem chamada Maquimat . 1967: Foi introduzido o famoso slogan "Because I’m worth it". 1972: A linha de shampoos e condicionadores Elséve foi introduzida no mercado . 1984: A equipe de pesquisa da empresa contava com mais de mil profissionais. 1996: A empresa comprou a Maybelline. 2006: O grupo compra a Body Shop . Cronologia
7. Tamanha sua participação no mercado, a cronologia do Grupo L’Oréal se confunde com a própria história de desenvolvimento da cosmética mundial . Participação
67. Formações D iscursivas : T exto I nformativo P alavras em inglês – Qualidade Internacional = Superior + Referência de poder aquisitivo T ermos C ientíficos – Tecnologia, S tatus e Intelectualidade F unção referencial – Porcentagens Formações I deológicas : A intenção é sugerir que a consumidora se identifique com o ester e ótipo e compre determinado produto como forma de auto-valoriz ação. Mensagem : M anifesta-se nessa enunciação a mensagem de uma mulher madura, bonita, realizada e bem sucedida, pois esta usa o creme anti-rugas “Revitalift” Referência : O nome da atriz aparece na foto para conferir autoridade ao locutor . Revitalift Double Lifting Andie MacDowell